電影市場資訊：總結2012 展望2013

2013-01-10 15:33:47

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——2012電影市場成績單出爐 盤點國產電影票房得失

2012年，全國電影總票房達到170億元，其中國產影片票房達到創歷史的82億元。

2012年是中國電影產業化改革發展的第十個年頭，這一年國產電影依舊層出不窮，有叫座不叫好的《畫皮2》，叫好不叫座的《飛越老人院》，還有爭議不斷的《白鹿原》，更有黑馬《泰囧》年底壓軸。

一年來國產電影成績不俗，有加分項也有減分項。採訪國家廣電總局電影局局長童剛後，記者製作了一份《中國電影市場2012年成績單》：

　　中國電影市場2012年成績單，加分項：

　　加分項一：與狼共舞 成績不俗

2012年2月中美簽署的進口分賬協議讓國產影片市場受到前所未有的挑戰。國家廣電總局電影局局長童剛介紹，過去的一年，中國電影頂住了巨大的壓力。

童剛：國產影片在全年票房總額中佔比超過48%，超出中美電影協議簽訂之初的市場預期。全年生產的各類電影總量達到893部。2012年，全國電影總票房達到170.73億元，同比增長30.18%.其中，國產影片票房佔全部票房總額的48.46%.

　　加分項二：黑馬頻出 屢創紀錄

2012年全年累計有21部國產影片票房過億，6部影片達到2億以上票房，3部影片達到7億以上票房，數量超過歷年。電影局局長童剛說：票房過億不再是大片的專利。

童剛：《人再囧途之泰囧》更是創造了前所未有的觀影熱潮，截至目前，以3600多萬的觀影人次超過《變形金剛3》和《阿凡達》，以近12億元的票房收入創造了國產影片新紀錄。

有業內分析人士說，去年《失戀33天》，今年《泰囧》，票房好是正常，但好到失常，就與質量沒關係了，與檔期和人們的心態有關。對於泰囧的火爆，主演黃渤也有些意外：

黃渤：你說這部片子，它是個家常菜，它並沒有什麼太特別的地方，觀眾對於喜劇的饑渴心態，我們太少出這種優質喜劇。

目前，有業界人士認為泰囧這部片子給市場帶來一個信號：賀歲檔遲早是喜劇的天下。對此，中國電影評論家協會秘書長張衛認為並非如此。

張衛：娛樂觀眾什麼作品都有可能，去年有好多拙劣的喜劇觀眾也都不買票，不是說是喜劇大家都買，要從不同角度看這個問題，就《1942》也能迎合觀眾，但是導演沒有採取迎合觀眾的方法，那是他從民族、歷史的角度所考慮的一個選擇，也是對的，而《泰囧》就是為了讓當下的電影觀眾娛樂。

　　加分項三：影院建設 保持高速

2012年我國城市影院建設繼續保持了高速發展態勢，全年新增銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數字影廳。

　　減分項一：數量很多 質量不高

童剛表示國產電影的核心競爭力亟待強化。

童剛：2012年，票房收入超過2億元的國產影片與美國進口影片相比，數量偏少，競爭力相對低下；在5000萬——2億元的中等票房影片中，雖然國產影片比例佔有一定優勢，但質量參差不齊、口碑與票房不相稱。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長，影視與傳播中心副主任尹鴻認為，國產片戰績不敵進口片的現實，給了國產片一個調整和反思的機會。

尹鴻：我覺得它正好也給中國電影轉型提供了一個反思的機會。能夠看到自己的電影在進口電影衝擊之下存在哪些不足，無論是技術上的還是美學上的還是商業運營上的一些不足，給我們一個調整的機會。

　　減分項二：監管漏洞 偷報瞞報

2012年，雖然加強了對檔期分布的宏觀調控，但影片在熱門檔期扎堆上映、相互擠壓的現象依然存在，童剛表示，嚴謹有序的市場狀態仍是今後宏觀調控的首要目標。

童剛：電影市場監管的制度化漏洞未能及時完善，票房的偷漏瞞報現象仍較為嚴重。

新的一年中國電影如何才能更出彩？童剛說，保障電影業可持續發展要務之一，是要加強人才培養。

童剛：創新人才培養機制，積極扶持高等院校的針對性教學項目，重點培養既懂藝術又懂電影高新技術的複合型高端人才。

——2013年分賬大片展望 續集電影仍唱主角

隨著《007大破天幕殺機》確定1月21日在國內上映，2013年度好萊塢大片引進掀開帷幕，根據電影局提供的統計數據，2012年進口片的票房為88億，佔全年總票房的51.54%，讓國產片年度統計票房自2002年來首次低於進口片。或許因為進口片過於兇猛，2013年是五年來好萊塢大片「進來」最晚的一次。除了本月21日上映的007外，《霍比特人：意外之旅》是另外一部引進形勢較為明朗的。在每年34部分賬國外大片名額不變的情況下，本報提前預測另外32部讀者可能看到的進口大片，記者發現今年有望來華的進口片仍以續集電影為主。

