品牌客戶要擅長用抖音做內容營銷

今天見客戶，客戶是做隱形眼鏡相關的產品，大家聊完了品牌在搜索引擎的基本佔位，聊完了自媒體推廣之後。客戶問我還有什麼營銷的建議，我這時候跟客戶建議，要考慮在抖音快手上做一些活動策劃。

傳統的互聯網品牌形象打造，一般包括新聞稿發布、百科詞條建設、社會化平台的口碑帖打造、官網佔位、公眾號運營，以及大V推廣，這些能夠保證品牌有基本的露出，達到兩個目的：

• 讓網民更容易接觸到品牌；
• 讓網民想了解品牌時，稍加搜索就能夠看到品牌的完整全面的信息。

但是上述內容還是基本面，如果想要短期內快速在互聯網上打造品牌，還得需要一些非常規的方法，比如抖音、快手上的活動策劃。

抖音擁有著優質的內容：年輕、美好和時尚，正像滾雪球一般擴大自己的用戶規模，據Sensor Tower的數據顯示，今年一季度抖音APP下載量達到4580萬次，成為全球下載量最高的iphone應用，超過了Facebook、YouTube和instagram。

基於這個龐大的用戶群體，去做活動策劃，如果做得好的話，能夠迅速讓品牌被用戶所熟知。

曾有個廣告公司給某啤酒在抖音上做營銷策劃，然後找我的團隊參與其中，他們的要求就是，找一披年輕人，18歲~35歲，在視頻中跳手舞（指只展示手部的舞蹈），氛圍要求比較輕鬆愉悅，最關鍵的是鏡頭中一定要露出一瓶客戶的啤酒。其實這個很容易實現，就有一些營銷人在大學校園內，邀請大學生參與活動，凡是參與者，送啤酒一箱，響應的人比較多，其實每個參與的成本不高，小几十元而已，但整個活動視頻會迅速讓大量的人看到，形成傳播效果。

對於客戶這個隱形眼鏡產品，自然而然，就會與眼睛相關，所以可以策劃一個xyz主題活動，展示很多很好看的場景，在視頻下的文字部分露出這個xyz品牌名，在視頻中講很多有趣的故事。就算不要任何的情節，只是展示各種漂亮的眼睛，既能吸引很多有著漂亮眼睛的年輕人參與活動，也會有很多觀眾願意在抖音上停留觀看。

這兩天在上海地鐵視頻里，有一則獼猴桃的廣告，也是講故事的一個例子。廣告把獼猴桃切成各種造型，比如女孩子裙子的造型，然後使用錯位拍攝的技巧，巧妙地拍了一張美女穿著獼猴桃裙子的可愛照片，這樣的廣告播出去後，就有可能引起年輕人的模仿，那麼在模仿的時候，大家可能就會提及到說，這是模仿哪個牌子廣告的。如此以來，品牌名稱就得到了傳播。

當然了，不是每個產品都能這麼玩，杜蕾絲能這麼玩，眼鏡能這麼玩，可是閥門、軸承不能這麼玩，辦公自動化軟體也不能這麼玩。對於一些有娛樂點，有嘈點，有好看畫面的產品，盡量試著去嘗試下，別浪費你產品的故事性。