2011年嬰幼兒奶粉市場分析

字體大小：大中小2013-01-15 中國產業研究報告網http://www.chinairr.org中國產業研究報告網訊：1、中國高檔嬰兒奶粉市場空間大中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年兩位數的增長速度，正在取代日本，成為僅次於美國的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場。我國高檔嬰兒奶粉市場規模將超過50億元。吸引著眾多洋奶粉品牌進入。一個孩子每年需要27.2公斤奶粉，這樣我國每年就大約需要9萬噸奶粉，但這計算的僅是6個月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，一年大約需要11萬噸；另有一些母乳不足的，需要用一些奶粉來補充的孩子大概也需要9萬噸左右，這樣每年我國的嬰幼兒奶粉市場至少需要30萬噸。而排除其他因素，即便算50%的市場也至少要15萬噸。內容選自產業研究報告網發布的《2013-2017年嬰幼兒奶粉行業發展潛力及深度調研預測報告》但目前我國每年的嬰幼兒奶粉產量約為8-10萬噸，所以可以說市場空間還很大。但如此巨大的市場空間，幾乎全被國外品牌佔領！近8成的一線城市消費者對上嬰幼兒奶粉品牌重視程度高於產品價格，而這一線城市消費者佔國內嬰幼兒奶粉市場總消費的7成左右。無論在上海或南京，幾乎每一家大型超市的奶粉貨櫃，總是可以醒目地看到包括多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢等幾個熟悉的國際乳業巨頭品牌，而新品每聽（900克）近150元以上的標價，相比普通國產嬰兒奶粉高出近一半。隨著奶源、包裝材料價格走高，以及配方改進等多方面因素的影響，進口奶粉的價格水漲船高，多美滋奶粉的零售價上調8%—15%，惠氏奶粉漲價幅度為3%—5%，美贊臣的一款袋裝奶粉，也從41元漲到45元。但市場對這樣的漲幅反應並不很激烈，不少顧客認為，進口奶粉添加各種元素對孩子智力開發有好處，就算心疼，該買的還是得買。除了洋品牌外，眾多國內奶粉廠家都試圖往高端市場擠。但是目前，中國的高端嬰兒奶粉市場仍然被惠氏、雀巢等洋品牌佔據。目前，我國乳品企業共有1500家左右，嬰幼兒奶粉在企業生產的奶粉總l量中，佔到了三分之一以上，但在目前的嬰幼兒奶粉中，高檔奶粉的比例遠不到三分之一，因此市場空間還非常廣闊。國內企業要在這塊市場站穩腳跟，關鍵是要提升研發能力。2、消費者青睞洋品牌嬰兒奶粉國外在中國投資的知名嬰幼兒奶粉品牌目前有美贊臣、雀巢、惠氏、雅培、多美滋等20多個。2005年，中國奶粉市場總消費額達七億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對峙，而國外知名奶粉品牌則明顯領先。有近百年歷史的美贊臣已在中國市場連續三年奪得銷售冠軍；進入中國市場20年來，惠氏奶粉銷售飛速增長，以至於中國及周邊一些地區部分產品出現脫銷。以此看來洋品牌受大部分消費者的追捧。
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