對不起，我們比那姐退出的時間稍早一點

　一、夜半黑屏誰獨唱

那英姐前不久發了個聲明，說她將退出《新歌聲》，不再擔任下一季評委。

不過，很抱歉，實在不好意思，我們比那姐退出的時間稍微早那麼一點點。這季《新歌聲》，我沒看。對這檔節目的關注，僅限於三條新聞：一條是《新歌聲》在台灣推廣被台獨分子干擾，驚動了國台辦；一條是那姐批陳奕迅違背行規；一條是那姐的聲明。

其實，陳先生爆的所謂黑幕基本屬於標題黨，他所說的是每個節目組都會幹，並且其實是為了更好對觀眾負責的小兒科操作，群眾早已見怪不怪。

爆料完全沒有起到薛之謙怒懟《明日之子》的效果，薛當時的衝動是策劃好的推廣橋段還是薛自己天生能作率性而為，節目組再順水推舟逆向炒作，隨著薛之謙人設崩潰，大家就沒有太多精力去仔細推敲了，反正《明日之子》因些得到了不少新增流量。同時，隨著節目關注度下降，《新歌聲》有沒有黑幕，「少部分觀眾」已經根本不關心了。

有人說節目收視率越來越低，是因為不喜歡那姐霸屏而惡烏及屋，但這個鍋真不該那姐來背，這6季節目，那姐當真是老鐵，真心很棒，當仁不讓品質擔當！

只不過，現在，觀眾對節目已經有了審美疲勞，那姐也疲倦了，下了船。

人一生又有多少個6年呢？對那姐來說，對觀眾來說，對節目編導來說，都是如此。

於是，那姐留給小二班的歌迷們一份月落烏啼霜滿天的惆悵背影。留給離姑蘇城外寒山寺不遠的浙江衛視一分江楓漁火對愁眠的遺憾，留給燦星一個夜半鐘聲到客船，渡到嘉賓好揚帆的期盼，分手快樂……

二、黃金時代悄然泯

當人們的目光更多鎖定在監管趨嚴的時候，卻往往忽略了節目本身的生命周期。

如果大衛能夠保證自己所有的子孫都是所羅門和耶穌，那現在出國留學要考的就不是英語托福也不有拉丁語什麼事，大家都會學希伯來語。

如果孔子能夠保證自己的3000弟子（而不是僅有72個弟子）都學有所成，成有所任，那你在世界上可能將找不到一個算卦或者念經祈福的人，因為滿天下就只會有儒生。

事實是皇帝輪流做，明年到我家，此起彼伏，風水是輪流轉的，天下沒有不散的宴席，天下也沒有能夠永遠火下去的節目。《中國新歌聲》延續《中國好聲音》ip，現在已經是第6季，前幾季萬人空巷，其他衛視節目不能在其播出時間點與浙視對陣抗衡的時代已經過去。

天天和中國藍拼收視率 我瞬間就抑鬱了

曾經的那一批很好的節目，現在大多已步入審美疲勞期，進入了半衰期，甚至進入了衰退期。前幾年的那個時代，是綜藝節目的最黃金時段，那個時期所達到的收視率奇蹟，在以後將很難突破。

《中國好聲音》、《跑男》、《爸爸去哪兒》第一季，它們所創造的奇蹟，在相當長的時間內，紀錄都將很難刷新。但同時，那個時代也已經一去不復返了。

那個時期，觀眾們一方面很饑渴一方面很容易滿足，只要引進或者抄襲一個版權，隨便怎麼樣操作一下，都會很火。第一批拿到這份收視紅利的是最早和燦星等等機構合作的一線衛視，比如浙江衛視和江蘇衛視。也正是依靠這些綜藝節目，這些衛視才在收視率等方面打敗了以電視劇見長的安徽衛視等競爭對手。

