30萬票價與「美到摔倒」 維秘秀是大叔的幻想秀場還是娛樂盛宴？|

作者：袁佳琦

始於1995年的時尚品牌Victoria"s Secret秀場，早已不是一場單純的女性時尚內衣宣傳「手冊」。

今天晚上，Victoria"s Secret在中國開啟了首秀，上海梅薩德斯賓士文化中心已然成為一個巨型的「荷爾蒙製造廠」。在經歷了多位嘉賓天使被「拒簽」、張靚穎成為首位華人演唱嘉賓，被稱作「撕X之路」的《天使之路》的冠軍風波、被炒到30w的票價，讓一向「戲多」的維秘秀在中國的首次落地也貢獻了更多看點。

30w票價、拒簽與「撕X之路」，首落中國的維秘依然「戲足」

自1995年開始的維密秀場已然已經成為時尚界的超級碗陣營，遍及180多個國家和地區的受眾群體，讓美國廣播電視網CBS僅僅購買播放版權也能賺的盆滿缽滿。

今年的維秘秀首次落地中國上海，這也是維秘首次在亞洲舉辦大秀，一方面是中國維秘粉們歡呼雀躍的內心，而對於來自海外的嘉賓與維秘天使們而言卻可謂一波三折。

維秘秀每年都會邀請幾位表演嘉賓助陣，霉霉Taylor Swift數次登台表演的視頻也在微博中流傳已久。而在今年，官方最初公布的表演嘉賓分別是水果姐Katy Perry、哈卷Harry Styles和Miguel。在這三位人氣嘉賓當中，全球樂迷最為期待的便是與霉霉關係頗為「微妙」的水果姐的出場，不料大秀將至，水果姐卻因入境審批遭拒無緣亮相。

在水果姐因簽證問題無緣2017維秘秀場之時，維密秀主辦方向中國歌手拋出了橄欖枝，於是當張靚穎的名字出現在官宣表演嘉賓名單中時，維秘首次落地中國、首次邀請中國歌手登台演出，更是給這場大秀憑添了些許儀式感。

然而這一屆維秘秀的「接地氣」還遠遠不夠。今年共有七位中國模特登上維密舞台，除了參加面試的六位之外，最後一位由《天使之路》選秀而出，這檔被稱作「撕X之路」的節目堪稱上演了一場模特圈「宮心計」。

此次登上維秘秀場的中國超模有7位，本次大秀共有55位超模走秀，中國超模所佔比例接近13%。中國軍團除了劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣、王藝均，還有一位去年剛剛高考完的19歲超模陳瑜。

維密秀從2014年開始對外界開放，據英國《每日電訊報》報道稱，當地主辦方貼心地準備了「天堂入場券」（超級前排座位），要價10萬英鎊。而在歷屆的維密秀中，票價炒到2萬美元的比比皆是。而在被黃牛「統治」的中國「票圈」中，這個數字沒有最誇張，只有更驚人。

此前，有消息稱，2017維密門票已經被黃牛炒到35萬人民幣。而此前淘寶上公開的售價是9萬起步，15萬一張的早已售罄。不過官方也早已發出聲明：大秀為邀請制，並不官方出售或授權任何機構或個人售賣秀票。所有未經授權或偽造的秀票將無法進入秀場。

是滿足中年大叔的幻想秀場，還是一次跨界營銷的商業伎倆？

大多數人的認知中，維秘的受眾應該屬於中年大叔，而在今年的維秘秀場已然成為一眾明星的露臉「紅毯秀」與網紅們的流量入場券。

今天晚上維密大秀開啟之前，首先進行的是走紅毯環節，而紅毯當中自然是身著盛裝陸續亮相的明星們的「主秀場」，鍾漢良，許魏洲，pgone，陳學冬，關曉彤，李小璐，鄭愷，徐璐，袁姍姍、郭碧婷、呂燕、蘇芒、吉克雋逸、陳冰、關曉彤等一眾明星紛紛亮相維秘紅毯。

不難理解，紅毯環節從來是明星的主秀場，而在「自家門前」開場的國際品牌大秀，怎能缺少明星的身影。而對於早早便在微博中秀出門票的網路紅人們而言，又如何能夠錯失這一彰顯身份與影響力的「良機」？

明星網紅紛紛蹭流量的同時，最大的贏家自然是維秘主辦方。維密秀早已脫離了維秘秀場中琳琅滿目的漂亮內衣本質，除了各式商業人士的「生意場」外，製造「話題性」，玩轉跨界營銷才是維秘秀的營銷本質，畢竟 話題性能夠為跨界營銷持續增加熱度，符合營銷的根本。

事實上，維多利亞的秘密這一品牌可謂是玩轉跨界營銷、製造話題的高手。除了維秘天使翅膀、與Fantasy Bra等象徵著更高榮譽的設定之外，從2002年至今， CBS每年都要向維密支付約100萬美元的版權播放費。

除了播出的版權費，維密會上的一個不經意露出，可能都是事前安排好的贊助商，比如施華洛世奇、富士膠片等，都曾是維密秀的贊助商。而對於今晚在上海舉辦的維密秀而言，資本早已經瞄準這場時尚界與眼球經濟的盛會。OPPO 官方此前早已正式宣布成為 2017 維多利亞的秘密時尚秀的官方手機合作夥伴，並在後台探訪了一遭維秘天使們的「心路歷程」。

早在今年9月，騰訊遊戲便宣布了知名MOBA遊戲《英雄聯盟》的戰隊都將擁有自己的主場城市，其中有三支戰隊的主場城市設在新一線城市：OMG俱樂部在成都，LGD俱樂部在杭州，Snake俱樂部在重慶。而在這之前，所有LPL戰隊的總基地都位於上海。而前幾星期在鳥巢舉辦的《英雄聯盟》S7全球總決賽，也成為了中國電競歷史中最具標誌性的事件之一。

從英雄聯盟音樂節落地北京鳥巢到Victoria"s Secret在上海梅賽德斯賓士中心開秀，國際品牌正在不斷向中國市場伸出橄欖枝，並在中國市場不斷加碼，而在一系列擁抱線上線下用戶的跨界營銷方式中，能夠抓住「話題性」無疑是玩轉跨界營銷的重點。在經歷了30w票價的強勢吸睛、國內《天使之路》的撕逼升溫與邀請中國歌手登台演出、並將維秘秀變成了明星網紅的流量紅毯秀場，這場維秘大秀在奉上看點的同時，無疑是一次成功的跨界營銷的商業伎倆。

來源：娛樂獨角獸

原標題：30w票價與「美到摔倒」，維秘秀是大叔的幻想秀場還是娛樂盛宴？