進入YOUNG NISSAN3.0時代 開啟年輕新篇章·杭州日報

NISSAN單品牌首破百萬突破113萬 同比增長10.9% 東風日產超額完成全年目標2016年12月31日，東風日產全年銷量數據出爐。東風日產NISSAN、啟辰雙品牌全年累計銷量突破113萬輛（含進口車），同比增長10.9%，超額達成2016年全年銷量目標。值得一提的是，NISSAN單品牌全年累計銷量首次突破百萬大關。得益於YOUNG NISSAN戰略的持續深化和全價值鏈綜合實力的持續強化，東風日產不僅高質量完成全年目標，更以雄厚實力穩居百萬量級車企第一陣營，領跑國內乘用車市場。數據顯示，NISSAN、啟辰雙品牌全年累計批發量突破112萬輛（含進口車），同比增長11.9%，零售量突破113萬輛（含進口車），同比增長10.9%。其中，NISSAN品牌全年累計零售量突破100萬大關，同比增長12.8%。SUV陣營表現搶眼，以新樓蘭、新奇駿、全新逍客為代表的SUV陣營全年累計銷量近34萬輛，同比增長45%。新奇駿全年累計銷量突破18萬輛，同比增長11.7%。全新逍客連續9個月突破萬輛，12月再創新高，終端零售突破1.6萬輛，同比增長139%，全年累計銷量近14萬輛，同比增長124%。舒適陣營勢頭強勁，全新天籟全年累計銷量突破9萬輛。家轎之王軒逸更是以全年累計突破36.3萬輛的卓越表現拔得細分市場頭籌，傲視群雄。不僅如此，以西瑪、全新藍鳥及新生代TIIDA為代表的動感品類更是異軍突起，深受消費者喜愛，全年銷量累計12.6萬輛，同比增長67.7%，成為東風日產新的銷量增長點。其中，全新藍鳥12月熱銷突破萬輛，同比增42%。此外，啟辰品牌也交出亮眼成績單，全年累計銷量11.7萬輛，其中熱銷車型啟辰T70全年累計銷量近7萬輛，表現優異。穩紮穩打，以「內涵式增長」強化體系競爭力在進入12月份之後，東風日產可謂碩果累累，喜報頻傳。在繼12月初終端批、售連續破百萬，喜迎800萬輛下線，並提前十天達成全年銷量目標之後，更以終端零售量同比增長10.9%，突破113萬輛的卓越表現為2016年畫上一個完美的句號。這得益於東風日產在百萬之後體系改革的不斷推進和發展思路的穩步轉變。在2015年實現百萬突破，躋身百萬俱樂部之後，東風日產立足「百萬之巔，一切歸零」的心態，回到做企業的根本上去，將2016年確立為「東風日產客戶年」，秉持「客戶至上」的價值觀，為客戶打造好每一台車，用心選好每一個零件，用心做好每一道工序，用心做好每一次服務。東風日產始終堅持，只有向客戶提供真正滿意的產品和服務，才是企業基業長青的基石。為更好地貼近消費者需求，東風日產在今年開啟了一系列改革舉措。其中，在今年年初將四大地區營銷部下沉擴展為全國12個區域營銷中心，打造更加扁平化的組織架構，進一步貼近市場變化，提高決策速度與支持速度，第一時間響應客戶需求。同時，在6月份，歷時近兩年建設的東風日產先進工程技術中心、啟辰造型中心及東風日產大學構成的三大中心在廣州花都正式落成。三大中心肩負著東風日產工程技術開發、啟辰品牌產品造型設計和人力資源生態系統構建的使命，有力地推動東風日產從產品、研發設計、製造、人才培養等多個維度鍛造企業內功，提升綜合實力。同時，東風日產不斷完善服務體系。2016年是東風日產保險管家發展的十周年，東風日產正式開啟全新升級的保險管家品牌，旨在形象、服務、合作等方面實現新的突破，更好地提升客戶滿意度。