人設已崩，薛之謙身後的商業怎麼辦？

小儲（天方燕談作者）

秀恩愛，果然死得快。

2017年9月8日，薛之謙與前妻高磊鑫在微博高調宣布複合。正當兩人夫唱婦隨地剛剛秀完牽手而行的恩愛畫面、接受大面積祝福之時，一位叫李雨桐的女模特怒沖衝殺將了過來，隨著她的重磅爆料，本是「最佳前夫深情可待」的紅利一下子反轉成了「風流渣男騙財騙色」的戲碼！

9月12日至19日，7天時間，李雨桐在微博接連五次爆料，19日晚還怒懟薛之謙，讓他把之前捲走的錢捐給慈善機構……每次都是有理有據有邏輯、有照片有時間有證據，並且爆料後還有一些無涉利益的圈內名人力挺李雨桐、為其作證打氣，大大提高了李雨桐爆料的真實性。

李雨桐先是講述了一個三位女性圍繞一個男主的多角感情故事，男主是薛之謙，女主分別是高磊鑫、李雨桐和一位L姓女藝人。故事中不但包含利益糾葛，還牽涉婚外情、離婚騙錢、包養等多重高能情節，直讓聽者懷疑，她口中的男人真的是那個融「深情歌者」和「三觀極正的神經病段子手」於一體的薛之謙嗎？

爆料中，由於L姓女藝人早早退局，故事演變為「三角關係」。2013年，薛之謙與高磊鑫結婚，但卻在婚前向李雨桐表白；與高磊鑫結婚後，薛之謙一直與李雨桐保持著情人關係。在薛之謙的請求下，李雨桐前後向高磊鑫支付了1000萬離婚費和1000萬治病費，費用大多來自李雨桐和薛之謙共同經營的淘寶女裝店，同時，薛之謙也曾向李晨、朱楨等借款給高磊鑫。2015年，薛之謙、高磊鑫離婚。離婚時，薛之謙「凈身出戶」。如果李雨桐爆料屬實，薛之謙「最佳前夫」的稱號竟是他慷他人之慨而換來的，而金主就是李雨桐。

此外，李雨桐還曝光了薛之謙泰國車禍造假事件，她描述稱，當時她和薛兩個人遇車禍都倒在馬路上飆血，薛第一時間的反應就是給經紀人打電話，讓經紀人趕快發圖片報道他在泰國出車禍的新聞，並一邊對著李雨桐飆血的傷口拍照，一邊擔心會讓人看出是女人的腿……這樣的爆料，畫面感如此強大，一方面戳人笑點，另一方面也把一個利益為大、時刻想紅的文藝猥瑣男的形象勾勒得呼之欲出……

然而，李雨桐表示，她的爆料仍未完待續，她要說的還有很多很多，而最麻煩的是，她一直強調自己不為名不為利，而只為解氣……如此，薛之謙以及團隊幾乎無從下手，誰也阻擋不了一個為情所惱的怨女發泄胸中怒氣啊！

就這樣，幾天之內，薛之謙一向幾近完美的人設崩塌了。恰逢近期討伐渣男渣女的風口浪尖，馬蓉、翟欣欣等利用感情騙取錢財的惡劣行徑都深為人們所不齒，薛之謙的爆料偏在此時蹦出，正好迎合了人們的潛在期待，一個男版「馬蓉」浮出水面了！隨著他良好的公眾形象跌入谷底，知名度爆棚而美譽度無存的輿論局面會給薛之謙背後的商業帶來怎樣的影響呢？

一，人設對於明星藝人有多重要？

什麼是人設？人設就是為了彰顯明星藝人的特質、烘托其商業價值而對其設置的標籤。

情商高的賣高情商人設，比如黃渤；情商低的賣耿直無心機人設，比如寧靜；智商高的賣學霸精英人設，比如關曉彤；智商低的可以賣蠢萌人設，比如王嘉爾……人設從來都是包裝藝人的常規手段，並不是現在才流行起來的。早年間唱片公司包裝出來的「情歌王子」張信哲，「小魔女」范曉萱，「氧氣天后」范瑋琪等等都是如此。

不管是經紀人的要求，還是綜藝節目編劇的需要，為藝人尋找合適的人設都是件雙贏的事。

而如今，隨著網路文化的深入人心，各種輕鬆逗趣的人設層出不窮，比如身披「女漢子」人設的范爺范冰冰、春哥李宇春，頂著「吃貨」人設的迪麗熱巴、景甜、趙麗穎……

人設是為了塑造形象、並通過形象展示來精準圈粉，粉絲也能靠人設找到心儀的偶像並聚攏在一起、形成一個共同愛好的群體。所以，能夠塑造有特色、有個性、正能量且能夠迎合市場需求的人設是明星藝人得以成功的關鍵。

