頂級珠寶的品牌故事

　　美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯·劉易斯·蒂梵尼(Charles Lewis Tiffany)，於1837年來到紐約百老匯，開設了一家不起眼的小鋪子，經營文具和織品，後轉為經營珠寶首飾。想不到醜小鴨長成了白天鵝，簡陋的小商店幾經變遷，最後成了美國首趨一指的高檔珠寶商店——蒂梵尼珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞。到十九世紀末，蒂梵尼的顧客中包括了英國維多利亞女王，義大利國王以及丹麥、比利時、希臘和美國眾多名聲顯赫的百萬富翁。查爾斯自己則贏得了「鑽石之王「的桂冠。　　查爾斯·蒂梵尼確實是一位天才的生意人。當年美國穿越大西洋的電報電纜中有一根因破損需要更換，他得知這個消息後，毅然買下了這根電纜。人們還在以驚異的目光看著他買下這根電纜到底想派什麼用場之際，他已經在自己的蒂梵尼商店裡，把電纜截成2英寸長的一小段一小段，作為歷史紀念品出售，就這樣賺了一大筆錢。另一次，他買下了歐仁妮皇后珍奇 的鮮黃色鑽石，但並不急於出手，而是從容地在紐約舉辦了一個展示會，從全球各地蜂擁而至急於一睹這件稀世珍寶風采的參觀者身上賺進了幾十億美元。　　查爾斯·蒂梵尼的兒子路易斯·康福特·蒂梵尼(Louis Comfort Tiffany)生於1848年。他雖不具備父親獨有的銷售魄力，但同樣富有創造精神。蒂梵尼的首飾設計工藝在他的手裡得到了發揚光大。他到巴黎學習後，成為一名玻璃製品專家，創建蒂梵尼工作室並發明了獨一無二的螺旋形紋理和多面形鑽石切割工藝，使鑽石閃爍出更加奪目的光彩，他設計的燈飾也大獲成功。蒂梵尼成為美國新工藝的傑出代表，並使美國工藝品成為風行一時的商品。　　蒂梵尼創立不久就設計出了束以白色緞帶的藍色包裝盒，成為其著名的標誌。十九、二十世紀之交，蒂梵尼品牌首次使用不鏽鋼首飾盒，強調要銀色，不要金色。Tiffany自1837年成立以來，一直將設計富有驚世之美的原創作品視為宗旨。事實也證明，Tiffany珠寶能將戀人的心聲娓娓道來，而其獨創的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往。　　經典設計是Tiffany作品的定義，也就是說每件令人驚嘆的完美傑作都可以世代相傳，魅力永恆。Tiffany的設計從不迎合起起落落的流行時尚，因此也就不會落伍。它完全凌駕於潮流之上。　　Tiffany的創作精髓和理念皆煥發出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優雅。和諧、比例與條理，在每一件Tiffany設計中自然地融合呈現。　　Tiffany的設計講求精益求精。它能夠隨意從自然界萬物中?取靈感，撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件傑作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀和乍現的機智。

　　Damiani　　Damiani家族與珠寶的開始，可以推溯到1924年，創始人Enrico Grassi Damiani在義大利的Valenza成立了一間小型的工作室，華麗的珠寶設計風格，讓他的名聲迅速擴張，成為當時許多極具影響力的家族所指定的專屬珠寶設計師，在他死後，第二代傳人Damiano在依循傳統的設計風格之外，添加了摩登與流行的創意元素，同時積極將工作室轉型成為珠寶品牌，並且以獨特的Lunette(半月型鑽石鑲嵌)技法重新詮釋出鑽石光芒，並且從1976年開始，Damiani的作品陸續獲得國際鑽石大獎(其重要性有如電影藝術的奧斯卡獎項)18次的肯定，讓Damiani真正在國際珠寶市場佔有一席之地，同時，這也是Damiani吸引布萊德彼特注意的重要原因，一件來自現今設計總監Silvia1996年的得獎作品——Blue Moon，讓這位萬人迷動起與她合作設計珠寶的念頭，一同設計了送給珍妮佛安妮斯頓的訂婚戒指與婚戒，也就是分別在日本狂賣的Unity(現改名為D-side)與P-romise系列，至此也讓布德彼特多了一個珠寶設計師的新頭銜。