不僅如此，東風日產認證二手車首創行業最長保修服務，車巴巴電商平台等一系列線上線下體系的完善，為消費者打造「全程式」汽車生活體驗，進一步促進東風日產全價值鏈服務體系的強化與升級。百萬之後，穩紮穩打的經營發展思路，「客戶至上」理念的始終堅持，使得東風日產站在年產銷百萬量級的新高度上，不斷修鍊內功，強化綜合體系實力，東風日產連續兩年突破百萬，並以恢弘氣勢超額完成全年目標，正是其綜合體系實力不斷提升的體現。決勝YOUNG 時代，打造品牌差異化優勢東風日產體系競爭力的提升與強化，更體現在其YOUNG NISSAN的品牌年輕化戰略上，YOUNG NISSAN戰略不僅適應當前的競爭環境，也迎合了消費者的需求。2015年，東風日產提出YOUNG NISSAN戰略，主題是「為年青 怒放」。2016年，東風日產進入「YOUNG NISSAN2.0」時代，年輕化的概念從年齡延伸到心態層面，並提出「激情、挑戰、自信」的品牌內涵。在年輕化戰略的帶動下，東風日產旗下NISSAN品牌多款主力車型發布亮相或完成升級，形成「動感、舒適、SUV」三大產品陣營。代表激情元素的「西瑪、藍鳥、TIIDA」組成的動感陣營，以其個性、潮流的造型設計，帶給消費者更多的心潮澎湃；因實力而自信的「天籟、軒逸、陽光」組成的舒適陣營，則流露出天然的從容與穩健；極富挑戰元素的「新樓蘭、新奇駿、全新逍客」組成的SUV陣營，以探究未知、勇於挑戰的精神內核吸引眾多消費者青睞。與此同時，在YOUNG NISSAN2.0時代，東風日產不斷推進智能科技的應用與普及，強化功能價值感知，憑藉全新設計和安全技術的導入，吸引了眾多媒體與年輕消費者。採用日產家族式全新V-motion前臉設計，實現主力車型80%普及NISSAN i-SAFETY智能安全技術，全新陣容的NISSAN品牌車型悉數登場。同時，在營銷打法上，東風日產實現從產品驅動到產品與情感共同驅動的轉變。聯合NBA、歐冠讓消費者近距離感受全球頂級賽事的激情與活力；SUV三大車型開啟理想音樂行走季，激勵更多年輕人堅持屬於自己的理想之路；新樓蘭發現中國美、新奇駿勇闖無人區等產品營銷活動展現出不同產品的情懷與個性；新逍客奇幻之旅等項目以前所未有的科技設備讓消費者親身感受到東風日產的品牌魅力。更加年輕化、多元化的產品陣營，充滿激情活力的營銷活動，極大地助力NISSAN品牌的品牌好感度的提升與銷量飛躍，2016年NISSAN單品牌首破百萬，更是為東風日產超額完成年度目標描上一幅重彩！展望未來，東風日產更是在廣州車展發布「i3計劃」，在行業內率先實現全價值鏈智能升級，把握汽車行業的智能化趨勢，這也意味著東風日產正式進入YOUNG NISSAN3.0時代，YOUNG NISSAN戰略進入新的里程。東風日產副總經理周先鵬在800萬輛車下線儀式上表示，「前瞻性的戰略思考，以及穩健高效的執行力，為東風日產更快速響應市場，決勝未來奠定了堅實基礎。在800萬份信賴之上，東風日產砥礪前行，以智能化的未來驅動力，助力東風日產引領行業趨勢，穩健前行。」未來，相信在「i3計劃」的推動下，隨著YOUNG NISSAN3.0時代的到來，東風日產將會為消費者帶來智能化人·車·生活的全新體驗。2017年，東風日產將追求更穩定的可持續增長，並開始在領先的創新能力下探尋汽車生活智能化的脈搏，相信東風日產必將會書寫新的傳奇與輝煌！
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