　　 2013年分賬大片展望

　　1月檔 「007」有望成票房冠軍

除了《007大破天幕殺機》外，1月15日上映的《奪寶聯盟》也算是韓國分賬片。2月15日的《霍比特人：意外之旅》雖一直未有官方消息，但這部電影引進沒有太大障礙，因為前作《指環王》在中國觀眾里有很好的知名度和口碑，而唯一的疑點是具體上映日。此外，昨日《雲圖》中國片方已宣布該片檔期定在1月31日，該片雲集了湯姆.漢克斯、哈里.貝瑞等一幫大牌明星，也有中國女演員周迅的加盟，看點十足。

1月底一直到春節後或許還將有湯姆.克魯斯主演的《偵探傑克》，以及奧斯卡導演湯姆.霍泊的音樂電影《悲慘世界》會與內地的觀眾見面。《悲慘世界》雲集休.傑克曼、安妮.海瑟薇、拉塞爾.克勞等明星，改編自風靡全世界30餘年的同名音樂劇。不利因素是音樂劇的表現形式的電影在國內一直沒有太大的市場。

　　春季檔 續集片、「末世片」上映機會大

春季檔以往都是好萊塢的淡季，但由於近年來海外市場的發達，好萊塢六大公司也慢慢將一些大製作在3、4月份推出。有望在這段時間亮相內地影視的影片包括《虎膽龍威5》《魔鏡仙蹤》《特種部隊2》以及《遺忘》等四部影片。

福斯公司的王牌系列《虎膽龍威》的3、4集曾在國內上映，另一方面布魯斯.威利斯也在中國觀眾心中有很高的知名度，因此《虎膽龍威5》引進幾無懸念。而《特種部隊》2009年國內上映票房超過1.5億，良好的票房口碑應該會讓《特種部隊2》搶佔引進片數額的一席之地。《遺忘》則是由湯姆。克魯斯主演的講述地球毀滅題材的電影，題材和演員都是引進的保證。

　　暑期檔 「超人」應會如約而來

暑期檔是好萊塢大片最為雲集的時段，今年六大公司也是續集和科幻作品並進。本報認為其中8部最後可能和國內觀眾見面的電影，（《鋼鐵俠3》可能以合拍片身份上映），它們是《星際迷航：駛入黑暗》《速度與激情6》《重返地球》《超人：鋼鐵之軀》《獨行俠》《環太平洋》《金剛狼2》《極樂世界》。

前一部「星際迷航」電影在中國上映雖只收得 5500萬人民幣的票房，但無論是導演JJ還是主演克里斯.派恩近些年在國內知名度有所上升，加上英劇迷們喜愛的「卷福」加盟，影片引進可能還是很大。而《速度與激情5》2010年在國內拿下2.5億票房，第六集幾乎沒有不引進的道理。《超人：鋼鐵之軀》是漫畫英雄電影，加上《盜夢空間》導演克里斯托夫.諾蘭監製，這部6月14日北美上映的電影有望同步和國內觀眾見面。

　　秋冬檔 為內地賀歲檔讓道

好萊塢秋季檔作品受困於國內賀歲檔，很少會引進到國內，大部分影片都會延期到次年初，當然也有部分例外。比如曾在國內上映過的《雷神2》將於11月8日在北美上映續集，它就有望同步在內地上映，而《飢餓遊戲》《霍比特人》也會在今年年底推出續集，但它們在北美上映的日期都在11月底和12月初，這個時候國內已進入賀歲檔，估計這兩部影片同期引進的可能性較小，但次年上映的可能則很大。

　　動畫片 《藍精靈2》引進無懸念

幾個傳統動畫片公司今年有多部大作推出，而且都是3D，他們是《克魯德一家》（夢工廠動畫）、《怪物大學》（迪士尼）、《卑鄙的我2》（環球）、《蝸牛速度》（夢工廠動畫）、《藍精靈2》（哥倫比亞）、《天降美食2》（哥倫比亞）以及《冰凍》（迪士尼）。預計在這7部電影中至少有四至五部會引進，而《藍精靈2》這種曾經在內地上映過首集的影片則基本可以確定能準時和觀眾見面。

　　 2012年盤點

　　中美新政讓進口片票房增長

2012年2月17日中美電影新政生效，在原有的20部數額上，內地的電影市場每年增加14部IMAX和3D格式的好萊塢大片。據記者不完全統計，2012年僅34部分賬大片總票房就達到78億，佔到全年總票房的45%，成為進口片總票房10年來首次超過國產片的主要原因。

34部進口分賬大片有11部票房超過3億元，而國產片過3億的作品則僅為4部，除了6月份上映的《畫皮2》，《泰囧》《十二生肖》《一九四二》都是在11月底到12月底賀歲檔上映。唯一的例外《畫皮2》也是在存有爭議的「暑期國產片保護月」上映。

中國已成好萊塢最大海外市場

11部過3億元的好萊塢大片中，《少年派的奇幻漂流》《泰坦尼克號3D》的中國內地票房創奇蹟，年度票房比大本營北美還高，高居全球第一。而中國內地票房居全球第二的引進片則佔8部。全球第三有一部《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》，它的中國內地票房低於英國和北美。僅從影院票房數據來看，中國已成為好萊塢最重要的海外市場。

（以上資訊綜合媒體報道信息整理）