【SIHH 2017 觀察】合理價格購表的時代來臨！

沒有人能夠說明這樣的調幅是來自怎樣的基礎？就好像是一種約定俗成。

Jér me Lambert幾年前接手萬寶龍總裁職位的時候，曾在與我的某次對談中提及：腕錶的合理定價時代已然來臨。他所謂的合理定價當然有著非常玄妙的內涵：什麼是合理的價格？是否現今太多的機械錶款真的都Overpricing（定價過高）？

什麼是合理？這當然不能像是以國民平均收入對等生活物價這樣的議題看待。現代腕錶的定價，不僅僅基礎於造價的成本，但也有一種不說明的市場自由移動機制，除了每年或每兩年據說針對物價上揚的標準，調整表款價格3到5個百分點，但也沒有人能夠說明這樣的調幅是來自怎樣的基礎？就好像是一種約定俗成。所以當我們觀察表款的價格，或是人人俗稱的「性價比」就只能從市場平均價格與表款的各種細節設計與性能，去針對不同的消費需求去判定合理與否。

（圖片來自SIHH官方網站）

目前Richemont集團旗下的品牌，購入機械錶款的最低門檻大約在1萬人民幣以上（名士表），但要入手一隻不錯的機械錶，大部分定價都還落在平均3-5萬的區間，沛納海與IWC則是大部分的三針不鏽鋼材質款式定價都在5萬以上。

BAUME &MERCIER名士表的入手門檻約在一萬上下。

萬寶龍在這幾年率先在旗下日常款式（非貴金屬、非複雜功能）機械款式表款定價在1-3萬之間，的確在過去的三年機械錶漸漸市場不活絡的狀態下，引起了一些腕錶市場行情的震蕩。集團經營的品牌表款在種種因素的考慮下，的確很難以「降價」以求刺激更大的消費，但也不失品牌搶佔3-5萬價格帶的機會，因此我們在2017年的日內瓦表展，可以看到眾多品牌在這個區間表款推出的努力，特別是在4到5萬之間的不鏽鋼材質日常機械錶款方面。即便如此，以SIHH參展的品牌平均價格看來，基礎功能款式仍然在6萬左右徘徊。

萬寶龍傳承精密計時系列自動上鏈腕錶定價約21,200人民幣。

IWC全面改款的達文西系列表款中，三針經典款式不論不鏽鋼材質皮帶男裝款（40毫米）或女裝款式（36毫米）皆定在人民幣40,600左右；月相盈虧顯示功能不鏽鋼材質款則約為63,300人民幣左右。

IWC全新改款的達文西自動上鏈搭配皮帶款式定價約40,600人民幣。

卡地亞近兩年新設計Drive系列表款，枕型設計頗具新意，2017年新款月相不鏽鋼材質定價亦約為6萬人民幣。沛納海今年推出的新表設計，除了特殊材質與限量款式，因為近年沛納海表款全面搭載自製機芯，表款定價也多半落在6到7萬人民幣。

卡地亞Drive月相腕錶鋼款定價約59,500人民幣。

不過就算價格再怎麼「合理化」，集團經營的機械錶款都還是有其品牌市場定位以及工藝等級分類的差異，在我的觀察中，3到4萬是最基本的入門價格區間，5-6萬之間是最常見的中價表款定價範圍，這個提供剛進入機械購買領域的朋友們參考。1-3萬之間的定價多半在我們最熟知的高級鐘錶品牌是不會出現的，如果有的話，且品牌和表款設計都入你眼，幾乎都不用考慮就可以入手了。

沛納海這隻PAM727定價約56,900人民幣。

至於更高階的功能性表款或是複雜功能表款，在定價上仍然屬於非常「自由心證」的狀態，曾經由積家率先將人見人愛的陀飛輪腕錶不鏽鋼材質定價落在20萬之間，不過這種情景已經不復見，現在大部分的陀飛輪多半還是搭載在貴金屬錶殼中，不鏽鋼材質的陀飛輪也要約30萬左右才能買到品質不錯的。

萬寶龍這隻面盤鑲嵌鑽石的寶曦系列陀飛輪表定價約326,500人民幣。

首次進入日內瓦高級鐘錶展的Ulysse Nardin雅典表雖然最近被開雲集團收購，但其獨立製表的實力早已經健全完善，因此在2017年表展上推出了大明火琺琅面盤的不鏽鋼陀飛輪表款竟然可以定價低於20萬，簡直要踢翻整個會場，佔有了自製機芯、硅材質技術掌握以及自有琺琅廠等自廠製表優勢的雅典表，簡直是「炫技」到了極限，不過這也真實地反映了品牌掌握了所有製表資源，可以如何將自家產品打造得更具競爭力。

雅典新推出的航海大明火琺琅陀飛輪腕錶定價不到20萬人民幣 。

正因為市場氣氛處於一個較低的位置，但在我的觀察里，其實製表產業仍然充滿隱藏版的生機，越是艱難的時刻，才能越激起人們無限的鬥志，而穩定太久的表業界正朝向不同的方向各自尋找最佳出路，這未嘗不是一個讓鐘錶作品更能夠優者存劣者汰的最佳時機？而對於熱愛機械錶的消費者也將是受惠的一方。