H5小遊戲、獨立遊戲、AR……遊戲行業下一個風口是什麼

來自專欄遊戲茶館

在5月24日下午結束騰訊「雲＋峰會「遊戲分論壇上，來自遊戲行業眾多嘉賓齊聚峰會，旨在與合作夥伴、行業專家、遊戲玩家等共同探討遊戲未來發展新趨勢。在本次峰會的圓桌論壇環節，多位遊戲圈大咖一起探討了遊戲行業下一個風口。?

那麼，遊戲行業的下一個風口在哪兒？

事實上在本次峰會上，TalkingData聯合Newzoo發布了《中國移動遊戲行業趨勢報告》，從數據角度分析了遊戲行業下一個風口。報告認為，移動遊戲仍是整個遊戲行業較大的風口，預計在2021年超過1064億美元，為遊戲行業貢獻59%的收入。在細分品類方面，報告認為未來H5小遊戲將是下一個風口，事實上截止到2018年3月，微信小遊戲用戶已經達到4.5億，市場潛力巨大。報告同時認為，獨立遊戲在各界的支持下將迎來新的機遇。?

爆發的H5小遊戲和分享顧慮

H5小遊戲經過幾年的發展，終於在今年迎來了爆發。微信小遊戲全面向開發者開放之後，H5小遊戲迎來爆髮式增長，短時間內湧現出了大量用戶人數過億，月流水破千萬的H5小遊戲，市場已經基本成熟。在騰訊「雲＋峰會」遊戲分論壇的圓桌對話上，瘋狂遊戲CEO曹曉剛和QQ輕遊戲項目產品總監吳炎也從研發和平台方用數據證實了H5小遊戲的火爆。據瘋狂遊戲CEO曹曉剛透露，他們今年推出的首款微信小遊戲《頭腦王者》只用了一個月時間就DAU就達到了4000萬，現階段產品《海盜來了》也刷爆微信朋友圈。據他了解，目前微信小遊戲留存基本上是在30%上下，前期有一些產品能達到40%—50%的次日留存，付費率比app要高一倍以上。曹曉剛表示，保守估計，微信小遊戲的的付費率是傳統H5遊戲3—4倍。

QQ輕遊戲項目產品總監吳炎也分享了QQ輕遊戲項目的一些數據，他表示輕遊戲推出後，最近平台有多款數百萬DAU的遊戲，也有產品的DAU已經達到千萬級別。DAU可能只是體現平台帶量能力的一個指標，輕遊戲項目比較重視的留存數據，目前也達到了匹配精品手游的指標。多款小遊戲的次留都穩定在30%以上，有的小遊戲的次日留存穩定在50%左右，7日留存穩定在30%左右。

不過，H5小遊戲的火爆是基於騰訊社交生態鏈，雖然突然崛起，但為了吸引用戶而進行的「惡意分享」顯然破壞了騰訊的社交生態。對此，微信率先向「惡意分享」說不，這也給剛剛迎來春天的小遊戲研發者們潑了一瓢冷水：對於H5小遊戲來說，不能分享無異於斬斷了獲客渠道。

對此，曹曉剛認為，雖然一些社交遊戲分享傳播是很重要的獲客渠道，但惡意分享一定是不對的。他也表示旗下遊戲已經依據微信的要求改進了分享機制。QQ輕遊戲項目產品總監吳炎則表示平台鼓勵社交傳播，鼓勵開發者與平台做更多的社交結合。但並不是簡單的分享復活，更不能是分享到多個群復活多次。在這方面，QQ輕遊戲項目除了約束開發者之外，還會做一些前置的技術手段防止惡意傳播。通過相關的技術手段，根據用戶的分享行為和使用場景進行細化，不斷的嘗試並優化。即保證開發者能夠通過傳播獲得更多用戶，也會保障QQ的社交環境。同時，他從平台的角度給開發者們提出了一些建議：開發者們應該針對用戶的心理需求和實際的社交需求來設計分享傳播模式。

獨立遊戲、女性向和二次元的興起

《中國移動遊戲行業趨勢報告》里提到，隨著國內大環境的不斷改善，獨立遊戲會迎來新的機會。遊戲茶館了解到，目前不少渠道對獨立遊戲都有一些扶持政策，比如對產品測試的數據要求適當放寬，或者在推薦上給予一些便利。此外，玩家群體的付費習慣變化也給了獨立遊戲更多的空間，而不少業內大廠越來越關注獨立遊戲則給了獨立遊戲開發者們更多的信心。

在騰訊「雲＋峰會」遊戲分論壇上，騰訊遊戲雲總經理黃世飛、創夢天地聯合創始人兼CTO關嵩、騰訊遊戲雲運營總監張雯雯、創夢天地CMO何猷君也在現場舉行了「騰訊雲x創夢天地 獨立遊戲支持計劃」發布儀式，支持獨立遊戲發展。

女性向和二次元遊戲也是近來的熱門品類之一，遊戲茶館注意到，今年已經開發過年度發布會的幾大廠商完美世界遊戲、騰訊遊戲和網易遊戲紛紛將女性向遊戲和二次元遊戲列為接下來發展的重點。在遊戲茶館記者之前的採訪中了解到，騰訊遊戲《QQ自由幻想》還特地加入了很多女性向的玩法。

做為平台方的應用寶負責人於小雨也證實了平台方對獨立遊戲、女性向遊戲和二次元遊戲的關注，她表示這些新趨勢一直是應用寶扶持、打造行業生態的一部分，應用寶也在根據行業的變化調整平台運營策略，比如分發策略的遞進式調整。獨立遊戲這兩年一直比較火，但是收入方面獨立遊戲一直是個難題，從應用寶的角度來說，有責任來扶持和支持獨立遊戲這種行業生態的發展，願意為廣大玩家的遊戲情懷買單。像女性向、二次元的遊戲，應用寶會在平台裡面有非常精細化的精準用戶定向的能力，幫助這些遊戲非常精準地導入用戶。

