電影豪客江志強，20年來最火華語電影背後幾乎都有他

江志強被《華爾街日報》評為「亞洲最成功的製片人」，但這個成功故事的開始並非源於某種雄心壯志，而只是，一個富家公子玩世數年後的無奈選擇。

華商韜略 · 2017/06/21 10:17

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丨作者：遲玉德

讓李安、張藝謀躋身世界級導演行列，將中國電影帶入大片時代，讓香港警匪片再度火爆，刷新內地票房歷史……

這樣的成就讓江志強被《華爾街日報》評為「亞洲最成功的製片人」，但這個成功故事的開始並非源於某種雄心壯志，而只是，一個富家公子玩世數年後的無奈選擇。

【亞洲最成功的製片人】

1953年，江志強出生於香港，他的父親是知名電影人江祖貽。

江祖貽是廣東佛山人，到香港後一直做院線生意，早年在旺角一家電影院做副經理，後來成立了自己的院線——安樂影業。到七八十年代，江祖貽在院線領域已經非常有名，是香港戲院商會的會長。

江志強從小受到父親熏陶，對電影略懂一二，但沒有太大興趣。

六十年代，隨著香港電影業興起，電影供應變得緊張，一部港片一出來就被院線一搶而空，院線大亨邵逸夫乾脆成立邵氏兄弟，自己拍電影。江祖貽沒錢拍電影，只能買片，還不能買熱門大片，而只能買成本低廉的西片。

13歲那年，江志強被父親帶去丹麥買片，在那裡看了人生中第一部情色藝術片，但仍沒有對電影業產生興趣。其後，他先後留學英國、加拿大、美國，所讀專業也與電影無關。

回港後，江志強沒有開始工作，也沒有進入家族企業，而是做起了逍遙二世祖。30歲前，他沉迷於賭馬和打麻將，對於各種賭博無一不通，但最後發現：賭錢哪裡會贏啊！這之後，無一技之長的他只好進入家族企業。

彼時，他的哥哥江志文已在家族企業做得風生水起，曾在1980年靠一部剪輯而成的紀錄片《慘痛的戰爭》大賣近千萬港元，風頭直逼年度票房冠軍——成龍的《師弟出馬》。

江志強想複製哥哥的奇蹟，他買了一部美國動畫片，在全部影廳放映，結果慘賠。這之後，人們斷定他會成為一個「敗家子」。

江志強不想當敗家子。1986年，他又押寶宮崎駿的動畫片《天空之城》，結果大賣，而宮崎駿把之後的十多部影片都交給江志強發行。這件事讓江祖貽對江志強刮目相看，並於1989年把安樂影業交班給江志強。

接班後，江志強像父親一樣繼續買西片，可是到九十年代末生意越來越難做。彼時，港片因爛片橫行加上亞洲金融風暴急速衰落，好萊塢等西片卻高速成長，買片成本也飆升，那時候買一部好的西片可以拍兩部港片。為長遠計，江志強決定開拍電影，並得到了一個大項目。

1999年，正在拍攝《卧虎藏龍》的李安因原投資方破產陷入困境，之後找到江志強。

江志強早年發行過李安的處女作《推手》，他認可李安的人品和能力，而且覺得那幾年走得最衰的功夫片該轉運了，於是押上全部身家和李安一起賭。他賭贏了，《卧虎藏龍》在全球狂攬2.3億美元票房，還榮獲奧斯卡「最佳外語片獎」。

此役後，江志強乘勝追擊，押上全部身家投拍了張藝謀的《英雄》，在全球斬獲1.77億美元票房，並將內地電影帶入大片時代。

這之後，江志強又陸續投拍了《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》《色·戒》《寒戰》《狼圖騰》《捉妖記》等近20年最火的大片，其中，《捉妖記》是他第三次押上全部身家投拍的影片，票房超過24億元，創內地影史之最。

在此期間，江志強被《華爾街日報》評為「亞洲最成功的製片人」，而由他創造的海外票房紀錄至今無人打破。

【精準的眼光是怎樣煉成的？】

投拍電影以來，江志強豪賭了三次，三次大贏。他拍的電影不多，爛片極少，賠錢的也少。《福布斯》形容他「眼光精準」，就像掌握了某種魔法。

江志強並沒有什麼魔法，他上學時成績平平，開賭之後也沒有成為賭神，他對於電影的眼光來自訓練和策略。

極其豐富的買片經驗是他獲得成功的首要原因。

安樂影業靠買片起家。早年，由於電影供不應求，江志強必須在只有劇本時決定買或不買，而劇本是一部電影成功的基石。投拍《卧虎藏龍》之前，江志強已獨立運作安樂影業十年，而且在35歲後沒日沒夜地看劇本，這些劇本成為他日後決策的「大數據」。

