一種創意與時尚的結合-POP-UP SHOP
06-03
一種創意與時尚的結合-POP-UP SHOP
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一種創意與時尚的結合-POP-UP SHOP
POP-UP SHOP在國外已經不是新鮮事,從2003年第一家快閃店在紐約出現之後,當傳統的實體店已經無法滿足消費者的好奇心時,快閃店就成為另一種品牌創意的表現途徑。
adidas
nike
coca cola
uniqlo
kenzo
H&M
愛馬仕洗衣店?
安迪?沃荷
川久保玲
tiffany
LV×草間彌生
在中國,快閃店喜歡與購物中心結合,佔比約為65%,這與國外的街頭快閃店差距甚大。這是因為中國公共場所的管理導致,同時快閃店模式正好可以為發展緩慢的百貨業注入活水。一間好的快閃店約可帶來為1個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲的聚客效益,JBC董事長Joe Purifico就表示:「快閃店平均能為購物中心帶來10%-15%的營業額增長。
睿意德將中國的快閃店分為了銷售型、品牌推廣型、引流型和市場試水型四個類型,前兩個為主,分別佔比44%和34%。此外,快閃店的開設時間大多與購物中心的淡旺季隔開,這樣一來不只是可以利用快閃店的聚客能力拉高購物中心的來客數,同時也可以提高坪效。
2012年到2014年開始起步,而真正快速發展則等到了2015年,預計到2020年,中國的時尚類快閃店可以超過3000個。
此外,在國外已經有把快展店當做一種新的公關公司,STORY就是這樣的一間公司,以每個月為一個檔期,與不同的品牌合作,製造出話題與提升品牌知名度。
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