紅蜻蜓 國內時尚皮鞋領先品牌 | 證券網

紅蜻蜓（下稱「公司」，603116.SH）是一家以紅蜻蜓品牌為主，集皮鞋、皮具、兒童用品的設計、開發、生產和銷售為一體的時尚鞋服企業。創牌近20年以來，公司一直秉承鞋履文化，建立了遍布全國的營銷網路，走出了一條以男女皮鞋為主，兼營皮具、兒童用品的快速發展之路。

品牌建設和產品設計並重

公司是國內知名的品牌皮鞋企業，綜合實力較強，是中國皮鞋企業中的領先者。

作為皮鞋企業，營銷網路和營銷終端數量是反映公司競爭實力和行業地位的重要指標。目前，公司營銷網路覆蓋全國各省、直轄市和自治區，並且在華東、華南、西南佔據領先市場地位。截至2014年底，公司共有各類營銷店鋪（含加盟店）4321間，其中直營店（含商場店）502間，加盟店3819間。在國內皮鞋企業中處在前列。

根據Euromonitor報告，按2013年零售終端銷售額統計，紅蜻蜓皮鞋市場佔有率位居第三位。

公司堅持不懈地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化，發掘東方傳統鞋文化的同時，積極借鑒西方文化和流行趨勢，將西方流行文化融入產品設計開發，先後推出多個系列獨具中外文化品位的產品，帶給消費者獨特的文化感受，促進銷售業績提升。

公司非常重視產品的開發設計，致力於打造引領時尚和科技的一流產品。公司在全球時尚中心如法國巴黎、義大利米蘭設有時尚信息中心，把握國際最新流行趨勢，為公司產品設計提供最新時尚元素。截至2014年底，公司共擁有國家知識產權局授權專利82項，大部分專利已經應用在公司現有產品。

「紅蜻蜓」品牌是公司最具價值的無形資產。經過近20年的發展，「紅蜻蜓」品牌在廣大消費者心目中已有相當的知名度和影響力，尤其在二、三線城市或商區，紅蜻蜓佔據領先市場份額，紅蜻蜓產品時尚與舒適的特點深入人心。同時，公司的產品質量也得到消費者認可。

銷售收入將保持增長態勢

中國是世界最大的鞋類產品製造基地，也是世界第一大鞋類產品消費市場。根據Euromonitor統計，2013年中國鞋類市場銷售額達3208.97億元。隨著中國城市化進程進一步加快，鞋類銷售也將加速增長。隨著國民可支配收入的不斷增加，消費者人均鞋消費量將有提升空間，市場存在較大發展潛力。預計2018年，中國鞋類產品消費總額將達到4383.90億元。

從長期來看，隨著中國經濟與社會的發展，人們的可支配收入提高，國內的鞋企具有廣闊的市場空間。中國是全球最大的鞋業製造基地，同時也是最大的鞋業消費市場，皮鞋的生產與消費的數量逐年增加，產品的檔次由低檔向中高檔發展，消費群落亦由城市擴大至農村，紅蜻蜓作為國內知名鞋企，預計公司未來銷售收入將會繼續保持增長態勢。

另一方面，隨著消費者消費能力的增強，鞋類產品已由耐用消費品向快速消費品過渡，消費者對皮鞋的款式、時尚感和舒適度有了更高的要求，消費者追隨時尚元素，改變自己的消費習慣，更加註重產品品牌的美譽度和消費體驗，這也將對皮鞋市場起到極大的推動作用。

近年來，公司為提高核心競爭力，加大了資本性支出和皮鞋的研發投入力度，為公司後續發展奠定了基礎。

作為世界上最大的鞋業製造基地，中國長三角、珠三角和川渝地區聚集了大量的生產能力強大、技術力量雄厚和產品質量過硬的皮鞋成品和原輔材料的生產廠家。豐富的原輔材料供應商和外協廠商資源，有利於公司優化供應鏈。基於公司與主要供應商建立起的長期良好合作關係，公司能夠在品料質量得到保障的前提下，控制好採購成本。公司在製造環節也制定了一系列鼓勵節約、降低成本的制度，全員降本增效的文化在公司得到推行。

未來公司將繼續堅持以「紅蜻蜓」品牌為主導，聚焦主營品類，從品牌推廣、產品企劃、供應鏈管理和營銷渠道建設等方面不斷提升公司的核心競爭力，擴大經營規模，努力成為領先的時尚鞋服企業。

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