但同時，人設也需要明星藝人本身和經紀人團隊攜手努力維護，如果人設與自身性格和品質反差太大、相去太遠的話，人設就很容易因為明星的一時放鬆或團隊的不小心疏漏而崩塌，比如迪麗熱巴就曾經因為參加《快樂大本營》時炒作吃貨人設時表現過於刻意而被粉絲群嘲後嫌棄，而景甜的吃貨人設則更為「幼稚」：被人們各種猜測背景強勁的景甜為了走親民路線也背上了「吃貨」人設，但是纖細柔弱的大甜甜號稱一頓能吃下一碗面、兩個蛋糕、三個玉米、四個雞蛋、五個蘋果，這也太鄙視粉絲智商了吧？不過，這樣的人設失誤並沒有傷及偶像本質的美好，都可以通過後期表現或人設調整來彌補。

不言而喻，有了穩定良好的人設就可以享受粉絲經濟的紅利，但如果人設遭遇到顛覆性的挑戰，事情就沒有那麼簡單了。多年前，「小燕子」趙薇在其代表作《還珠格格》大火後的巔峰時期突然連遭「潑墨門」、「軍旗門」事件的負面影響，嚴重損毀了趙薇當時「青春無邪」的人設形象，導致全國上下一片聲討，演藝事業一度停滯，趙薇為此付出了慘重的代價。後來，隨著時間推移，負面輿論逐漸消散，趙薇才又憑藉演藝才華重新回歸一線。被生活歷練過的趙薇吸取教訓，踏踏實實錘鍊演技、努力經商，才又將「成熟精明」的人設植入人心，但即使這樣，還會時不時遭遇一些負面傳言，最近又頻頻在綜藝節目中露面，修正人設、重塑形象。

可見，人設相當於明星藝人的命脈，何其重要。

二，薛之謙的商業鏈條是否經得起人設崩塌的打擊？

薛之謙與一般藝人的成長之路不同。他是選秀歌手出身，雖然有歌曲《認真的雪》曾經火遍大江南北，但更多人是通過他的網路段子認識他，然後才去聽他的歌。可以說，薛之謙用網紅經濟的成功反哺了他的歌唱事業，再加上薛之謙又恰逢真人秀爆火時期，因緣際會，綜藝感爆棚的薛之謙一時成了眾綜藝爭搶的對象。

所以，薛之謙身上，最符合他身份的是綜藝大咖、然後是商人、最後才是歌手。雖然薛之謙一再強調，他一切都是為了唱歌，但骨感的現實已經為他做好了排序。

1. 綜藝大咖

2016年至今，薛之謙參加的綜藝節目超過40檔，其中擔任常駐嘉賓或主持人的有10檔左右，完成錄製的節目超過110期。網上公開信息稱，薛之謙2016年參加綜藝的報價在70~80萬每期。如此算來，薛之謙近兩年參加綜藝節目的收入應該接近1個億。

目前正在播出的《火星情報局》和《明日之子》，都是薛之謙的常駐節目，也分別是優酷和騰訊視頻的王牌綜藝。《火星情報局3》第一期播放量達到1.3億，而第二期由於薛之謙的缺席，點擊播放量只有6800萬，縮水將近一半。另外，《明日之子》之前遭遇直播事故，薛之謙當場爆料被節目組指使投票、摔話筒離開，最終節目組妥協，更改投票結果。可見，薛之謙對綜藝節目的影響力非同小可。

綜藝是對演員人設要求最高的一種文藝形式，積極正向的人設是帶動綜藝受歡迎程度的最可靠的指標。可以預估，人設崩塌

不僅會使薛之謙自身的商業價值受損，節目的播放量也會相應受影響而下滑。

2. 商人

作為商人的薛之謙目前涉獵兩個商業領域，一個是餐飲業，另一個是服裝業。2012年，薛之謙與好友李淵林合夥開了一家名為「上上謙串串香」的火鍋店。薛之謙曾在節目中表示，當時自己很窮，又無法熄滅音樂夢想，所以要開火鍋店賺錢支撐其投入音樂事業。後來，火鍋店有起色，薛之謙也開始漸入佳境，而隨著薛之謙的人氣越來越高，火鍋店的生意也越來越好。現在，火鍋店已經開到5家連鎖店，有媒體爆料「上上謙」的日流水在150萬左右，年營業額可達5億。

而李雨桐在爆料中提到的UUJULY淘寶服裝店已經在2015年關停，該品牌的線下實體店已經投入運營。目前，薛之謙主打的服裝品牌是「Dangerous People」男裝，在淘寶和天貓各經營一家店鋪。該品牌主要產品為T恤、衛衣、褲裝等，春秋季單品售價大多在300-800元之間，冬季單品高至千元。據統計，淘寶店粉絲將近150萬，98件單品累計銷量近14000萬，成交額至少420萬。今年6月，薛之謙持股的「上海潮石公司」還對名為「世界和平」進行了「作品著作權」登記，該系列服裝產品經常脫銷。

在今年4月發布的《2017中國名人收入榜》中，薛之謙2016年收入4390萬元，位列第73位，超過何炅、李晨、佟大為、張一山等明星。

眾所周知，薛之謙為自創品牌代言。之前，作為一個十分接地氣的網紅小王子，薛之謙不但平時出街要穿自己的品牌，他的淘寶店裡也全是他自己的代言照，他自己也曾經調侃省去了一大筆模特費。而今，人設崩塌的薛之謙雖然仍有許多鐵杆粉絲咬牙力挺，但必然逃不掉掉粉的厄運，而掉粉的最直接影響便是投射在電商收益上。