除了懂劇本外，江志強還懂觀眾。多年來，他一直保持到電影院與觀眾一起觀影的習慣，藉此觀察觀眾的反應。他還會大量看爛片，研究那些片子失敗的原因，從中吸取教訓。

在這方面，江志強經常批評內地導演總活在自己的世界裡，而不去與觀眾同呼吸共悲喜。他反覆強調，觀眾才是老闆！

這個理論在香港電影業得到過驗證。比如許冠文是70年代的喜劇天王，他於1973年推出的《鬼馬雙星》打破了香港票房紀錄，比李小龍的功夫片還賣座，但暴富之後，他逐漸脫離了觀眾，開始拍富豪喜劇，最終被市場拋棄。

除了懂劇本和懂觀眾外，江志強還有一套獨到的投資策略。他認為觀眾喜歡的是好電影，而不是某個地區或某種類型的電影。同時他發現電影業存在嚴重的跟風現象，港片火了大家都買港片，西片火了大家又都買西片，而跟風會導致成本飆漲，讓大家都賺不到錢。他覺得更明智的策略是不跟風，而去發掘那些處於價值窪地的類型片，然後拍出好電影。

投拍《卧虎藏龍》就是一個例證。港片從1993年開始走衰，1997年亞洲金融風暴後尤甚，功夫片則是重災區。到李安拍攝《卧虎藏龍》時，功夫片的成本已降到極限，導演李安不但沒有收錢，還把自己的房子押了進去。投拍這樣的影片，成本方面的風險非常低，只要拍出好片子不愁回本。

後來，江志強用同樣的哲學投拍了香港警匪片《寒戰》。

華商韜略（微信公眾號：hstl8888）梳理的資料顯示，《寒戰》前，內地因《英雄》的大賣掀起大片熱，各種大片紛紛上馬，製作成本高企，而同時期香港警匪片卻陷入低谷，成本很低。用低成本製作的《寒戰》在2012年上映後斬獲2.54億元票房，還榮獲香港電影金像獎最佳影片獎。隨後江志強又投拍了警匪片《風暴》，又大賣3.1億元。

如果說江志強有什麼魔法的話，那就是保持對市場的了解，以及堅持正確的市場策略。

【小團隊的大魅力】

從接班到現在，江志強一直將團隊保持在50人左右。一個50人的團隊能取得上述成就，靠的是調動優質外部資源的能力，而江志強的好人緣是這一切的基礎，華商韜略（微信公眾號：hstl8888）總結如下：

首先，江志強會讓合作夥伴賺到錢。通過《卧虎藏龍》和《英雄》，他在海外建立了廣泛的發行網路，這些海外發行商在連續大賺後很信任江志強，安樂影業因此具備了海外發行優勢。這之後，國內影片做海外發行會優先考慮安樂影業，海外影片做中國發行也是如此。

合作過程中，江志強不會濫用信任，發那些沒有票房保障的爛片，也不會把自己的利益放在首位，他明白只有讓合作夥伴賺到錢，自己才有未來。

其次，與導演和演員合作時，江志強堅持「有借有還」的原則。比如當他投拍香港警匪片《寒戰》時，劉德華跑來客串，對影片宣發做了很大貢獻。後來，他邀請劉德華一起投拍《風暴》，還讓劉德華做主演，還了之前的人情。

在江志強看來，有借有還是行業形成良性互動的前提。一部電影，如果每個人只考慮自己的利益，不肯借名讓利，電影公司就無法推新導演、新演員，製作成本也將高得嚇人。只有名導明星從大局出發，主動借名讓利，整個行業才能盤活，名導明星才能從增量市場獲取更大利益。

再次，江志強特別注重扶植新導演及保護後輩。《寒戰》的導演梁樂民和陸劍青、《北京遇上西雅圖》的導演薛曉璐、《捉妖記》的導演許誠毅，都是他扶植的新導演，其中，為了扶植薛曉璐，他甚至投拍了一部明知會賠錢的文藝片《海洋天堂》。

江志強選擇導演時德才兼顧，以德為先。比如《海洋天堂》是一部反映「孤獨症」的影片，導演薛曉璐為寫劇本做了八年義工；《寒戰》導演梁樂民和陸劍青也寫了五年劇本；許誠毅就更誇張了，他在拍《捉妖記》前是好萊塢金牌動畫師，塑造了著名動畫形象「怪物史萊克」，這樣一位大咖居然肯花七年時間做《捉妖記》。

江志強說這樣的新導演太少了，現在很多新導演拿著兩頁紙就來要錢，他常對這些新人說，「你是不是寫成一個90頁的劇本再來談呢？」

江志強還非常注重保護後輩。當年湯唯因出演《色·戒》遭遇封殺，他則幫湯唯規劃未來——先入香港籍，然後去英國留學，最後通過出演港片《月滿軒尼詩》復出。近來，《捉妖記》的女主角白百何深陷負面新聞，有媒體問江志強會不會在《捉妖記2》中換掉白百何，他斬釘截鐵地回答「不會」。

此外，江志強還願意虧錢發展藝術影院，他在香港和北京建立了兩家名為「百老匯電影中心」的藝術影院，為那些熱愛電影的人，提供一個了解整個電影世界的平台，他認為這對中國電影業的發展非常有價值。兩家藝術影院一直虧錢，但江志強從未產生撤資念頭，除了拍電影，他還有不小的院線資產，他用從商業電影賺到的票房反哺藝術電影。

