2017年度中國中央空調市場總結報告正式出爐！

06-03

2017年，中央空調行業大放異彩！據《中央空調市場》監測的數據顯示，2017年中國中央空調市場首次突破900億元大關，增長率高達19.6%，再次創造新的歷史記錄！其中，家裝零售市場依然受人矚目，引領行業高速增長。

圖1 2015—2017年度中央空調市場走勢

近幾年來，在中央空調行業迅猛發展的同時，品牌格局也在發生著一些微妙的變化。據《中央空調市場》監測的50多家市場主流品牌來看，2017年國產品牌再次引領行業快速發展，市場佔有率已經超過45%，以美的、格力、海爾、天加為主導的「國產四大品牌」的格局已經穩固。另外，以大金、日立、東芝為首的日系品牌增長飛速，市場佔有率穩定攀升，尤其在家裝零售市場上，日系品牌擁有著相當高的市場地位和影響力。由於冷水機組市場表現不佳，從而導致歐美品牌的市場佔有率基本保持穩定，不少歐美品牌也紛紛調整市場方向,以期獲得更大的突破。

圖2 2015—2017年3大陣營品牌佔有率對比

值得一提的是，中國中央空調行業「十強」品牌的市場佔有率之和已經超越75%，它們分別是：美的、格力、大金、日立、海爾、江森自控約克、麥克維爾、東芝、開利、天加。可以發現，如今市場的品牌集中度越來越高，這一趨勢在未來也將會愈來愈明顯。

圖3 2017年中國中央空調市場主要品牌佔有率分布

國產品牌方面，以美的、格力、海爾為首的國產品牌的市場影響力不斷增強，無論是市場認可度還是品牌美譽度都在逐年遞增。近幾年來，美的、格力憑藉著極其龐大的渠道網路以及家喻戶曉的品牌知名度斬獲頗豐，市場銷量也是一路走高，分別佔據國內中央空調行業第一、第二的位置。另外，海爾在磁懸浮中央空調領域深耕多年，收穫了業內外的一致好評，同時，海爾的市場佔有率也是一路飆升，躋身國內市場前五。其他國產品牌方面，天加、海信、志高、奧克斯、浙江國祥、雅士、科龍、TCL、長虹、東元等品牌也取得了相當不錯的市場成績。

圖4 2017年國內中央空調品牌銷售金額分布

歐美品牌方面，傳統美系「五大品牌」——江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布希在冷水機組市場上的優勢依舊明顯，市場佔有率基本保持穩定。2017年雖然整體大型項目市場依然沒有起色，但是麥克維爾、開利等品牌仍然取得了相當不錯的成績，斬獲了不少的典型工程項目。值得一提的是，江森自控約克、麥克維爾在小機方面增長較為迅猛，成為歐美品牌中轉型小機市場成功的典範。其他品牌方面，EK、克萊門特、博世、美意、西屋康達等品牌也都在積極地調整來應對市場，開拓新的方向，並取得了不錯的市場成績。

日系品牌方面，以大金、日立、東芝三大品牌為首領跑市場，它們的市場佔有率之和已經超過行業的四分之一。大金仍舊保持著市場領頭羊的強勢地位，日立憑藉在家裝零售市場上的發力搶佔了不少的市場份額，東芝在房地產配套項目以及家裝零售方面都取得了大幅度的增長。其他品牌方面，三菱重工海爾、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立萬寶、三菱電機等品牌也都相繼加大了在產品、營銷、服務等方面的投入，獲得了比較穩定的市場發展。

韓系品牌方面，三星、LG等品牌紛紛加大了對多聯機新產品的研發投入和推廣力度，在2017年房地產項目中有著不錯的斬獲。此外，在專賣店開拓建設方面，三星和LG也都取得了較為顯著的成績，市場影響力和品牌美譽度逐漸遞增。值得一提的是，與前幾年相比，LG在離心機、多聯機等產品方面有著明顯的提升，市場份額提升較為明顯。