中國真正的富豪到底喜歡什麼品牌你知道嗎？

06-03

　　本文轉自微信公眾號：每天一堂理財課　　中國富豪階層的都在用哪些品牌？他們的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好又是怎麼樣的？這些是否都標誌著市場的一個趨勢，能夠為營銷帶來一些啟示？　　近期，胡潤研究院發布了《2016至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》這或許能夠對這些疑慮做出解答。其對458位個人資產在一千萬元以上的中國富豪進行了一對一的調研，涉及40多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳一線城市以及中國主要的二線城市，其中57位資產過億（12%），男女比例接近1:1。

　　//禮物偏好//　　「最青睞的男士送禮品牌」中，蘋果繼續穩居第一名。分列二三位的路易威登和古馳，排名和去年一樣，穩居三甲行列。今年上升較快的是卡地亞、迪奧和蒂芙尼。愛馬仕則繼續「下跌」，從去年的第六位下滑至第九位。　　「最青睞的女性送禮品牌」方面，前三品牌不變，順位大變——香奈兒「止跌反彈」，重新奪回榜首寶座。路易威登也穩中有升，上升一個名次，喜獲「榜眼」。蘋果則下跌兩位，位居「探花」。在「最佳表現」方面，寶格麗今年重回前十，位列第九。迪奧繼去年的新高第四位之後，今年下跌三個位子，位列第七，未來反彈仍可期許。　　此外，送禮品類較符合禮品市場的總體走勢。而送禮的熱情度有明顯上升，男士送禮熱情度上升15%，女性送禮熱情度上升24%。此外，在老人和孩子送禮上分別上升11%和15%。

　　//收藏//　　手錶的收藏比例進一步下滑，今年僅列第三。千萬富豪平均每人3塊手錶，億萬富豪平均每人4塊手錶。45歲以上富豪平均每人5塊手錶。百達翡麗連續第九年蟬聯「最青睞的手錶」首位。卡地亞和勞力士位居二三，和去年相比，名次上沒有變化。寶格麗的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，獲得「最佳表現」。江詩丹頓則繼續下滑，位列第五。百達翡麗同樣是男表細分市場的No.1，而在女表方面，更多受訪者青睞卡地亞。　　珠寶玉石的比例有所上升，從第三一躍成為「最青睞的收藏品類」。在青睞的珠寶品牌的選擇上，也顯得更多元化，熱情度比去年高16%。今年，卡地亞成功收復失地，重新成為「最青睞的珠寶」品牌第一名。去年的榜首寶格麗下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作為國人熟知的本土品牌，首次進入榜單前十，斬獲第七。另一本土品牌周生生亦擠進前十。　　名酒仍然是富豪收藏的第四大類。繼去年勇奪桂冠之後，軒尼詩繼續穩居「最青睞的洋酒」品牌頭名。芝華士異軍突起，成為榜眼，而過去幾年的「常勝將軍」路易十三，則一路下滑到第四。酩悅香檳也完成「逆襲」，一舉超越去年的冠軍巴黎之花，獲得「最青睞的香檳」殊榮。紅酒仍是高凈值人群更為青睞的酒種。30歲以下的受訪者除了紅酒之外，對香檳的選擇更多。而億萬富豪選擇白酒的比例也較千萬富豪高出不少。白酒方面，茅台當仍不讓，五糧液緊隨其後。去年的「探花」水井坊下跌幅度較大，僅列第五名。　　//投資與消費//　　得益於2015年上半年的「飄紅」牛市，股票超過房地產位居投資類別之首，28%的受訪者青睞股票作為投資首選，選擇房地產的比例較去年下降2個百分點，以25%位居第二。固定收益以15%穩居第三。　　主要消費部分，旅遊、日用奢侈品和孩子教育領域比例最高。30歲以下的受訪者，主要消費仍集中在日用奢侈品和旅遊方面，而30歲以上的受訪者，則普遍選擇孩子教育為首要消費品類。　　//出差和旅遊//　　高凈值人群每月出差頻率較去年平均下降1天。其中千萬富豪平均每月出差為7天，億萬富豪每月出差天數為9天。　　雖然富豪的假期較去年有所減少，但是富豪出國次數與去年無差異，平均出國次數為每年4次。其中法國取代澳大利亞成為高凈值人群「最青睞的國際旅遊目的地」；因匯率問題日本從去年的第九名一躍來到第四；從總體來說，歐洲仍是高凈值人群偏愛的國際旅遊目的地。　　國內方面，三亞連續第六年成為「最青睞的國內旅遊目的地」。香港上升一位，位居第二。西藏則跌出三甲。