　　Cartier　　卡地亞聞名於世的標誌最初只是一個名字。兩個相同的法國姓氏首字母排列在一起，在卡地亞三兄弟和他們父親的努力下於十九世紀末享譽國內外。　　如今，雙「C」標誌是珍貴和時尚的標誌，圍繞著這一標識，卡地亞製作了大量的精緻的珠寶系列。鉑金，黃金和鑽石將這一標誌附以生命。標誌是生活的藝術，標識萬歲!標識包含著豐富的信息，講述著一個關於自己的美麗動人的故事，激發著卡地亞無窮的創作思想。卡地亞是一種象徵，擁有者傳達著世間最美好的語言都無法言喻的文化傳承。

　　品牌創立年代：1847年　　創辦地點：法國巴黎　　卡地亞的品牌歷史：1847年，Louis-Francois Cartier接掌其師Adolphe Picard位於巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊，卡地亞品牌於此誕生。　　1899年卡地亞遷往現址，巴黎和平街13號。其後由卡地亞三兄弟Louis、Pierre和Jacques繼承家業。他們的足跡踏遍了世界各地，從印度到俄羅斯，從波斯灣到新大陸。1902年和1909年卡地亞分別在倫敦和紐約成立分公司，從此奠定了卡地亞的基礎。　　卡地亞很快就獲得了歐洲王室的青睞。1902年即將登基為愛德華七世的威爾斯王子曾經讚譽卡地亞為「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」。他並於1904年委任卡地亞為英國王室的皇家珠寶供應商。卡地亞三兄弟遊歷世界所體驗的異國文化，深深地影響了卡地亞精品的風格。　　今天無論是高級珠寶、還是當代珠寶系列，例如Le Baiser du Dragon(龍之吻系列)，龜瓢系列胸針珠寶，卡地亞精品都本著出色的製作工藝、獨特風格和專業技術，來傳達出品牌的價值。

　　蒂爵(DERIER)　　18世紀法國的奧爾良，這支古老的家族開始最早的金銀飾和珠寶鑲嵌製作，逐步為當時上流社會所推崇，成為法國社會上層、王公貴族的奢侈品。　　1837年，蒂爵的創始人Louise Derier(1807-1874)在巴黎Grands Boulevards開始了金銀器及珠寶鑲嵌的專門店。由於家族傳統的獨特工藝技法以及Louise Derier認真的工作精神，使得蒂爵家族曾被上流社會所推崇的產品。　　1869年，蒂爵首次參加世界貿易會，Louise Derier憑藉精湛工藝的金銀飾品，第一次參展就獲得獎牌，自此，DERIER的名聲便開始在法國傳播蔓延。

　　梵克雅寶(VanCleef&Arpels)　　VanCleef&Arpels梵克雅寶自其誕生之日起便一直是世界各國貴族和名流雅士所特別鍾愛的頂級珠寶品牌。傳奇般的歷史人物和名流巨星無不選擇VanCleef&Arpels梵克雅寶的珠寶以展現他們無比尊貴的氣質與風采。　　VanCleef&Arpels曾為許許多多的王孫貴族、社會名流製作過高級珠寶，每一件都是極其華貴的珍寶：1937年為「不愛江山愛美人」的溫莎公爵的婚禮設計過胸飾;1939年為埃及王后納絲莉(QueenNazli)、公主法西雅及其他多名王室成員設計過王冠、頸飾、耳環、手鐲等。1957年，摩納哥王子雷尼爾(PrinceRainier)任命梵克雅寶為王室的飾品御用店。1978年，王妃葛莉絲在其女兒卡洛琳公主的婚禮上，也佩戴了一頂由梵克雅寶特製的華麗王冠。而王妃葛莉絲更是擁有大大小小梵克雅寶特製的王冠不下10頂。如今，當紅影星章子怡也非常醉心於VanCleef&Arpels，在很多場合都可看到她佩戴VanCleef&Arpels的曼妙身姿。去年，她就選擇了VanCleef&Arpels梵克雅寶浪漫典雅的FRIVOLEPAVE珠寶系列亮相「電影華表獎」頒獎典禮，一展影后風采。 梵克雅寶贏盡天下女人的歡心，伊麗莎白·泰勒、索菲亞·羅蘭、奧戴利·赫本、莎朗·斯通、茱利亞·羅伯茨，包括已經逝去的黛安娜等等，都是它的忠實顧客。

