關於如何打造網紅？亞視星天給出幾個關鍵點

只要一提到「IP」、「網紅」、「紅人」這些詞，聽到看到的大部分回答都是「內容為王」，認為內容的生產是打造這幾個關鍵詞的第一要素。

內容創業早期依靠好的知識、觀點是可以實現內容型網紅打造的，但在現在非常非常難。過去的經驗，實際上已經不適合現在的情況。所以你發現了嗎？內容型大號、中號、小號幾乎已經定型，後來者很難突破。如果非要內容創業，要麼抱著「大腿」上位，要麼站在高端平台。諸君試想一下，可曾見到第二個「羅胖」出現？

但是打造網紅難嗎？其實也不太難。只是，有人適合成為網紅，有人不適合成為網紅。

用情感宣洩這個詞是為了更加準確，也可以理解成情感共鳴。現在的人看內容是選擇性的，過去是內容就那麼多，愛看不看。現在是「我」想看什麼，「我」就看什麼。換句話來說，就是「我」看的，都是「我」認同的觀點。

-第一類宣洩-

大概在14年的時候，感覺微視、美拍這類短視頻軟體「要夠嗆」。原因是時間太短，有價值的內容根本不可能「表演」完。能表演完的只能是搞笑、吐槽、好身材扭一扭，但我沒有卸載這個app，因為我也喜歡看「搞笑、吐槽、扭一扭」。這個現象有點俗，但這就是人性的共鳴。我本以為在追求「真知」的時代中，一切嘩眾取寵的紙老虎都要「要夠嗆」，沒想到「網紅」逆勢而起。用一句我經常聽到話就是「下班了，看點好玩兒的嘛。」所以，這是第一類宣洩。

-第二類宣洩-

知識型網紅怎麼就突然火了？因為人們太需要了。越尖端的城市，競爭壓力越大，越渴望儘快實現財富自由。那麼就催生了一種什麼心態？答案是：我怎麼就不得志呢？一定是我的知識含量不夠！不行，我得多聽聽高逼格的說法，好好「學習學習」。其實是這樣嗎？是！但不光是你，是所有人都感覺自己知識含量不夠，包括給你「上課」的人。於是乎知識型網紅誕生了。

以上就是我公司對打造網紅第一步「情感宣洩」的詮釋，

咱們再來看看第二步：

你感覺網紅或者明星的特質都是與生俱來的嗎？答案是部分肯定是，但更多數是靠經營個性化人格。而個性化人格是經營出來的，而不是如看起來的「天生麗質」。

-典型的個性化人格-

1 首先諸位覺得鳳姐的口出狂言真是病嗎？是病，但卻是裝病。早期網紅的個性出格，那是為了讓你記住，但其實際生活中未必出格。當然這只是舉個例子，因為我並不認識鳳姐，但從策劃的角度來說，原理如此。

2 星爺真的像電影中那麼張揚，那麼High嗎？現在我們都知道，人家實際上有點抑鬱，誇張是為了藝術化的表現形式。

3 靠吐槽、憤青、搞笑、好身材扭一扭的諸位網紅，日常真是如此嗎？基本都是為「藝術獻身」的正常好姑娘、好小伙，目的是讓你記住。

4 國民老公王思聰，真就那麼喜歡炫富、開噴？我相信萬達王老闆也不會同意的。目的還是為了形成特殊性記憶。

-差異化形成特殊記憶-

正如做廣告的社友所言，這是「刀疤臉」效應，也就是行事風格、穿衣打扮、言行舉止、甚至是髮型、表情都是經過專門設計的。長期以來就是這個形象，目的是強化個性化人格，形成強記憶。時間久了，一看到這個造型，就想到你了。原理上是一樣的：差異化形成特殊記憶。一種性格特點，只能火幾個人。再多就叫同質化，而不是差異化了。

所以個性化人格，是做網紅的第二個關鍵元素。下面看第三個：

常規內容或者新聞，我們已經見怪不怪了。能引起我們興奮點的，只能是有反差的場景或者文案。

-栗子論證-

PAPI醬是吐槽的主播，突然融資1200萬。我們詫異了，驚嘆羅胖想幹啥？這就營造了一個逆襲，逆襲就是反差。羅胖再去搞廣告拍賣，賣了2000多萬！我們又虎軀一震，這怎麼可能？！完全就是BUG！且不論真假，反正場景反差是形成了，倆人都再火了一把。

歷史的鏡頭再往前推導，那些類似「地攤兒西施」、「農村西施」、「國外烤串西施」等等的美女網紅的一夜成名，都是因為差異化。為啥？因為現在美女太多了，這個時代就連誰誰誰陪睡都見怪不怪了，我們作為吃瓜群眾啥沒見過，硬碟存著好幾G呢！所以，美女們只能化身「各種西施」，帶著媒體記者「旅遊團」，蹲點兒于山村、城市、大海和路邊攤之間，營造一個反差的場景，讓媒體曝光出去。等點開標題觀看新聞的觀眾心中一驚，自然就可以借勢繼續炒作，成功上位。

有了以上三個關鍵詞作為背書，那就必須要經歷「渠道為王」這一步了，因為你需要把營造和包裝出來的內容傳播出去。花點錢，推出去，就能進入觀眾眼中，坐等同屬性的人光顧即可。

這個關鍵詞的核心就是：如果每個事件或者文章傳播出去了，也被不少人看到了，別管真實的曝光有多少，你都可以再進一步炒作的。

-栗子論證-

1 首先各大新聞源包裝個人，找些寫手給你寫上各種採訪稿、新聞稿、報道等等。目的就是讓吃瓜群眾在不明真相，心中想著「這誰啊」的時候，去百度。看到你華麗麗的各種包裝稿、宣傳稿、公關稿，心中產生「此人牛B啊！」的感嘆。

2 可以去參加各種活動，多方借力，互相炒作。你幫別人的平台「站街」，別人幫你「建立連接」，提高知名度。互利互惠，相得益彰，如此就有了進一步吹牛的資本；別著急，再接著做一段時間的運營，持續進行個性化的內容輸出，乘勝追擊炒一炒，基本就可以考慮各種變現方式了。總之事件上位以後，粉絲多有多的變法，少有少的變法，甚至利用自己的IP單獨建立一個平台也是可以的。

總之術法層面，方式太多，這裡就不詳談了。

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