　　//酒店及航空公司//　　麗思卡爾頓榮膺「最青睞的酒店品牌」第一名，去年的榜首半島酒店下降至第三位。四季酒店堪稱「最佳表現」，從去年的第六一躍成為新的「榜眼」，上升速度驚人。悅榕庄的表現同樣驚艷，新晉入榜即殺入前六。　　航空公司方面，新加坡航空作為今年新晉的「星光聖殿大獎」獲得者摘得「最青睞的國際商務頭等艙」。阿聯酋航空及國泰航空位居其後。

　　//休閑娛樂//　　旅遊依舊是高凈值人群，特別是億萬富豪的主要娛樂方式。看書保持第二。和去年不同，家庭活動今年上升至前三，並且家庭活動的熱情度與資產級別呈現正比關係。品茶特別受45歲以上的高凈值人群的喜愛。相對而言，女性對休閑娛樂的熱情度高於男性，尤其在SPA、美食兩個方面。　　無論男女富豪，都已經將跑步作為最主要的運動方式。除了跑步之外，男性富豪喜歡游泳和高爾夫，女性富豪喜歡瑜伽更多。此外，高凈值人群未來願意嘗試的活動也多元化，選擇極限運動的比例較高。　　//健康管理//　　高凈值人群注重「養生、健康」大概念，與去年相比，不抽煙的比例從去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒絕成為煙民。煙草行業幾無變化，中華、熊貓、黃鶴樓依舊穩居「最青睞的煙草」三甲。同時，喝紅酒的比例有一定上升。　　醫療旅遊是近年興起的養生話題，近六成富豪參與過醫療旅遊，大部分人以此作為療養休息的方式，其次是體檢和美容。並且，養老、意外傷害和醫療依然是保險產品的三大熱門選擇，加上醫療旅遊和會所的快速興起，可以得出結論：富豪們在創造財富的同時更加註重身心健康和保健。　　//服飾、配飾//　　高端私人訂製成為今年男士服飾的新潮流。喬治·阿瑪尼時隔一年重回「最青睞的男士服飾品牌」榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和紀梵希榮獲男士服飾最佳表現。香奈兒十二年來第十次榮登「最青睞的女士服飾品牌」，其次是迪奧。古馳獲得女士服飾最佳表現。　　喬治·阿瑪尼和香奈兒分別是是男性富豪和女性富豪最為青睞的配飾品牌。今年，中國品牌保蘭德榮獲高級定製皮具最佳表現獎。　　//汽車//　　千萬富豪平均每人有2輛車，億萬富豪平均每人擁有3輛車。勞斯萊斯幻影依舊牢牢把持「最青睞的超級豪華商務車」頭把交椅。　　而隨著全新換代車型優異的市場反饋，賓士S級也喜獲「最青睞的大型商務轎車」殊榮。「最青睞的中大型商務轎車」也有著「天翻地覆」的變化，凱迪拉克XTS首次成為榜首。超級跑車方面，法拉利仍然是這一細分市場的王者，但優勢已越來越小，阿斯頓·馬丁僅僅以不到2%的劣勢屈居第二。「最青睞的豪華SUV」榜單，路虎攬勝拔得頭籌。　　//遊艇和公務機//　　隨著財富的持續增長，更多高凈值人群開始選購自己的遊艇和公務機。灣流仍是今年「最青睞的公務機品牌」，達索獵鷹也蟬聯了「最青睞的超遠程公務機」桂冠。而遊艇方面，法拉帝和阿茲慕分列「最青睞的豪華遊艇品牌」一二位，來自德國的超級豪華遊艇品牌樂順則獲得了「最青睞的超級遊艇」殊榮。不過，遊艇和公務機仍然是少數人的玩具，兩者不買的比例分別達到65%和59%。對於億萬富豪來說，不買遊艇和不買公務機的比例分別為46%和47%。如何讓更多中國高凈值人群接受，品牌方任重道遠。　　//信息來源//　　社交活動開始成為更多高凈值人群獲得信息的主要渠道，微信的普及亦讓更多人開始依賴手機等數字媒體，傳統紙媒的市場佔有率降低。這一點從30歲以下受訪者來看特別明顯。45歲以上高凈值人群仍比較青睞將電視作為主要信息來源。　　【聲明】本文來源於微信自媒體賬號，僅代表作者個人觀點，與騰訊無關。我們尊重自媒體知識產權，如有版權問題可聯繫騰訊理財(QQ：611998558)。