胡潤百富榜：寶馬賓士位列品牌價值前五

轉： 胡潤百富榜：寶馬賓士位列品牌價值前五鳳凰網汽車訊 2012年1月11日，北京，胡潤研究院發布《2012至尚優品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》(Hurun Best of the Best Awards 2012)，這是胡潤研究院連續第八年發布此報告，首次揭曉「2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌」，並首次發布「2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌」。胡潤百富《至尚優品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》旨在揭示中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名品牌名稱品牌價值（億美金）類別國家1路易威登205時尚法國2愛馬仕145時尚法國3寶馬130汽車德國4茅台120酒水中國5賓士100汽車德國6香奈兒90時尚香水法國7五糧液70酒水中國8古馳65時尚義大利9勞力士60手錶瑞士10卡地亞59珠寶手錶法國製表：鳳凰網汽車全球十大最值錢的奢侈品牌中，有4個出自法國，各有2個出自中國和德國，另外各有1個出自義大利和瑞士。從品牌類別來看，時尚領域有4個，酒水、汽車和手錶各有2個，珠寶和香水各有1個。路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌。汽車領域中，寶馬賓士榜上有名，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌，賓士以100億美金的品牌價值成為全球第五大最值錢的奢侈品牌。2012年富豪豪車收藏同比降六成富豪對收藏的熱情很高。男性富豪比女性富豪更喜歡收藏。億萬富豪比千萬富豪更喜歡收藏。選擇收藏車的富豪比去年減少了60%，排名從第四位下降到第六位。富豪平均每人擁有3輛車。汽車品牌中，勞斯萊斯、賓利、奧迪、賓士、寶馬和蘭博基尼廣受追捧。手錶仍然是富豪收藏的首選，千萬富豪平均每人擁有4.2塊手錶，億萬富豪平均每人擁有5.6塊手錶。富豪最喜歡的手錶是百達翡麗。收藏第二名還是古代字畫。儘管富豪不喝酒的比例比去年顯著上升，但他們還是喜歡收藏酒，位列收藏第三名。選擇收藏瓷雜的比去年略有增加，排名從第六位上升到第四位。當代藝術品保持第五位，而選擇收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。在收藏途徑上，六成富豪選擇自行購買，比去年減少了20%；23%的富豪選擇通過拍賣行購買，比去年增加了14%。國內拍賣行他們最青睞中國嘉德，國外則是佳士得。另外有11%的富豪選擇通過經紀或委託代理購買，比去年增加了90%。另外值得一提的是，遊艇和私人飛機市場正在快速發展。胡潤報告顯示，15%的億萬富豪表示準備在將來兩年內購買私人遊艇，阿茲慕是他們最喜歡的遊艇品牌。12.5%的億萬富豪表示準備在將來三年內購買私人飛機，灣流是他們最喜歡的私人飛機品牌。2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌排名品牌名稱比例類別國家1路易威登14.9%時尚法國2卡地亞10.3%珠寶手錶法國3愛馬仕8.0%時尚法國4香奈兒6.2%時尚香水法國5茅台5.9%酒水中國6蘋果5.7%電子產品美國7迪奧4.6%時尚法國8普拉達3.9%時尚義大利9勞力士3.6%手錶瑞士10阿瑪尼3.4%時尚義大利製表：鳳凰網汽車十大最受富豪青睞的送禮品牌，來自於胡潤研究院對503位個人資產在一千萬元以上的中國富豪的面對面訪問，其中54位資產過億。受訪富豪的平均財富為6300萬，平均年消費為176萬，占其平均財富的不到3%。最近經濟大環境不太樂觀，富豪的平均年消費比去年降低了9%。男女比例為3:2。所從事的行業以製造業和房地產業居多。他們的財富大多來源於投資回報和企業所有權的收益。胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示：「中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節的時候，中國富豪送禮的價值明確要比歐美高。」
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