「老乾媽」一罐辣椒油，令人敬畏的商標品牌策略！

老乾媽，多麼熟悉的名字，相信大家都吃過老乾媽辣椒油。原本就是一瓶很普通的辣椒油，可如今卻是聞名全世界，一年銷售約45個億的熱銷產品。2016年，中國貴州前三季的成長率突破10%，一躍成為全國第二高的成長省份，這就是老乾媽一家帶來的經濟效益。老乾媽如今的成就，離不開創始人陶華碧對知識產權的重視，其中包括令人嘆為觀止的商標布局戰略。

是不是被驚到了，看看人家的商標布局情況，怎麼不能把企業做大做強。而且陶華碧至創業以來一直走在打假維權前沿。不上市，也做到上市的規模，產品更是熱銷海外。

商標布局一：多類或者全類註冊，禁止攀親帶故

一瓶辣椒油就申請了多達170多個商標，將老乾媽在各類都申請註冊商標。這商標保護意識的確不一般，如今全類申請企業不多，可想而知，老乾媽確實在打假方面不遺餘力。但遺憾的是老乾媽卻沒註冊上「老乾爹」商標。同樣在貴州，生產製造老乾媽的辣椒油就遇到了貴州老乾爹食品有限公司生產製造的老乾爹辣椒油。

老乾媽肯定不會坐視不管，事實是老乾媽與老乾爹也交織在商標戰中。老乾媽為什麼非得得到「老乾爹」商標？

目的就是為了避免其他企業申請後有攀附的嫌疑，讓消費者誤以為是關係企業。除此之外，對企業本身而言，亦可作為品牌同系列商品的商品名稱亦可形成聯盟，同樣以商標加以保護。這招小米用過，阿里巴巴用過，很多企業都在用。小米註冊了「大米」、「紫米」、「黑米」等商標，阿里巴巴註冊了「阿里媽媽」、「阿里爺爺」等「阿里」+「稱呼」組合的商標。

老乾媽儘可能多的申請註冊了「老」、「干」、「媽」三個字任意排列組合的商標，目的就是為了避免消費者在選購時混淆。不過排列組合後，註冊的商標倒是非常有趣，像「老媽干」、「媽干老」、「媽老乾」等等奇怪名字。

正因為品牌溢價的緣故，「擦邊球」和「傍名牌」幾乎為後來者提供了便捷的「模仿」之路，他們「模仿」商標名稱，「模仿」產品外觀，也讓很多「正主」有了警惕。為了防止別人的「模仿」，侵犯自己的權益，企業應該開啟了「自我山寨」的防禦模式，做好商標布局。