給電視做加法 CSM推出時移收視率標準化測量服務

5月10日，CSM媒介研究（索福瑞）召開媒體見面會宣布，在北京、上海、廣州等15個重點城市正式提供時移收視率調查服務，通過測量電視點播與回看行為，量化反映時移收視給電視帶來的增量價值。索福瑞還同步推出了 「季播節目分析系統（TVPRIS）」，涵蓋2004年以來71個大中城市的700多檔衛視季播節目的背景信息、收視率數據、微博電視指數。

隨著數字電視、IPTV、互聯網電視的普及，用戶通過點播、回看等時移方式收看電視的行為越來越普遍，這為電視媒體在直播收看之外提供了價值增長空間。CSM2016年1月-3月的時移收視率分析顯示，在15個調查城市中，時移收視率所帶來的增量相當於直播收視率的2.5%；從收視時間來看，時移收視率的高峰出現在21:30-22:00，比直播收視晚了大約一個小時；從觀眾規模來看，平均每天通過回看、點播看電視的觀眾規模佔6%；同時時移收視的觀眾更為年輕，25-44歲的觀眾比例達到35.7%，比直播收視的高出了5.1個百分點。

由於上星頻道聚集了更多優質節目資源，因而成為時移收視更具吸引力的選擇，上星頻道在時移收視市場的收視份額高達70%，而在直播收視市場僅為58%。從節目類型來看，時移收視更傾向於選擇電視劇與綜藝節目，這兩類節目獲得的時移收視總量達到了63%。

除了量化評估時移收視的增量價值，時移收視率通過還原觀眾對不同片段節目內容的回看行為，更為清晰地反映齣節目內容對觀眾的吸引力。

中廣互聯認為，時移收視率可以全面反映節目在電視端的收視效果，幫助運營商更清晰、細緻了解節目內容對觀眾的吸引力，為節目創新、節目編排、節目跨屏播出提供參考。以節目為核心的時移收視，是觀眾自主選擇、靈活收看在電視端的體現，體現節目直播一次性大量聚集觀眾之後的長尾效應，是電視節目從線性播出到跨平台傳播過程中的必要一環。通過時移收視分析，研究觀眾通過會看點播實現的「類網路視頻」收看方式，是電視節目跨平台、跨屏傳播效果分析的有益實踐，為電視節目跨屏傳播提供了寶貴經驗。

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