這個時期，其實和電影以及電視劇的某個高速發展時期相當類似。

每一個細分類目，每個行業都會有這樣一個紅利期，都會產生這樣一批奇蹟，現在的電視劇或者網路劇，在製作水平上和過去不可同日而語。但是，雖說不是完全不可能，但哪怕是《戰狼2》，電影的觀影人數想超越《少林寺》、《廬山戀》，電視劇收視率想要超過《霍元甲》、《上海灘》、《敵營十八年》、《蝦球傳》、或者《大西洋海底來的人》、《加里森敢死隊》，動畫片想要超過《喜羊羊和灰太狼》，比登天還難。

現在，也許一個大二學生就能做出完敗李翰祥等早期電影人的作品，但是，那個時期那些老藝術家所創造的收視紀錄，卻很難打破。

一個節目能夠持續多長的時間和一個節目能夠成為頭部ip的時間是兩個完全不同的話題。

《英國達人秀》現在做到了15季，美國總統特朗普贊助的電視節目《學徒》（也被翻譯成為《飛黃騰達》）做了13季，但是，這些節目雖然生存的時間很長，其熱度也會下降。一檔節目被人們當成必吃午餐那樣去追捧，概率真心不高。

一個主持人，也許主持生涯可以只主持一檔當紅節目，但一個製作機構卻不可能就憑一個ip基業常青，長命百歲。

《中國新歌聲》可能不會立即下線，但是，經過版權糾紛等等波折，加上觀眾已經度過了最開始追綜藝節目的狂熱時期，想要讓這個ip重新煥發青春，創造當年創造過的奇蹟，概率不高。

三、燦若星河耀小強

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1.不用擔心，燦星還在發光

總有一批歌迷會喜歡聽歌唱歌，總有一批歌迷喜歡看人成為明星，或者看以前紅遍半邊天的明星重返舞台。

歌迷們不會因為某個節目不紅了，或者對某些明星覺累不愛了，就放棄他們對於歌曲的熱愛，他們依然會對歌曲對歌星投注萬分的熱愛與激情！速度杠杠的。

有需求就會有市場，哪怕在某檔節目如日中天的時候，也依然會有不同機構創造出競品。即使是在《中國好聲音》最風光的時候，它也沒有能夠獨步江湖，那個時候就有《我是歌手》等對手存在。

一個有能力創造出頭部ip的機構，也不會因為一個節目漸漸失去了頭部的影響力，就失去其所有的活力。

記錄難以打破，奇蹟可以刷新。

依然會有節目以神一般的速度躥紅，引人注目，已經走到了第三季的《蒙面唱將猜猜猜》，到目前為止依然還在上升通道。這檔節目的創作者就是推出《中國新歌聲》的燦星製作。

與《中國新歌聲》的逐漸衰落相對應，《蒙面唱將猜猜猜》自9月重磅回歸江蘇衛視以來，持續獲得黑馬級收視，這檔音樂綜藝，一經開播就創下了CSM52城1.522%，CSM35城1.60%的亮眼戰績，如今播出過半，收視依舊搶眼，在10月1日晚播出的第五期節目，CSM52城收視率達1.579%，連續五周蟬聯周日全國衛視綜藝節目收視冠軍。

「猜猜猜」的互動持續上演，《蒙面》打造全齡音樂盛宴，經典金曲奏響情感共鳴，集體嗨到根本停不下來。

曾經有人因為釘子戶那英的離去而質疑燦星製作的製作能力，為其50億估值擔憂，那麼《蒙面》的戰績也許可以打消這部分人的顧慮。

2.衍生能力極強的芒果台

湖南衛視最近有兩檔節目非常打動我，其中之一是剛剛播完第一季的《中餐廳》，其次是剛剛上線的《親愛的客棧》。

這兩檔綜藝節目，細看都有極其純正的湖南衛視血統。雖然他們由不同的創意小組落實執行，但是和《爸爸去哪兒》的基因一脈相承，都是經過精巧的情景設計，由流量明星+有上升空間有潛力可挖能夠沖熱搜榜的明星出演的真人秀。

這些節目都順應了市場，抓住了人們心中最柔弱的那個部分。經濟條件好一點，孩子就成了現代人所有重心當中的中心。手頭寬裕了，人們就有更多機會去度假或旅行，想要更好地享受生活？