3. 演員、導演

雖然薛之謙演過的電視劇不多，但今年的《我們的少年時代》值得一提，因為這部電視劇被公認為粉絲流量劇，主演TF boys、薛之謙、李小璐個個都是吸粉能手，雖然劇情沒什麼營養，但該劇收視率屢創新高，網路播放量合計將近40億。雖然薛之謙的片酬沒有公開，但同為主演之一的王俊凱片酬達到了6000萬。今年8月，主創團隊已經公開表示將繼續拍攝第二季。

《火星情報局》作為一檔連續火爆了三季的網路綜藝，播放量均在10億以上。汪涵在節目中表示，《火星情報局》之後將推出同名網劇，由網綜原班人馬參與出演，導演將由薛之謙擔任。

不知道演藝事業方興未艾的薛之謙在人設崩塌後還會不會接到繼續出演《我們的少年時代》第二季的邀請，而《火星情報局》的同名網劇還會給一個人設崩塌的演員晉級導演的機會嗎？

4. 廣告代言

薛之謙的微博內容中，廣告能佔到將近一半。據統計，僅2016年一年間，薛之謙在微博髮長文軟廣的產品就不下50餘種，涵蓋了汽車、手機、遊戲、食品等多個領域。薛之謙的微博轉發量平均在40萬次左右，有的甚至超過100萬次。2016年，有業內人士爆料，薛之謙的微博廣告刊例價是50萬，近來有消息稱已漲到60萬，原創視頻70萬每條。可以推算，薛之謙去年的微博廣告收入至少在2250萬以上。

另外，薛之謙的品牌廣告代言在500-800萬之間。薛代言的廣告有肯德基、金立、本田等，此外他還涉及護膚品、遊戲、漫畫等產品的代言。

因人設崩塌而被取消代言的事情司空見慣，畢竟產品代言人的形象口碑代表著產品所傳播的價值理念和方向。據傳，林心如近期就因「構陷還珠演員周傑」、「在慈善活動中蹭宴會，不但不捐款，還藉機宣傳品牌」等負面新聞而被取消了代言某珠寶品牌的身份，而薛之謙在近期失去一些品牌的代言機會幾乎是必然。

5. 歌手

薛之謙是歌手出身，這也是他最認真對待的一個身份。

從2016年開始，薛之謙推出全國巡迴演唱會。2017年，薛之謙的全國巡迴演唱會共設10站，分兩輪完成，目前已完成一半。據某票務網的統計信息，其演唱會門票定金為500元每張。拿重慶站為例，票價分六種，最高的1717元，最低的321元，目前已全部售完。按每場5000人計算，10站下來的票務收入可達到4500萬左右。

薛之謙集多重身份於一身，成功塑造了一個「深情唱歌的神經病段子手」形象，也為他帶來了每年億級的收入。而薛之謙的所有身份都與其現在超強的流量吸附能力密切相關。如果「李雨桐事件」坐實，崩塌的不但是他的熒屏形象，間接的，也將危及他身後的幾乎所有商業鏈條。

三，人設崩後是否有解決方案？

薛之謙背後的商業有多麼值錢，他對爆料的回應就會多麼謹慎。

目前，對於李雨桐的爆料，薛之謙已經做出了回應，但未能提供任何證據對他的原有人設作出有力支撐，而他回應爆料的核心思想則是「我愛過，我深情，我不撕」。看來，薛之謙這一次十有八九在劫難逃了。

如果人設遭到挑戰，如果攻擊屬實且崩塌已成定局，那麼解決方案只有兩個：態度和時間。

時間是最好的忘情水，也是最好的療傷葯。網路信息時代，人們對各類焦點事件應接不暇，如果人們執著於一件事並對這件事保持超過半年的關注熱度，那麼這一定是一件非常震撼、且與多數網民切身利益相關的事，比如對「王寶強控訴馬蓉出軌並轉移財產」的反應，網民們對馬蓉的口誅筆伐一直持續至今，因為馬蓉的惡劣行徑不但觸犯了草根階層偶像的利益，也挑戰了男權世界的男性尊嚴。而薛之謙這件事的惡劣程度，雖然也涉及騙財騙色，但還未能企及「王寶強馬蓉事件」的震撼程度。時間會沖淡李雨桐的憤怒，也會沖淡大眾的記憶、轉移輿論的指向。

而對於當事人薛之謙來說，一定要展示出兩種態度：一是真誠懺悔，二是深耕音樂。

人無完人，孰能無錯？對於一個有著天真娃娃臉和天生無辜氣質的男性網紅來說，被大眾原諒不是一件極難的事。畢竟「浪子回頭金不換」是我們傳統文化中的金句，已經深植人們心中。

當年，「成龍私生子」的醜聞也曾經掀起軒然大波，但顯然，成龍在功夫電影中的崇高地位和無可替代性為他的人設提供了快速修復和保護。所以，熱愛音樂的薛之謙，深耕音樂吧，專業技能才是最無敵的人設。