中國網路遊戲調查報告出爐 玩家消費行為大揭底

《2007中國網路遊戲調查報告》12月5日正式公布。這份由國內著名遊戲網站17173和上海艾瑞市場諮詢有限公司聯合推出的調查報告，對中國網路遊戲用戶的基本情況、消費行為、行為偏好等進行了詳盡披露。

中國網路遊戲誰在玩？

●網遊玩家：學生、IT從業者最多

來自於17173的網路遊戲用戶調研數據顯示，2007年中國網路遊戲用戶的主要職業是學生，其次是IT從業者，教育/傳媒人員以及信息產業人員並列第三位，分別佔到調查人員總數的19%、10%和8%。占調查總數5%以上的職業還包括：軍人(7%)、國家機關工作人員(7%)、文藝/娛樂人員(5%)、保險人員(5%)、服務業從業者(5%)。

●20年齡段玩家佔60%

從年齡上看，網遊用戶仍以低齡人員為主。數據顯示，2007年中國網路遊戲用戶中，35歲以下的占調查總數的95%，其中，19-22歲、23-25歲、26-30歲3個年齡段比例最高，分別佔22%、21%、17%，也就是說，有近60%的玩家集中在20年齡段。

●高中生是網遊主力軍

調查顯示，中國網路遊戲用戶的文化程度主要是高中/中專(35%)，其次是大專(33%)和本科(23%)，玩家當中擁有碩士、博士學位的分別僅佔2%和1%。

●女性玩家願意在遊戲中變身男性

2007年中國網路遊戲用戶中，男性佔55%，女性佔45%。然而一個有意思的現象是，大部分女性網路遊戲玩家更願意在遊戲中以男性身份出現，用戶在遊戲中採用男性身份的佔62%。

●多數網遊用戶收入不高

調研數據顯示，2007年中國網路遊戲用戶中有12%的在讀學生，有21%的用戶月收入在1000-1500元之間，月收入3000元以上的用戶比例佔24%。

中國網遊用戶的行為狀況

●每天遊戲3-6小時的最多

網遊用戶每天玩遊戲的時間在3-6小時(38%)，其次是1-3小時(32%)。晚上玩網路遊戲的用戶比例明顯高於白天，最集中網遊時間段是晚上20點到24點。網遊用戶對單款遊戲的持續時間一般在1-2年(23%)，主要玩遊戲的地點是家中(37%)，其次是學校(29%)和單位(21%)。在伺服器的選擇方式上，網遊用戶最常選擇的伺服器是地域上最近的(28%)，其次是人氣最旺的(21%)。

●娛樂、交友、益智是主要目的

網遊用戶玩遊戲的最主要目的是娛樂(30%)，其次是交朋友(23%)和鍛煉智力(16%)。在選擇遊戲方面，最主要的影響因素分別是遊戲操作難易度(23%)、遊戲交際系統(12%)和遊戲運營連接速度(12%)。

●離開遊戲主要原因：耗時太長

在關於「離開某款遊戲的原因」調查中，時間消耗太長(20%)、遊戲更新太慢(12%)和親人朋友的反對(11%)是最主要的三大原因。調查同時顯示，網遊用戶周圍朋友不玩網遊的最主要原因是不懂網路遊戲(18%)，其次是遊戲花費太高(17%)和沒有時間玩網路遊戲(15%)。

●護眼、護膚受到網遊玩家關注

調查顯示，2007年網路遊戲用戶最常用的護眼措施是使用護眼產品(46%)，其次是吃健康食品(18%)和做眼球運動(17%)。同時，有72%的網遊用戶認為，玩網遊對他們的皮膚會造成或多或少的影響，為了保護皮膚，網遊用戶最常使用的護膚措施是用化妝品(35%)，其次是用護膚品(26%)和經常洗臉(17%)。

中國網遊用戶的消費狀況

●月消費額集中在80-200元

2007年網路遊戲用戶月遊戲消費主要分布在80-200元之間。其中，月消費金額80-120元的佔14%；121元到150元的佔16%；151-200元的佔14%。調查顯示，這與網遊用戶願意承受的月花費金額基本相符。

然而有意思的是，儘管只有1%的用戶表示願意承受每月1000元以上的遊戲花費，但網遊用戶月消費金額在1000元以上的比例卻高達12%，可見網遊超級玩家比例不低。

數據顯示，2007年網路遊戲用戶發生過的虛擬物品交易金額主要分布在500元以下，這與網遊用戶心理所能承受的虛擬物品交易金額也基本相符。在關於「用戶認可的代練支出金額」調查中，半數網路遊戲用戶不願意請代練，20%的用戶只願意支出10-100元請代練。

●45%的遊戲花費來源於個人收入

調查顯示，2007年網路遊戲用戶的遊戲花費主要來源於個人收入(45%)，其次來自於家長的供給(29%)和遊戲交易(12%)獲得。

網遊用戶遊戲點卡和軟體的主要購買地點是托朋友代購(19%)和網吧購買(19%)，其次是網上訂購(11%)、軟體專賣店(11%)、書報攤(10%)及報亭(7%)。

●漫畫、薯片最受玩家歡迎

2007年網遊用戶主要消費的遊戲周邊產品是漫畫(18%)，其次是玩偶(17%)、攻略(14%)和電影(14%)。網遊用戶最認同的網路遊戲異業合作對象是保健品(23%)、體育用品(20%)和服裝(16%)。在遊戲過程中，玩家最經常消費的食品則分別是薯片(29%)、碳酸飲料(22%)和果凍(15%)。

中國網遊用戶的行為偏好

●最喜歡的遊戲收費模式：小時卡

2007年網路遊戲用戶最喜歡的遊戲收費模式是小時卡(20%)，其次是包日卡(15%)和包季卡(15%)。

●最喜歡的遊戲類型：角色扮演類

2007年網路遊戲用戶最喜歡的網路遊戲類型是角色扮演類(31%)，其次是格鬥遊戲/射擊類遊戲(24%)和戰略類遊戲(17%)。

●在遊戲中最喜歡做的事：認識新朋友

2007年網路遊戲用戶在遊戲中最喜歡認識新朋友(19%)，其次是尋找/製造極品裝備(16%)和完成遊戲任務(12%)。

●最喜歡的遊戲活動：玩家設計任務

2007年網路遊戲用戶最喜歡的網路遊戲活動是玩家設計任務(19%)，其次是雙倍經驗(13%)和免費贈送測試光碟(11%)。

●最認同的遊戲宣傳途徑：新聞

2007年網路遊戲用戶最認同的遊戲宣傳途徑是新聞(38%)，其次是文章(26%)和圖片(20%)。

●最喜歡的大中型休閒遊戲系統：比賽較量

2007年網路遊戲用戶最喜歡的大中型休閒遊戲系統是比賽較量(21%)、傭兵工會(18%)和買賣物品(17%)。

●最關注的大中型休閒遊戲因素：遊戲故事性

2007年網路遊戲用戶關注大中型休閒遊戲的主要因素是遊戲故事性(18%)、遊戲人氣(16%)和遊戲平衡性(15%)。

●最認同的大中型休閒遊戲升級方式：研發配件

2007年網路遊戲用戶最認同的大中型網路遊戲升級方式是研發配件(25%)，其次是打造配件(22%)和購買配件自己調試(19%)。

●最吸引的大中型休閒遊戲幫派功能：幫派的研發中心

2007年最吸引網路遊戲用戶的大中型休閒遊戲幫派功能是幫派的研發中心(26%)，其次是自定義地圖(24%)和獨立服裝(18%)。