外電：「光棍節」為何成為中國網購節

核心提示： 11月11日在中國成為重要的購物節。從珠寶到電視機，銷售商從中看到了商機，紛紛推出「光棍節」促銷活動。

參考消息網11月12日報道 外媒稱，11月11日是一個被稱為「光棍節」的古怪節日，已經發展成為中國乃至世界上最繁忙的網購日了。

據美聯社11月11日報道，光棍節是上世紀90年代一群中國大學生髮起的，是那些沒有戀人的人過的另類「情人節」。光棍節的時間是11月11日——一個有四個1的日子。沒有戀人的年輕人會在這天相互請客吃飯或者贈送禮物給特別的人，從而結束光棍的身份。這種贈送禮物的方式使這一天成為重要的購物節。從珠寶到電視機和汽車，銷售商從中看到了商機，紛紛推出光棍節的促銷活動。

上海的一名設計師雷淑潔（音）很早就列出了購物心愿單。衣服、枕頭、送給朋友的陳列櫃——她要等到11日那天再買，因為店家承諾那時的折扣將會低至3折。她說：「這些價格太有誘惑力了。」但11日，雷淑潔只買到了枕頭，因為其他東西的折扣沒有她所希望的那麼大。

報道稱，在11日最初的13個小時促銷活動中，購物網站天貓的5萬多家商戶收穫了100億元的銷售額。天貓副總裁王煜磊在接受電話採訪時說：「這對於我們來說是非常非常重要的。」

中國擁有世界上最龐大的網民群體，有5.38億人上網。據波士頓諮詢集團的數據，其網購的人數也是最大的，為1.93億，多於美國的1.7億。在網購金額上，中國落後於美國和日本，但預計最早在2015年將升至第一位。

中國最新的互聯網行業五年規劃提出，到2015年，電子商務交易額翻兩番突破18萬億元。

波士頓諮詢集團4月在一份報告中說：「今天中國的互聯網類似於上世紀六七十年代西方的電視——這裡彙集了大量消費者，也是各公司必須佔領一席之地的地方。」

至於光棍節為什麼會成為中國的網購節，中國的評論員和行業分析家還在探討個中緣由。

一些人認為是由於人口結構和時機：過光棍節的大學畢業生掙得更多且喜歡網購。光棍節恰好是在人們領取了工資又需要購買冬裝的時候。和中國最大的家庭節日春節不同，這個節日並沒有其他開銷如旅行或宴請，所以可以用來購買禮物的錢就更多了。

此外還有浪漫的動機可能會促使消費者打開錢包。

北京邁博瑞諮詢有限公司常務董事納特金說：「這個節日的精髓就是送禮物來吸引某個完美的人。如果要出對牌，你只需買對東西就可以了。」

據報道，各家公司提前幾個月就開始準備11月11日的促銷了。在杭州總部，阿里巴巴公司為其員工準備了數百張躺椅，供白天休息。公司還在附近的酒店租下了100多間房間。

推薦閱讀：