社會化網路與個人利己性的思考

如今很多人都在談社會化網路，已經不再是傳統的幾個影響力中心主導模式，社會化網路人是真正的主導，包括很多web2.0也基於這樣的思想，但是很多這類網站運作並不理想，人氣低，粘性差，用戶沒有貢獻熱情，沒有分享熱情，而這些原因的背後，我覺得是：過分強調了社會化，而忽視了用戶自身的利己性。我們先看看一些比較成功的社會化網路的網站：　　Orkut，sns交友網路，滿足用戶交流需求。　　delicious，網路書籤，網址保存，實用性工具。　　flickr，圖片存儲，分享站點，圖片存儲工具。　　blog網站，個人觀點抒發平台。epinions，產品點評網站，卻結合很好的激勵模式。分析這些網站都有一定的共性，具備一定的工具性，對個人用戶都有不錯的益處，都有很強的利己性。sns滿足交流慾望，工具化滿足利己性，blog滿足展示心理，激勵模式滿足貪利心理。而任何一個優秀的產品，最重要的就是對用戶有用，可以滿足哪種心理需求。用戶在使用某種前提，都是對自己有益處，益處不大，可代替太強，那麼被選擇的幾率越低，即使被選擇，被拋棄的可能性也會大大增強。我認為社會化網路是未來發展的必然趨勢，但是社會化的前提是，滿足用戶所必要的的心理需求和自身的利己性。只有首先用戶覺得對自身有用，在這樣的基礎上，才會有所謂的社會化行為，比如參與、分享、創造等等。好的產品，只得讓用戶去用，對於用戶共同的益處，又連接起了社會化網路的節點關係。很多社會化網路過分強調社會化，參與、分享、互動、創造，而這些的都是蒼白的，在用戶沒有任何利益基礎的前提下，用戶憑什麼來給你貢獻？憑什麼在你這裡社會化？而做網路要做用戶價值，而用戶價值在我看來就是對用戶自身的利益價值。豆瓣在中國很有可能起到了誤導的作用，因為有太多偶然性和不可替代性，但豆瓣建立起來的品牌價值和效應，是很難模仿的，而豆瓣這種沒有任何激勵模式，可以有這樣的效果，是草根創業者都渴望的，如果幾年前大家有這種創意，也許都有機會，而今天創業已經提到了更高的門檻。DIGG模式在中國一直沒有起色，很明顯和中國人需求心理有很大關係。利他心理在中國絕大多數網民心中都沒有這樣的概念，而利己性的網摘卻有聲有色。社會化本身就是巨大的網路體系，而在中國，真正的網民，也許就是在網吧里打遊戲，聊QQ的人，而不是寫BLOG的人。社會化，你更應該簡單，清晰，讓這些所謂素質一般的網民使用起來，你才能真正走向社會化。有的時候，我也很難理解，為什麼有很多人，對網上免費的獎品趨之若騖，但這代表了中國互聯網發展水平，網民的素質，我們只能在變化的環境中不斷的適應並積極改變，而不是以不變應萬變。

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