麥禾設計|姚明那麼高，姚明的品牌水準當然也不能低

優質的品牌形象是一張世界名片

「姚明慈善籃球賽」是姚明發起的慈善活動，它致力於通過體育與慈善相結合的方式來宣傳公益慈善的理念，號召更多的個人及社會團體關注中國貧困地區的青少年發展。

姚明，一張來自中國的文化名片，具有極強的號召力和國際威望。

姚明

8次NBA全明星

2000年ESPN全球最有潛力運動員獎

勞倫斯世界最佳新秀獎

中國籃球傑出貢獻獎

世界最具影響力100人之一

受到了NBA慈善氛圍的影響，姚明本人發起的姚基金慈善賽不僅保留了對傳統文化的傳承，同時理念更為國際化——不局限於參與者，而是更多地以主導者身份投身於慈善事業之中。

因此，我們決定用全球共通的設計語言，樹立國際化的慈善品牌形象，並以文化沉澱慈善內核，以專業能力構建品質感，最終通過明星的號召力，引導公眾更加積極地參與到慈善行動之中。

所謂「全球共通的設計語言」，即是參考中國文化和世界文化，提煉公益和體育中的共通之處，凝練糅合，藝術化地創作一個直觀、有魅力的視覺形象，傳達慈善賽「大愛無國界，一切為了孩子」的核心主張。

大愛無國界 : 品牌形象設計

LOGO主體結構是環抱著地球的愛心，源自對中國古語「大愛無疆」的文化衍生。經緯線具備指引的屬性，同時勾勒出籃球形狀。箭頭首尾相接，象徵著傳統文化中的聯通、傳遞、融合與平衡。

同時，我們從慈善、籃球、愛心、健康等理念中提煉出多種相關元素，將品牌形象延伸出了更具溫度的表達。

手寫的理念文字充滿了美好與親和力，表達了用心做公益的行事態度，用文化的力量，來塑造一個有高度的公益項目。當標誌出現在世界體壇巨星與各國時尚明星的服裝上，無需任何語言渲染就讓這種公益大愛的氛圍具有了無窮的感染力。

用最有溫度的設計拉近距離：物料延展

2010年，圍繞「一切為了孩子」為主題，我們為「姚基金慈善之旅」延伸了全系列的活動物料。

本次視覺以紅領巾系成的心形為創意主體，將品牌所倡導的理念具象化。紅領巾特有的屬性和文化，極易迅速喚醒所有人的童年記憶，拉近受眾的距離，使整個活動調性更加溫暖、親和。工藝上，我們選用燙金的手法，將LOGO和圖形壓印在信封上，使其簡約又不失高端品味。

品質需要點滴打磨 : 品牌活動 現場把控

品質需要點滴打磨 : 品牌活動 現場把控

經常會遇到這樣的問題，為什麼品牌形象我們覺得非常好，但是在後期使用的時候，品牌的高端屬性會高高低低很不穩定。

建立一個品牌，不僅僅是設計出它的logo和色彩規範，後期應用過程中，設計師的經驗和把控力尤為重要，專業的團隊可以讓一個品牌極具擴展性。

在慈善賽的活動執行階段，我們也奔赴多個城市現場，嚴格把控品牌應用流程，讓其不失高端品質和原有視覺感受。

2017年姚基金慈善賽

2017「慶祝香港特別行政區成立二十周年」慈善賽場

公益,同樣需要品牌化,需要具備自己的文化基因,如果說公益放大了社會正能量,擁有品牌文化的公益項目則為這種正能量加上了槓桿,讓這種大愛遍布世界的角落。

到2017年，慈善賽已走過北京、上海、香港等多個城市，這套形象也助力姚基金慈善賽，感染了更多的愛心人士參與到了公益事業中。祝願姚基金和受到姚基金幫助的孩子們未來會更好。