　　回顧　　珠寶的開始，就隱含了美麗的愛情蜜語。它的故事源於一段曠世姻緣。19世紀末，EstelleArpels與AlfredVanCleef，兩位同樣來自荷蘭的珠寶商喜結連理。婚後，他們共創了以雙方姓氏作為珠寶店名號的珠寶事業。兩個珠寶家族結合了各自的專長技藝，孜孜不倦地追求極致的珠寶藝術。1906年，首家梵克雅寶(VanCleef&Arpels)精品店在當時最為國際名流人士流連忘返的巴黎芳登廣場亮相，綿延一個世紀的珠寶傳奇故事從此開啟。

　　寶格麗(Bvlgari)　　1964年，明星索菲亞·羅蘭的寶格麗寶石項鏈被盜，這位擁有眾多珠寶的義大利美人當即淚流滿面，心痛不已。歷史上，幾位羅馬公主曾經為了得到獨一無二的寶格麗珠寶，不惜瘋狂地以領地來交換……自1884年於義大利羅馬創立Bvlgari(寶格麗)的一個多世紀以來，寶格麗珠寶及其配件以其華美的設計風格牢牢地征服了所有像索菲亞·羅蘭那樣熱愛時尚的女人們的心。作為一個頂尖品牌集團，寶格麗所囊括的產品不僅僅只有珠寶，更有腕錶、香水以及飾品等，而寶格麗其所屬的Bvlgari集團如今已經成為當今世界三大珠寶商之一。寶格麗與鑽石有著不解之緣，其彩鑽首飾也成為品牌珠寶的最大特色。　　寶格麗是Bvlgari在中國的名字，十分有明星色彩。事實上寶格麗的珠寶以及配件在世界各大頒獎典禮上早已成為明星們佩戴的首選。寶格麗現任CEOFrancescoTrapani先生認為，寶格麗身上集合了一種「現代經典」的特質，既有古典的優雅，又有現代的創新元素，這個特徵讓寶格麗一直以來備受推崇。2003年底，寶格麗進入中國，對於中國的眾多時尚消費者來說，這個來自於義大利的頂尖品牌還有些陌生。如何將寶格麗這個品牌的文化內涵傳遞給中國消費者至關重要，而開設全資投入的專賣店是一種很重要的了解方式，2006年春季，寶格麗於廣州麗柏廣場開設新店，這是寶格麗首次進入廣州，同時這家店也將是寶格麗在中國最大的旗艦店，讓華南地區的高端品牌消費者可以近距離領略寶格麗這個頂尖品牌的魅力。中國內地的專賣店亦被納入了全球的銷售體系中，在中國內地的消費者可以與世界其他國家的消費者同步看到寶格麗的最新產品。　　據透露，內地消費者不但與世界同步見識到最新產品，還能在價位上享受與國際接軌的待遇。為了避免內地消費者因國外奢侈品牌的關稅原因而必須付出較高的價錢，寶格麗特地定出中國內地的價格路線，即與香港地區的價格相近，內地銷售的產品只高出一兩百元左右，原因是寶格麗集團希望，通過讓利來吸引該品牌的擁戴者們。其靈活的銷售策略可見一斑。 　彩鑽風采：在寶格麗珠寶中，鑽石的設計款式備受矚目。鮮粉紅色鑽石戒指上，鑲嵌了梨形的鮮粉紅色鑽石，重達3.61克拉，戒指上還由兩顆梨形亮藍色和鮮藍色鑽石包圍，手工製作的珠寶精緻無比。　　Flower特別版高檔太陽眼鏡：以水晶點綴和多彩為特點，大膽的水晶盛開在醋酸纖維鏡框上，呈現粉紅與紫羅蘭色彩，閃爍晶瑩。

　　夏利豪(CHARRIOL)　　法國品牌Phillipe Charriol於1983年創立。 夏利豪(Charriol)是一位國際知名的鐘錶、首飾精品設計大師，對藝術有極深厚的感情，因此將藝術文化與商品結合，表現在他所創立的商品上，傳播他在世界頂級時尚界所一貫倡導的理念「不一樣的生活藝術」。 著名的Celtic(徹爾斯)系列精品，就是源自古代歐洲徹爾斯族人的藝術，使鋼索繩紋成為夏利豪的著名品牌形象。　　夏利豪是一位國際知名的鐘錶、首飾精品設計大師，對藝術有極深厚的感情，因此將藝術文化與商品結合，表現在他所創立的商品上，就是源自古代歐洲徹爾斯族人的藝術，使鋼索繩紋成為夏利豪的著名品牌形象。 　夏利豪的總部設於瑞士日內瓦，一向只和歐洲具有領導地位的廠商合作，是少數純歐洲產地的名牌，其精品系列種類繁多，包括腕錶、配飾、皮件、書寫工具及太陽眼鏡等，在全球擁有45個精品店，成功建立起國際品牌的形象。夏利豪針對今夏流行色彩—銀色而推出的全新銀色系列手錶，就讓人耳目一新。

