易百科473期：國產真人秀髮展史（下）

2015-07-21 15:52 | 網易新媒體

　　引進和原創並存

　　國產真人秀之所以能在近年呈井噴趨勢，一切還始於《中國好聲音》開啟的版權引進熱潮。此後，各大電視台開始瘋搶海外真人秀節目模式，如《頂級廚師》、《第一超模》、《極速前進》就引自歐美，近年較火的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子漢》則是引進韓國版權的產物。

《極速前進》海報

　　從芒果台的《我是歌手》起，韓國真人秀的引進就開始受到重視，其後《爸爸去哪兒》的大熱更讓不少衛視看到成效，競相把引進目標源地從歐美轉移到韓國。而受韓國真人秀的影響，國產真人秀的參與主角也從普通人轉為知名人物，以明星效應來帶動傳播效果。

　　如果說歐美真人秀更突出以正面衝突、個人主義為特點的節目色彩，韓國真人秀則強調合作、互動和較為溫情的競技模式，這也更接近我們的本土文化。因此就目前的引進形勢來看，從韓國引進的真人秀確實很受追捧。

《真正男子漢》海報

　　撇開是否引進版權不談，其實作為舶來品的國產真人秀一直走著以借鑒、模仿為本的道路。如我們熟悉的《幸運 52》、《開心辭典》、《超級女聲》、《非誠勿擾》都可以找到國外節目模式的原型。

《非誠勿擾》

　　隨著節目製作和對外引進消化水平的提高，近年國產真人秀也出現了原創作品，如《花兒與少年》、《一年級》、《變形計》、《中國好歌曲》、《漢字英雄》、《叮咯嚨咚嗆》等，其中《我不是明星》、《一年級》和《漢字英雄》的版權據稱已輸出海外。但這些號稱原創的作品中有的也受到非議，比如《花兒與少年》就遭到韓媒質疑抄襲《花樣姐姐》。

《花兒與少年》海報

　　大浪淘金，方顯英雄本色

　　這幾年真人秀熱潮中，有的節目僅僅曇花一現，有的節目經過激烈競爭後存活，如今依舊笑春風。

　　不少存活時間較長的真人秀已經自成品牌，在觀眾腦海留下深刻印象，如上文提到的《中國好聲音》、江蘇衛視《非誠勿擾》，還有已經開播第三季的《爸爸去哪兒》。

　　這些能在眾多同質化產品競爭中存活下來的節目，最關鍵的在於創新。例如《中國好聲音》在國內相似節目中除了有元老的優勢外，不斷豐富節目內容也是保持鮮活力的關鍵，如前不久第四季邀請周杰倫作為新導師的亮相，再次掀起收視熱潮。

　　除了創新外，雄厚的電視台背景支持、精良的製作、高人氣兼實力的主持人和嘉賓坐鎮也是這些節目長壽的因素。

　　既然有「常青樹」，那曇花一現的真人秀也是比比皆是，他們「被砍」的原因也不盡相同。

　　有的是因為觸碰了底線，如2007年重慶電視台的《第一次心動》就因「評委言行舉止失態」、「內容格調低下」被廣電總局叫停。而前不久廣電總局官方雖然否認了網上「限真令」的傳言，但同時也表示真人秀需要正確引導。說明真人秀的火爆已經受到了密切關注。

　　有的是因為收視率不理想，如2006年東方衛視的《加油好男兒》就因同期同質化節目太多、觀眾審美疲勞而不得不停播，其2012年的《頂級廚師》也因收視不佳下架。同理，2010年江蘇衛視從德國引進版權的《老公看你的》也「基於收視率、創新度等綜合考慮」只播出兩季後就下檔。

《老公看你的》

　　在收視不理想的原因中，有一部分真人秀則是因「作秀」痕迹太重而慘遭觀眾拋棄。如東方衛視的《誰能百里挑一》和浙江衛視的《愛情連連看》這兩檔相親類真人秀就是典型代表。

　　據《新民晚報》的記者採訪，不少觀眾不再觀看相親節目的重要原因，就是對這類節目的虛假產生了厭倦。讓人期盼的真實愛情成了一場場作秀遊戲，台上一分鐘擁抱，台下一分鐘分手。為了幫助提升收視率，一些具人氣、有話題的嘉賓甚至成了熒屏「釘子戶」，有的嘉賓在這個節目「牽手」又在另一個節目中「相愛」，變成了專業的作秀明星。

《愛情連連看》

　　這種靠模仿同質化產品生存、作秀痕迹嚴重的節目，有時甚至不需要總局親自出馬，就會在觀眾的嫌棄中悄然消失。

　　真人秀還是作秀

　　有時人們不禁懷疑，真人秀的真實性到底能有多少?特別是對於現在國內火爆的明星真人秀，其中又有多少作秀的成分?

　　可以確定的是，作為一檔商業性的電視節目，真人秀很難做到完全真實。

　　雖然觀眾希望從中看到真實的東西，但觀眾也希望看到一些有別於生活常態的東西，這就是電視節目希望製造的看點所在。整個真人秀節目是經過包裝的產品，必然想將最有爆點、能製造話題的部分呈現，達到理想的社會效益和經濟效益。

　　從當前國產真人秀的生產模式看，一個節目包括前期選角、拍攝、後期剪輯和貫穿始終的宣傳。以後期剪輯為例，從幾萬分素材中進行挑選和加工本身就是一種包裝;再比如明星在錄製真人秀時，也會受到攝像機和跟拍人員的影響，而且在幾期錄製後，明星會自覺找准自己在節目中的定位進行發揮，以達到「漲粉」的效果——這些都會改變觀眾的體驗和判斷。

《爸爸去哪兒》拍攝組

　　因此，與其說觀眾看到的節目是完全真實的呈現，不如說是一種經過包裝的真實效果。

　　不過，只要不是完全虛假的作秀，其實對於大多數人而言，作為一種娛樂節目形的真人秀，其主要價值在於愉悅心情，過於追究是不是完全的「真實」，未免會失去觀看節目的意義了。

　　模仿為途，創新是本

　　回到國產真人秀的發展上看，要想在如今國外引進模式的夾擊中殺出一條血路，只能說「同志仍需努力」。現在看起來可行的一條路是，在模仿和移植國外模式的同時，開闢國產真人秀的本土之路。

　　但如上文所說，國內雖有不少原創，可知名度遠不及版權引進的「洋貨」，而且部分節目的原創性還受到了國外版權方的質疑，可見國產真人秀的原創之路十分艱難。

　　據資料顯示，國外的電視真人秀節目大都由專業的節目公司進研發，特點是高度專業化、產業化，通常研發一套節目需要3到5年，甚至更長的時間。成本高、風險大的現實使國內電視台寧願高價從國外買進版權，也不願自行研發。

　　而在2013年《光明日報》的《電視真人秀，原創為何那樣難》中有相關專家對此表示：「由專業的公司進行節目研發，肯定是個趨勢，不過現在國內條件還不完全成熟。」可見當時國內原創真人秀的研發還是缺少成熟的運作機構。

　　現在兩年過去了，不知是否有了為國產真人秀提供創新的溫床?我們拭目以待吧。