2018年 BrandZ全球品牌價值100強，茅台增速全球第三！

06-03

5月29日，WPP和凱度華通明略於英國倫敦發布了「2018年 BrandZ?全球品牌價值100強」排名。茅台以321.13億美元的品牌價值位居全球第34名，較2017年品牌價值增長了89%，排名飆升了30位，全球品牌價值增速位列第三。

此前，BrandZ?公布其最新的中國最具品牌價值百強榜單：茅台以1440億元人民幣的品牌價值位列第七，首次進入中國品牌價值十強，其品牌價值比上年提升了43%。

「2018年 BrandZ?全球品牌價值100強」前10名中，科技或科技相關品牌佔據八席。其中，中國的騰訊上升到第5位，阿里巴巴首次進入全球前10，排名第9。

今年，勇於開拓的中國品牌主宰了「價值增長速度」榜單。其中，京東（第59名）以94%的驚人增長（過去三年累計實現了1,273%的增長）獨佔鰲頭。阿里巴巴以2個百分點的微弱差距在這個榜單上排名第二。

全球品牌價值增速位列第三的是茅台（第34名），實現了89%的價值增長。中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，高端白酒在內的高檔品牌紛紛受益。

今年也是首次有一個國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體：本年度有14個中國品牌登上100強榜單，而2006年時只有一個（中國移動）。所有來自中國的品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。

2018年上榜中國品牌

作為全球權威的大型品牌建設平台，BrandZ?研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌。

這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。

BrandZ?的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現（根據凱度消費者指數和彭博的數據）以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值（Brand contribution index）。

通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中，有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。

因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是像華為這樣定期公布經過審計的財務報告的品牌。

儘管全球很多地區的經濟和政治局勢依然有不確定性，但今年的榜單卻顯示出有史以來最強勁的年度價值增長——上榜品牌的合計凈增幅接近7500億美元（+21%）。

這使BrandZ?全球100強的總體品牌價值達到4.4萬億美元，亦即自2006年初次發布以來，12年間累計增長了204%。這也是BrandZ?100強首次實現所有類別的品牌價值全面增長。

凱度華通明略BrandZ?全球總裁王幸表示：「在以情報為主導的營銷時代，只有一切以消費者為中心的品牌才能贏得成功。它們運用技術來了解消費者的需求，然後根據這些發現創建一個服務生態系統，以此滿足消費者在生活中的多種需求，從而帶來跨平台的無縫消費體驗。」

近年來茅台就是這樣，以可貴的堅定執著，以強烈的使命擔當，開拓出屬於自己更屬於民族、屬於國家的一片新天地。

2017年「智慧茅台」工程躍入公眾視野，茅台在傳統方式的基礎上增加了數據鏈接，實現了與全球消費者「零距離」接觸，使服務全球消費者從傳統空間向物聯網空間延伸，從服務消費者向全球消費者實時互動延伸。

麥肯錫、SAP、用友、思科、華為、浪潮、歐洛克等全球頂級數字技術供應商將把世界上最前沿的科技植入茅台，為這個傳統製造企業帶來新技術能量和巨大生機。

茅台正將大數據與工匠精神深度融合，用實際行動從「製造」向「智造」目標邁進，引領白酒行業發展，續寫茅台新篇章。

文：茅台時空