淺談之新聞營銷怎麼做?

來源：馬海洋博客

新聞營銷是指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃、組織各種形式的活動，藉此製造「新聞熱點」來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象並最終促進產品或服務銷售的目的，文芳傳媒是一種互聯網時代有效的品牌建設網路公關手段。

新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。簡單的來說，新聞營銷就是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。

1、新聞營銷的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的。

2、新聞營銷的目的是達到企業的某項要求，不達目的的新聞對企業沒有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的範圍，引起轟動效應。

4、新聞發布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現象和新聞效應。

5、在運作上，必須按照新聞規律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為製造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環節存在精心策劃，使事件順理成章。

二、新聞營銷的特點

既然新聞營銷是最佳傳播的一種營銷方式，那麼，新聞營銷又具有哪些特點呢?

1、目的性

一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什麼目的。

有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象，但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量，因此，如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

2、傳播性

傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那麼抓住什麼新聞來做營銷呢?小編認為只有熱點性的新聞才能引起關注，一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那麼如何找到新聞點並為企業所用就比較重要了。

3、新聞點

找到新聞點後，將新聞點與公司和產品或者概念不露痕迹嵌入新聞中，最好要嵌入得不露痕迹，才能達到借勢傳播的效果，這就猶如我們寫的軟文一樣。

4、炒作性

事實證明，新聞不炒作就沒有價值，新聞不炒作就沒有意義。

5、持續性

新聞營銷也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性，新聞營銷的成功與否就是將新聞點最後是否轉變成記憶點。如果新日電動車成功服務北京奧運會之後，沒有進行一系列的後奧運時代的炒作，我估計新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之後很多企業都進行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款後繼續在新聞中出現的企業。

任何新聞營銷都有其明顯的商業目的，在目的基礎上，發散性的創造一些想法，這種帶有極強的功利性的點子，往往只是一個亮點，思想的火花。

所以，你要把它變成新聞焦點。通過新聞營銷的程序進行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標受眾的眼球，這是最重要的。

三、新聞營銷的基本要領

要想策劃好一個新聞事件營銷，就需要我們先要掌握新聞營銷的基本要領：

1、找個好的主題

軟文一定要有一個鮮明的主題，客觀來講人干到真實可行，不會軟文內容生動。

2、沒能調研就不要動筆

做市場需要做市調，深進了解目標消費者的各種各樣狀態，這樣才能消費者關心和重視。

3、表現拆求手段多樣化

軟文的創作經常運用到的表現訴求手法有新聞式、嚇恐式、說理式、情感式、直接式、問答式等。

通常我們在所刊上能看出的軟文有兩種：一種是按字數來計費的，一般字數在200字左右的，一個產品必須要有大小、字間距的風格。