最後，江志強的謙遜性格為安樂影業贏得了廣泛支持。江志強面相和善，談吐溫柔，且素來低調，他很少接受採訪，為影片宣發偶爾接受採訪時也始終強調自己是一名幕後人員，應該把光環留給導演和影片。影片大賣後，他則將功勞歸於導演，對記者說，「你千萬不要把我寫得有多厲害，這些導演的成功，百分之九十五是他自己的努力，我只是那百分之五。」

這種姿態讓他特別受新導演歡迎。不過，隨著電影市場最近幾年持續井噴，新導演的機會越來越多，找他的人沒有以前多了，他對此並不介意，覺得新導演有更多選擇是一件好事。

在他看來，中國電影業現在急缺好的編劇、導演和演員，他對「小鮮肉」都表示歡迎，認為如果連「小鮮肉」都沒有，就無從培養老戲骨，劉德華、梁朝偉、郭富城當年都是「小鮮肉」。

會做人、從大局著眼，是江志強以小團隊做出大影響的關鍵，也是他繼續創造輝煌的保障。

【「拍到錢賠光就不拍了」】

儘管成就顯赫，但江志強一直不想把公司上市，也不吸納其他股東。他說自己的理想是拍好電影，而不是賺大錢，引入外部資本就要對人家負責，但有些影片風險太大，甚至會賠錢，到時候拍還是不拍？

獨資就沒有這種煩惱，只要是好電影，都可以拍。江志強笑言，「媽媽是老闆，她不投訴就可以了。」有一次母親問他，「你要拍到什麼時候才退休？」他嘿嘿一笑，「拍到錢賠光就不拍了。」

江志強一直沒有結婚，也沒有子女，甚至沒有其他愛好，拍好電影成了他唯一的精神寄託。他平時的生活就是看劇本，以及與編劇和導演討論劇本。即便為了電影，他也極少接受應酬，最多喝喝咖啡。

他常把電影比喻為女人，說自己愛電影就像男人愛女人，還有不同類型，每種類型都漂亮得不得了，因此可以不眠不休地追求，押上全部身家也感覺很值。

在三次豪賭中，投拍《捉妖記》是最為驚險的一次，差點讓他破產。

2008年，奇幻電影《畫皮》上映並大賣2.3億元，這讓江志強萌生拍《捉妖記》的想法。而締造了「怪物史萊克」形象的許誠毅，此時也想回國拍華語片，二人一拍即合。

但二人一開始在影片類型上產生了分歧，許誠毅想拍一部動畫電影，江志強則想拍一部真人與動畫相結合的電影，就像《侏羅紀公園》，因為華語電影中沒有這種類型片。許誠毅最終接受了江志強的方案，開始準備前期工作。

2011年，《捉妖記》項目正式啟動，一切按部就班地進行，男女主角分別是柯震東和白百何。2014年7月，真人拍攝部分殺青，後面還有三個月的後期，準備賀歲檔上映。

這時意外發生了：男一號柯震東因吸毒被抓，不久又被廣電總局作為「劣跡藝人」封殺。

《捉妖記》項目組傻眼了：到這時，投資已達2.8億元，前後花了7年時間！

當時被封殺的藝人不止柯震東一人，涉及的影片也不止《捉妖記》一部，許多公司選擇觀望，只在剪輯時處理一下。江志強一開始也四處打聽，問上邊會不會解除封殺令，但沒有答案。回到公司，他又被項目組包圍，大家都在問：「老闆怎麼辦？」

一番天人交戰之後，江志強決定用井柏然替換柯震東重拍，把命運掌握在自己手中。

消息公布後，人們覺得江志強瘋了，因為即便導演和演員不再收取片酬，光是特效成本就會增加7000萬元，整部影片的投資將達到3.5億元。而一個3.5億元的片子只有賣到8億元以上才能回本，此前票房超過8億元的國產影片只有7部。

江志強自然知道這其中的利害，但他還是決定重拍，因為柯震東是男主角，沒有辦法通過剪輯過關，他不能讓這樣一部嘔心力作胎死腹中。就算失敗，他也要轟轟烈烈地失敗。不久，他把包括房產在內的資產全部押注，幸運的是，騰訊視頻願意投資此片，並提供最好的宣發資源。

《捉妖記》上映後大賣24億元，雖然有媒體質疑票房數據，但無人質疑江志強大獲全勝。

讓江志強最開心的還不是票房大賣，而是影片的口碑特別好，為拍續集打下了基礎。華商韜略（微信公眾號：hstl8888）了解到，如今，《捉妖記2》正在拍攝過程中，續集比第一部的投資多兩三倍，特效時間也增加了一倍多，還請了梁朝偉、柳岩、大鵬等明星。這一次，江志強最關心的仍然不是票房，而是口碑，他說口碑砸了就沒得拍了，爛片是中國電影業最大的敵人。

業內人喜歡稱呼江志強為「江老闆」，但江志強卻不喜歡這個稱呼。他說英皇楊受成、華誼王中軍、博納於冬才是老闆，自己則只是一個監製，是那個把好劇本變成好電影的人，而他在賠光前會一直拍下去。

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