但由於金錢或者時間的欠缺，人們一定程度上會心有餘而力不足，你們可能沒有能力去給孩子帶來最好的成長體驗，沒有機會去如此極致的風景如畫的海岸邊，或者瀘沽湖畔享受生活。

那麼，這個時候，在特定的場景下，組織明星或者明星子女，為你來一場真人秀，代入感就會極強，尤其與其他同類節目不同的是，明星，你只要有錢，哪個台都能請，但，主題設計、場景設定的創意能力，卻要依靠創作班底自己，而湖南衛視擁有極強的曾經無數次在新聞紀錄片領域嶄露頭角的大咖設計。

由於設計精巧，所以，即使是對於節目參與人來說，這也是一個機會。以明星視角，以其親身經歷體驗演繹，對於當事明星來說，本身就是一段很好很難得的人生經歷，就比方《親愛的客棧》，對於劉濤夫婦來說，就是一次一邊掙錢一邊二度蜜月的機會，其他角色也在經歷節目的過程中體會到了夥伴濃濃的愛情。同樣的，《爸爸去哪兒》對於不少明星子女來說，也是一段難得的正向人生經歷。

這些橋段，對觀眾來說殺傷力極強，正中要害。

這些優秀節目的創作，讓湖南衛視將被江蘇衛視和浙江衛視奪走的影響力重新奪了回來。其意義不僅僅只是三檔優秀節目那麼簡單。

前一段時間，《爸爸去哪兒》面臨下線威脅，意外成就了反向營銷，作為幸運的被批但沒有下架的節目之一，《爸爸去哪兒5》反而因禍得福，更受關注。

明星在湖南衛視的創意節目中，起到了替普通人滿足人生願望的正能量的作用，以這樣的節目來給湖南衛視打了翻身仗，其他衛視敗陣，也就不奇怪了。

四、長生不老靠蛻變

新陳代謝，常變常新，推陳出新是創意機構的生存必需。

1.更有吸引力更符合人性，節目才有生命力。

歌迷還在，好節目就不會消失。所以對於某些創意機構來說的話，只需要保持端正的姿態，皇冠就不會歪。

就算《中國新歌聲》不行了，燦星也僅僅只是有一檔節目進入了半衰期，並沒有丟掉它的創作好節目整體實力，也沒有過多失去市場的整體份額。

燦星節目創意一覽表

對於創作機構來說，再好的ip也就是一檔節目，它不可能因為某個嘉賓的缺席就讓自己失去活力，也不可能只靠一檔節目來維持運作，對於一個有創造的能力並且掌握了市場規律的創意機構來說，創作更多更好的節目生態鏈與產品線，才是打動人心，永葆青春的最好方式，音樂節目依然是人們的最愛。所以，才有《蒙面》等的生長空間。

就節目創意而言。蒙面唱將的設計比中國好聲音的設計更加簡單，更容易引發互動。唱好歌是一門專業，尋找草根歌星，其實是有限度的，如果中國新歌聲真能做到第15季第27季，估計每個縣的歌廳歌手都會被節目組搜索到，那個時候，這個節目還能夠起到推出新星的作用嗎？

這恰恰是一些曾經很風光的老歌星，他們的演繹卻往往更容易打動人們柔弱的內心。

2.發揮獨特魅力才能常變常新

湖南衛視利用的自己在真人秀節目方面強勁的設計能力，可以不斷創新設計，完敗對手。

湖南衛視多年來培養儲備了相當多的紀錄片創作人才，他們能夠得心應手甚至隨心所欲地操作各種場景下的真人秀題材，當你以為降龍十八掌是他的獨門神功時，其實，他們用的是乾坤大挪移。

　　幾分鐘不見，他又上熱搜了！

這種能力在很多其他衛視來說是根本不具備的軟實力，這種獨特的核心生產力構成了湖南衛視的核心競爭力，可以讓他們不斷創造好的節目，創造刷新ip。

好酒怕巷子深，但好酒也怕喝過頭，路易十三再好，也不能當可口可樂狂飲。

常變常新方能基業長青。

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