飢餓營銷不靈頹勢顯現 米粉心涼雷軍也坐不住了[3]
據中國企業家雜誌,對於熟悉小米的人來說,這不正常。但細想之下,倒也說得過去。
小米的「飢餓營銷」策略不靈了。憑藉「飢餓營銷」模式,小米手機在2012年-2014年間,銷量的同比增長率分別為2296%、160%、226%。特別是2014年,小米手機的市場佔有率在中國市場位居第一,全球排名第五,公司估值也達到了450億美元高位,成為最值錢的未上市公司。但在需求量增加的同時,小米每輪的開售量卻很少。有網友表示,自己曾不停地搶米1,當他終於搶到的那天,小米已經準備發布米2了。
高性價比不再是小米的優勢。在智能手機剛開始普及的時候,智能又低價的小米因為性價比高被廣受喜愛,然而如今智能手機遍地都是,小米的低端機已經無法滿足用戶的需求。
專利也是小米的痛點。每經小編(微信號:nbdnews)注意到,在2014年12月,愛立信曾在印度對小米提出專利訴訟,三天後,印度德里高等法院裁定,由於小米侵犯了愛立信專利,禁止其在印度銷售和進口手機。雖然在8天後,小米宣布已在印度解禁,但小米的專利問題開始備受爭議。由於小米在專利方面積累相對薄弱,很多都不是核心專利,無法與國外企業簽訂交叉授權,因此嚴重製約了小米在海外市場的發展。與之相反的例子就是華為,公開數據顯示,2015年華為公司專利申請量達到3898件,位居全球企業之首,就連蘋果也開始向華為支付專利費。
此外,由於小米的線下渠道薄弱、還曾因硬體問題被稱為「暖寶寶」……不少米粉選擇了「粉轉黑」。
面對頹勢,雷軍坐不住了
作為一家科技公司,當別人提起小米時,如果第一個想到的是營銷,雷軍恐怕不會怎麼高興。
據媒體18日消息,小米科技董事長兼CEO雷軍發內部信稱,小米科技聯合創始人、副總裁周光平將出任小米首席科學家,全力負責手機技術前沿領域研究。此前,周光平是小米手機的研發和供應鏈負責人。此後,小米手機研發和供應鏈團隊,將直接向雷軍彙報。
據中國企業家雜誌消息,有不少人認為雷軍的野心不是手機,而是構建生態,佔領整個數碼端。所以,即使手機出現頹勢,小米生態的未來還在。
確實,小米的優勢就在於擁有比較完善的「生態鏈」,從其披露的業績來看:小米已投資公司55家,7家公司年收入過億,2家年收入破10億,4家公司估值已達10億美金。
據華夏時報消息,有業內人士分析認為,小米的發展還應該立足於手機。「雖然近兩年小米都在積極拓展上下游產業鏈,但所有拓展的基礎還是建立在主營業務手機上,如果主營業務下滑嚴重,必將導致小米未來發展難料。」
此外,小米組建了「探索實驗室」用來研發VR、無人機和機器人等科技產品,倒是體現了雷軍在內部信中提到的——手機技術方向迫切需要我們做大量前瞻性研究,進一步提升小米科技的技術實力。
你覺得未來的小米將何去何從?
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