2017年第三季度晚間新節目觀察（一）

06-03

近年來，電視節目創新市場，在政策措施、輿論環境以及創新主體的投入等方面，經歷變化但重新趨於穩定。無論是從優秀的中華傳統文化中汲取營養的人文類節目，還是在平實的現實生活中獲取靈感的垂直類節目，都在向觀眾傳遞著大情懷及正能量。2017年第三季度，經歷年初的放量增長和第二季度的緊縮，暑期的到來為創新市場帶來新的契機。本文以2017年第三季度71城市市場中晚間播出的新節目為分析對象，從播出、收視和創新特徵等方面梳理分析，與大家共享。

文丨周欣欣

收視中國第644期

全文約3278字建議閱讀 6 分鐘

新節目播出概況

1、電視節目創新量回升，常態新節目佔比較上季度略有增長

隨著暑期的到來，第三季度的電視節目創新市場熱度回升，在71城市電視市場中，各級電視頻道晚間時段共播出新節目近900檔，較上一季度有所增長。從兩類新節目的數量佔比來看，第三季度進入頻道日常播出序列的常態新節目佔比達到17%，較上一季度增長了3個百分點，但較上年同期減少了1個百分點。階段性播出的非常態新節目中，各類非節慶性的慶典/頒獎/晚會以及契合暑期主題的電視比賽/活動播出量居首，在非常態新節目中的佔比均在三成以上。

2、上星頻道常態節目創新量較上季度增長，市級頻道非常態新節目高位提升

2017年第三季度，包括省級衛視和中央級頻道在內的上星頻道，常態新節目數量佔比合計34.25%，較第二季度的30%有明顯增長，其中中央級頻道常態新節目數量的增長是主要貢獻，省級衛視常態新節目數量佔比較上季度略有下降。包括省級地面和市級地面在內的地面頻道，第三季度常態新節目數量佔比均較前兩季度下滑，而市級地面頻道非常態節目創新熱度則較高，數量佔比較前兩季度均明顯提升，趕超了省級地面頻道。

3、節目創新熱點集中於綜藝、專題等類型，地面常態青少節目創新活躍

從創新節目的類型來看，2017年第三季度，各級頻道節目創新仍然集中於綜藝、專題、青少三大類型，其中綜藝節目在常態新節目中的佔比近三成，在非常態新節目中的佔比超過四成，穩居電視節目創新的龍頭地位。綜藝之外，專題和契合暑期學生群體收視需求的青少類節目創新活躍，其中尤以常態青少類節目的創新更為惹眼，22.6%的數量佔比使其超越生活服務類，成為僅次於綜藝類節目之外的第二大創新類型。生活服務類節目也是各級頻道電視節目創新的重點領域，在常態新節目中佔比僅次於綜藝和青少節目排在第三位。

在各級頻道重新布局新節目市場，以在暑期贏得更多年輕受眾迴流的第三季度，綜藝類節目成為上星頻道創新中最大的砝碼，中央級頻道和省級衛視都不約而同地將更多的資源投入到綜藝節目的創新中，中央級頻道中40%的常態新節目為綜藝類，省級衛視中45%的常態新節目集中於綜藝。綜藝節目之外，各級頻道也積極布局青少和生活服務市場，省級地面頻道青少類常態新節目佔比達到30%，中央台和市級地面頻道青少類節目也占常態新節目的20%及以上；生活服務類節目在市級地面頻道和省級衛視中分別佔到28%和25%，也是節目創新的熱點領域。

4、節目創新集中於20:00-22:00時段，省衛視逾五成常態新節目在21:00-22:00推出

2017年第三季度，各級頻道常態新節目播出時段主要集中於20:00-22:00這兩小時之間，有半數的常態新節目在這一時段開播。其中開播於21:00-22:00的常態新節目佔比為27%，開播於21:00-22:00的常態新節目也佔到總量的23%。從各級頻道的差別來看，中央級頻道19:00-20:00之間開播的新節目佔比較高，省級地面頻道五成常態新節目開播於19:00-21:00時段，市級地面頻道近五成常態新節目開播於20:00-22:00，省級衛視新節目則更集中於後晚間時段，21:00-22:00之間開播的新節目佔比超達到55%。

常態新節目收視概況

在節目創新數量回暖的第三季度，創新節目的收視效果卻差強人意：上星頻道常態新節目中，首播月71城市平均收視率在0.5%及以上的新節目數量佔比僅為8%，較2016年同期的20.4%下降了逾12個百分點，收視率在0.2%及以下的新節目數量佔比急劇上漲。而地面頻道的情況也不容樂觀，第三季度地面頻道本地首播月平均收視率在0.5%及以上的常態新節目數量佔比略有減少，而收視率低於0.1%的節目數量佔比則明顯增長。

一方面是創新節目在數量上的回暖，一方面是不同播出平台在收視上的持續低迷，在創新季遭遇暑期的第三季度，節目市場上演了不同以往的播出收視劇情，而通過進一步觀察這一季電視節目創新的熱點和亮點，我們不難發現在市場需求和供給的碰撞中，節目創新也開闢出新的路徑和方向。

1、親子互動成長體驗成創新熱點，文化情感慢綜藝上星頻道熱播

2017年以來，在衛視節目創新領域，雖然亮點、熱點不斷，但能對市場產生顛覆性影響的現象級節目匱乏。行至第三季度，在節目創新中也不似往年歌唱選秀、戶外競技、明星紀實體驗類節目充斥熒屏的局面，上星頻道廣開視角和思路，圍繞「暑期」這一主題，在親子互動和成長體驗等方面著力打造契合青少年收視需求的節目，在收視上也獲得了不俗的效果。中央電視台綜合頻道《機智過人》和湖南衛視《我是未來》旨在在青少年中傳播科學知識、弘揚科學精神，山東衛視《上陣父子兵》、中央電視台少兒頻道《小鬼當家》、江蘇衛視《了不起的沙發》分別從父子情感溝通、家庭理財教育和陪伴益智答題的角度為處於青春期的群體提供情感上、知識上、生活實踐上的幫助。

不僅如此，在今年的第三季度，電視節目創新市場中一股「慢」下來的風潮讓大家放慢的前行的步伐，無論是《閱讀閱美》《喝彩中華》這類文化情感類節目的走紅，還是《中餐廳》《但願人長久》《生活相對論》《青春旅社》這類慢綜藝的持續發酵，都讓大家看到了在這個灼熱的暑期中「慢」的美好和樂趣，也為市場未來的發展提供了更多可能。