　　Folli Follie　　Folli Follie是一間源自希臘，專門設計、製造及分銷首飾、腕錶及時尚配飾，產品以Folli Follie和Triton品牌行銷全球，是[流行精品時尚]的倡導者和佼佼者。　　Folli Follie是於1982年由現任總裁Mr. Dimitris Koutsolioutsos，偕其夫人Ketty女士，共同創立於希臘的雅典。Folli Follie的第一家專賣店位於雅典的市中心區。創立時期的主要目標，是為建立一個能夠提供強烈的品牌風格、時髦的原創設計、高品質的素材精工、價位合理的流行珠寶品牌，以滿足20-40歲女性消費族群的需求。 其兒子Giorgis及夫人Mariza亦於1992年加入公司，在Folli Follie進軍國際市場上，擔當著重要的角色。　　經過不斷努力，Folli Follie 在1996年已經在希臘發展成為流行珠寶的領導品牌。在競爭激烈的希臘市場所獲得的成功，堅定了Mr. Koutsolioutsos進軍國際市場的決心。亦驅使Folli Follie開始發展除首飾之外的其它時尚配件--手錶系列。 手錶系列秉承首飾的成功因素，讓Folli Follie 成為其中最大的手錶商。於1994年，Folli Follie首度推出其手錶系列並深受市場歡迎，奠定了Folli Follie在鐘錶界的名聲。1995年，Folli Follie大膽地跨出步伐，邁入同樣競爭激烈的亞洲精品市場先驅——日本。如今Folli Follie在日本已經成為日本10大名牌之一。 1997年，Folli Follie在希臘雅典的股票交易市場掛牌上市，並藉資本額的增加，得以在地理上及產品類別上實現其國際市場的拓展計劃。加上Folli Follie 能直接控制其全球分銷網路，由生產至零售，直接了解市場及顧客的需要，彈性亦相繼增加。現今，Folli Follie在全球逾二十個地區共設有二百四十九間專賣店，除不斷加強現有市場的服務外，更積極拓展其它具重要商業策略意義的新市場。　　Folli Follie的目標客戶群鎖定在20歲到40歲之間，對時尚有著敏銳觸覺的白領女性。而這一類的顧客正以驚人的速度持續地擴增，而成為流行商品最大的消費族群。Folli Follie的存在，正滿足了這一群女性顧客對於品牌形象鮮明、設計風格時髦，以及高級質感珠寶和配飾的需求。總而言之，Folli Follie世界中的女性們，是集優雅、時髦、聰穎、成熟、性感、高貴、自然於一身的時尚先驅。

　　愛倫斯特　　愛倫斯特珠寶是一家來自義大利的國際珠寶品牌，擁有世界一流的珠寶制鑽專家，精心設計、精確計算、匠心獨運，每年推出國際流行款式千餘款，無論是簡潔洗鍊的回歸自然款式，亦或是經典別緻的浪漫華貴式，藝術大師無一不將感性的哲學設計，靈魂的激情再造和完美的切割拋磨巧妙的結合到一起，賦予鑽飾品的美崙美奐和晶熠奪目，為每一位愛倫斯特珠寶的擁有者打造宇宙間最璀璨的一顆星辰，放射永恆光芒!在歐洲，愛倫斯特代表一個古老永恆的經典，是「珍貴典雅、值得信賴、璀璨明亮」的成功和力量。　　萬寶龍(MontBlanc)　　1906年，萬寶龍創建於歐洲，歷經一個世紀，萬寶龍已發展成為一個多元化的高檔品牌，包括高檔珠寶、腕錶、優質皮具、男士高級襯飾等。萬寶龍的品牌代表著高雅恆久的生活精品，反映著今日社會對文化、質素、設計、傳統和優秀工藝的追求和禮讚，而優雅的六角白星標誌已成為卓越品質與完美工藝的代表。

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