隨著渠道平台和諸多業內大廠的關注，獨立遊戲、女性向和二次元遊戲極有可能在2018年迎來爆發。

AR和輕競技也可能迎來機會

AR做為目前的前沿技術之一，真正推出的優質產品並不多，大多數有AR玩法的遊戲其中的AR玩法聊勝於無，《精靈寶可夢》之後，已經有不少廠商開始投入到AR遊戲的研中去，其中也已經有了一些相對成熟的產品。而就在前不久舉行的騰訊「UP＋」上，騰訊遊戲發布了一款名為《一起來捉妖》的AR遊戲，這也被視為騰訊涉足這一領域的信號。

創夢天地CMO何猷君表示，創夢天地已投資英國的AR創意內容提供商及軟體平台開發商布局AR。此外，剛剛當選澳門電競總會會長的何猷君也分享了他對電競的一些看法，他認為電競這一泛娛樂生態風口還在。他認為休閑電競已經不僅僅是一個概念，已經有休閑電競的產品非常火爆，用戶也非常多。創夢天地認為開發一些休閑電競的遊戲還是有些機會的。

此外，遊戲茶館認為，電競的風口還體現在產業鏈的其它環節，目前整個電競產業鏈上的多個環節都還發展不成熟，而隨著中國電子競技的發展，這些環節所需的人才缺口會越來越大，這也是一個不小的風口。何猷君也認為電競周邊產業鏈還有很多機會，創夢天地與騰訊視頻合作的好時光線下店也可以與電競結合，比如組織線下賽事、電競直播和訓練等。

海外市場的轉變

遊戲出海一直是這幾年的熱點，國內遊戲廠商出海的腳步也一直在加快，不論從出海遊戲的數量還是出海的質量，都有長足的發展，相應的，海外的市場也一直在發展。不少出海廠商向遊戲茶館表示，目前出海競爭越來越激烈，海外市場早已不是遍地是黃金的年代。對此，崑崙遊戲陳芳認為，目前的海外市場的紅利依舊存在，不過正在從「人口紅利」向「質量紅利」轉型。

他認為目前海外市場雖然還有一部分新的人口紅利國家譬如印度、南美等，但整體市場在向「質量紅利」轉型，即便是在這些人口紅利國家，仍舊需要出海廠商在遊戲種類、內容本地化方面加強功課。而在中國廠商早期拓展的已經比較成熟的區域，因為競爭的激烈化、透明化以及用戶對於遊戲的接受意願，高品質遊戲更加容易取得好的成績。

陳芳認為，全球市場的內容很大、包容性也很廣，機會是一直存在的，怎麼在不同國際市場上精細化運作，找到融合和突破的點，才能找到自己的出海紅利。

「科技+遊戲」新生態：科技連接遊戲未來

面對遊戲行業已經出現和未來可能出現的新風口，騰訊遊戲雲進一步推出了遊戲雲產品生態2.0，以新一代的實時遊戲語音解決方案、遊戲加速解決方案、遊戲安全解決方案和首次完全開放的手Q遊戲社交能力，助力合作夥伴連接遊戲未來。在不久的將來，騰訊雲還將密切關注小遊戲、運維、引擎、VR/AR領域帶來的新機遇。

面對小遊戲的風口，騰訊遊戲雲已經從雲產品、生態資源、扶持政策等多方位布局，全面支持小遊戲發展。目前大部分頭部小遊戲都部署在騰訊遊戲雲的平台上，包括《頭腦王者》、《保衛蘿蔔》、《海盜來了》、《最強彈一彈》、《引力球》和《頭腦訓練營》等現象級小遊戲。

雲產品方面，騰訊遊戲雲針對小遊戲的特點，提出一系列解決解決方案。生態資源方面，騰訊遊戲雲會聯合微信及其他小遊戲平台，打造針對小遊戲特性的組件，還有其本身在整個運行環境上的能力，將其開放給第三方遊戲使用。在扶持政策上，騰訊遊戲雲計劃推出一個針對所有的遊戲開發者的價值兩千萬的扶持政策。

除此之外，更值得期待的是騰訊遊戲雲小遊戲解決方案。小遊戲本身的開發成本較低、效率較高，騰訊遊戲雲推出的解決方案，一方面希望能夠支持小團隊的開發和快速上線。另一方面，中大型遊戲能勇於利用這個工具，低成本試錯，通過高速迭代遊戲產品取得成功。

在遊戲出海方面遊戲茶館了解到，騰訊雲目前已在全球25個地理區域運營著45個可用區，將為遊戲全球化企業提供更廣闊的地域覆蓋，更優質穩定的服務，更豐富的遊戲服務類PaaS產品，為海內外玩家連接世界頂級遊戲體驗。《PUBG Mobile》登頂全球超過100個國家與地區iPhone免費遊戲榜第一，背後就由騰訊雲提供全方位支撐。

騰訊遊戲雲基於「基礎設施」、「工具箱」、「連接器」的三大角色，與所有參與遊戲未來生態建設的「遊戲人」一道，共同煥啟發展活力，連接智能未來。

「以我所能，為你而+」，憑藉超高性能的基礎設施、日趨完善的全球化布局、持續開放的頂級遊戲技術服務、優質的平台生態資源，騰訊遊戲雲正引領整個遊戲行業連接未來。