為什麼這些年輕人開始把吃的「穿」在身上了？

為什麼這些年輕人開始把吃的「穿」在身上了？

來自專欄胖鯨智庫

有越來越多的年輕人將食物「穿」到身上。想像一下你自己穿著Taco Bell的泳裝，肯德基的T恤和Auntie Anne』s 挎包。現在有更多的餐飲類、食品品牌開始設計他們自己的服裝產品來吸引更多年輕客戶，他們也的確做到了。

食品行業開拓了很多時尚或接地氣的服裝線。2017年底 Taco Bell和Forever 21共同推出了「辣醬包」泳衣，在Forever 21的美國實體店和官網都可以買到。消費者們紛紛表示Taco Bell和Forever 21的組合很奇怪但是非常有趣。

麥當勞和World Famous Fries為了推銷他們和Uber Eats合作的「麥外送」項目也推出了「巨無霸」連體衣和運動套裝。

對於消費者來說，把快餐穿到身上是一種獨特的潮流。一份來自英敏特諮詢公司的研究報告顯示在18歲到23歲的年輕人中，41%的人熱衷於買一些獨一無二的東西，57%的人覺得他們自己是「怪胎」：他們喜歡一些並不屬於潮流的東西。英敏特公司的高級趨勢分析師Diana Kelter解釋道：「年輕人穿上taco bell或者肯德基是一種表現他們喜好的方式，這些獨特的服裝也是一種新的潮流。」

對於食品行業來說，通過開展服裝線，這些老牌快餐公司跟他們的粉絲們有了更近距離的接觸。這種方式風險低，品牌也不需要改變他們原有的食品本身。Diana繼續解釋道：「這種方式可以接觸到你的核心粉絲，同時也不會影響普通食品客戶的體驗。」朗濤品牌諮詢公司的首席策略官Thomas Ordahl指出品牌服裝線的誕生也讓消費者對這些食品品牌產生了情感寄託。他說道：「這些品牌不再只是產品，而是人們認同的東西。」

肯德基的媒體主管Steve Kelly說肯德基推出的限時售賣枕套、襪子和連帽衫系列在僅僅兩小時內就售罄。Kelly說：「我們花了好幾個月設計這些服裝，因為我們不想生產一些僅僅只是為了營銷而產生的產品，我們想設計一些粉絲穿著會感到自豪的衣服。」

開展服裝線也成為了一種做慈善的方式。Auntie Anne』s 的「為了Pretzels的愛」系列賣出了300多個產品，其中包括T恤，手機殼和挎包。這個系列所有的銷售收入都成為了癌症研究中心Alex』s Lemonade Stand Foundation的資金。Auntie Anne』s的董事長Heather Neary說：「這是一種新的開拓品牌的方式，我們的粉絲覺得這個方式非常有趣，我們也很期待來自社會各界的反應。」

美國連鎖美式早餐店IHOP旗下的服裝品牌PancakeWear也推出了一款與美式薄餅進食美學相呼應的印有早餐圖案的睡褲和襪子。這些睡褲和襪子的銷售也為一個非盈利慈善組織募集了資金。IHOP的公關經理解釋道：「人們經常穿著睡衣和拖鞋來IHOP吃飯，設計IHOP自己的睡衣就成了一種將這些現象代入生活的有趣方式。IHOP的服裝是客人們除了餐廳的四面牆之外可以擁有的東西，這讓客人們感覺和品牌更加密切了。」

反觀這個行業的未來，Metaforce的共同創始人Allen Adamson認為在當前付費媒體沒落，社交媒體蒸蒸日上的環境里，食品行業開展服裝線的趨勢會持續發展。Allen解釋道：「人們都想被別人注意，穿上這些獨特的服裝讓他們達到了這個目的，這也是一個很好的對話開頭。在服裝行業里，穿有品牌logo的衣服長期驅動著服裝行業的發展。現在非服裝行業也在服裝行業里也開發了一片新天地。如果穿有品牌logo的衣服可以驅動耐克和拉夫勞倫的發展，那這同樣也能驅動肯德基和IHOP的發展。」

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