螞蟻網360圈連續倒閉 SNS網站熱潮逐漸退燒？

螞蟻網360圈連續倒閉 SNS網站熱潮逐漸退燒？ 2010年07月27日 07:23 每日經濟新聞 【大 中 小】【列印】 共有評論0條

每經記者 謝曉萍 發自北京

繼國內知名SNS（社交網）網站360圈7月1日宣布倒閉後，又一家SNS網站螞蟻網在近日也發布公告，宣布公司現金流已斷裂，無法繼續運營，將於7月30日關站。

一個月兩家SNS倒閉，是否會在業內引發「多米諾骨牌」效應，進而導致SNS網站行業大洗牌？對此，業內人士認為，曾經火爆的國內SNS網站已開始放緩腳步，SNS熱潮正逐漸退燒。

SNS網站集體疲軟

資料顯示，螞蟻網是一家社會化商務社區網站，通過聚合博客和BBS，為用戶提供日常生活中的資訊、討論和交易。在2006年，螞蟻社區曾獲得紅鼎創投的天使投資。不過，和大多數社交網站一樣，螞蟻網一直未能盈利。

螞蟻網在網站的公告中指出，由於美國MEZABAY國際控股集團和新加坡傳奇創業公司LV（legendventure）未遵守意向協議，遲遲不能和投資方簽署正式投資協議，造成公司現金流斷裂，公司和網站已無法繼續運營。日前，公司業務已經全面停止，人員全部解散。

值得注意的是，曾經大肆宣傳「圈子生活」的社交網站360圈也走到了盡頭。據 《每日經濟新聞》了解，360圈此前共獲得三輪融資共3300萬美元，均由一家名為Koolanoo集團的公司注資。和國內的眾多社交網站一樣，長期處於虧損狀態。從去年第四季度開始，投資人拒絕再向該網站「輸血」，此次由於現金耗盡網站，不得不宣布徹底停止運營。

對此，有業內人士指出，360圈、螞蟻網不過是整個行業的一個縮影。UUzone早在2007年已經倒閉。目前，一起網、佔座網、億友、億聚網等中小SNS網站，也正在艱難生存。

「螞蟻網的關閉是網站自身的原因，具體的我也不想說什麼。」社交網路螞蟻網CEO麥田昨日對 《每日經濟新聞》表示。

知情人士透露，其實在麥田做螞蟻網開始，就有很多人並不看好，因為螞蟻網一直想模仿facebook。但是沒有找准用戶的需求，而開心網卻大紅大紫，大概是投資方不願意再投資的原因。

「單純依靠模仿並非沒有出路，必須有強有力的營銷手段才可以生存下來。」萬瑞數據互聯網行業高級分析師、互聯網專家於明對記者表示，螞蟻網很專註地打磨產品，缺乏營銷，試圖希望通過口碑傳播來使網站用戶得到增長，導致了發展失敗。

除此之外，曾經風靡一時SNS三巨頭開心網、人人網、51.com目前也出現了集體疲軟的現象。艾瑞諮詢今年4月發布的數據顯示，國內SNS網站的用戶註冊規模雖在上升，但距離2009年的峰值已有很大距離，開心網和人人網的月度瀏覽時間都出現下滑態勢。

盈利模式瓶頸凸顯

「SNS藉以吸引人們注意並迅速崛起的原因是憑藉買賣朋友、搶車位、開心農場等一些娛樂應用和社交遊戲，這些產品黏性沒有那麼強，也造成了用戶的流失。」在易觀國際分析師李智看來，用戶粘性下降意味著SNS網站缺乏長時間影響用戶的有效手段，利用大同小異的網頁遊戲和社交遊戲只能吸引用戶的短暫注意力。

於明則表示，螞蟻網的關閉表面上看是因為資金遲遲不能到位，造成公司現金流斷裂，背後更深層次的原因在於貌似紅火的社交網站，其盈利並不如想像中的風光。SNS網站雖然成為互聯網上最熱門的話題和網路應用亮點，受到了資本市場的追捧。然而，目前很多SNS網站處於虧損狀態，沒有形成明確的盈利模式成為業內對SNS網站未來發展關注的焦點。

於明進一步表示，目前，SNS網站競爭停留在運營層面，SNS網站所提供的產品如組件、應用、娛樂遊戲等，都只是用來增強用戶黏性的，而facebook所採取的會員收費、虛擬物品購買等均屬於SNS網站提高用戶體驗與忠誠度的運營階段，由運營向盈利模式轉化的時間還不成熟。

「SNS網站將面臨洗牌的局面，出現強者更強，弱智淘汰的兩級分化現象。」開心網高級廣告架構師孫璐在接受《每日經濟新聞》採訪時表示。

李智認為，對於國內的SNS網站來說，如何保持用戶黏性以及如何將龐大的用戶黏性轉化成實實在在的收入，是當前所有SNS網站共同面臨的最大挑戰。

據了解，一些國內SNS網均已開始積極變革，今年五月份，由第三方開發的組件正式登陸開心網。這些第三方組件主要分為兩類：實用工具（酷訊機票、YOKB團購、電影票訂購）和社交遊戲（X世界、寶貝小鎮、夢想花園）。通過與第三方的合作，開心網為用戶提供更豐富的應用、內容和娛樂。在具體的合作模式方面，實用工具類組件如訂票等，多採取廣告分成、具體業務收入分成等模式。在社交遊戲類組件方面，開心網則將高比例的分成留給合作方。

「開心網這樣做，最重要的是將娛樂SNS應用轉變為實用的SNS應用。」李智表示，經過了高增長的用戶積累階段之後，對於SNS來說，最重要的將是如何來留住用戶，增加黏性。

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