包裝設計對品牌傳播的作用

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包裝設計對品牌傳播的作用

包裝設計作為品牌的載體，對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。包裝設計逐漸成為企業與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋樑。企業品牌就是產品與包裝的結合，任何企業的產品，沒有包裝就無法進入市場，也就根本無法達到傳播品牌的作用，無法促進商品在市場上的流通，無法得到消費者的認可。

包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業效益，提高品牌知名度的有效手段，並以其獨特的方式展現品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌想快速佔領市場，提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對於一個品牌，如果沒有優秀的包裝設計為其保駕護航，那麼在商品銷售中企業想掙得利潤可謂寸步難行。

包裝設計與消費者的心理有著密切的關係。外觀設計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發購買慾，滿足各個消費階層的需求。

包裝設計是內在產品的外在反映。產品的包裝在具備保護功能的作用外，藉助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者創造一個美的視覺形象，以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺，以便贏得更多的購物者和消費者青睞，從而使消費者迅速找到自己所需要的產品，有別於其他類似的品牌。

在今天成熟的消費社會裡，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產品內在質量和開發新產品的同時，重視產品包裝設計的策略，才能使自己的品牌在激烈的市場競爭中立於不敗之地。