節目內播種節目外開花！看互聯網思維怎麼玩綜藝營銷！

「綜藝春歇期」在去年已然變相，到了今年，一季度直接從「淡季」明顯變「旺季」。各大衛視推出了多達200多檔的綜藝節目，熒屏綜藝呈現一片紅火的景象。經過一片混戰，最終笑傲到最後的還是實力雄厚的綜藝「老將」，《最強大腦2》和《我是歌手3》獨領風騷。在火熱的綜藝大戰背後，最開心的當然還有品牌贊助商，一季度的綜藝營銷更是亮點頻頻，玩出各種創新花樣。

最「牛」道具現身最強大腦孟非接手神秘任務？

自從金典《最強大腦》第二季播出，節目就被推崇為「大神出沒地」，除了「神一樣的選手」，節目中的各種道具作為「神一樣的存在」也是令人印象深刻。5000個魔方組成的魔方牆、佔地900平米的巨型蜂巢迷宮、30個3D列印頭骨……各路道具不斷地刷新觀眾的認知，「這些道具，真的和我們存在於同一個世界嗎？」

在《最強大腦2》迎來最終收官戰時，節目組又爆出了《最強大腦2》的舞台將迎來最「牛」道具，要知道這是從一向以推出各種逆天道具而知名的節目組口中說出，這樣的話題一下子就吸引了觀眾們的圍觀。緊接著又出現了「節目組出難題，節目嘉賓孟非接手《最強大腦》神秘任務？」的懸疑，引起大家的各種猜測。不過隨著孟非探秘金典牧場的一組照片流出，最「牛」道具的面紗逐步揭開。原來它們就是金典特別提供的最強大腦國際PK賽專屬道具——奶牛。節目還未正式播出，最牛道具還未正式亮相，金典就已經利用觀眾好奇與孟非名人效應賺足眼球。

最終我們看到了中美選手PK的一項挑戰項目的外景地搬到了金典牧場。兩位選手在牧場的牛舍與可愛的奶牛親密接觸，隨後來自金典牧場的奶牛更是震撼亮相錄播現場，最強大腦舞台正式迎來最「牛」道具。值得一提的是這樣的安排顯得也是自然而然，因為《最強大腦》歷來需要各種道具和高難度項目來震撼觀眾。選手要記憶上千頭奶牛花紋，十分接近而又讓人眼花繚亂的奶牛花紋將考驗選手記憶力和想像力極限。如此逆天的挑戰也是給消費者留下了非常深刻的印象。作為冠名商，金典不僅將《最強大腦2》的收官戰變成了自己的專場，更是吸引了網友們的注意力，實現熒屏和互聯網的雙豐收！

近兩年「品牌聯合」的概念已經流行開來，品牌在選擇與綜藝節目合作的時候，雙方更像是合伙人。品牌不僅僅是贊助商，也貢獻創意，會主動參與內容的製作過程。不過像金典這樣節目內播種節目外開花，玩得熱火朝天，敢情真是「最強大腦」的絕配！

范冰冰周杰倫郎朗齊上陣巧借明星大有作為？

接下來要說的事情還是發生在《最強大腦2》節目。《最強大腦2》除了逆天的選手和道具，觀眾對節目的期待還有每期的明星嘉賓，大家都喜歡看到明星嘉賓在舞台上智商受到挑戰的窘態。而關於明星嘉賓的話題在網路上則會得到更大程度的關注。於是我們看到了各種各樣的趣味橋段。

《最強大腦2》第一期，女神范冰冰驚艷現身。被整容傳聞困擾多年的范冰冰主動拿起選手史俊恆的手摸臉，從自己的下巴摸到鼻樑到額頭，360度無死角檢驗力證自己未整容。這也引起了廣大媒體、網友一片沸騰。在這一精彩片段中，金典有機奶就處在范冰冰旁邊顯眼的位置，看似不經意的一個橋段卻傳遞出金典的純天然、有機。隨後金典就以「從來都是純天然」為主題藉此自然傳遞自己專註有機、0污染、0添加的訴求。正值電視劇《武媚娘》火熱之際，#范冰冰力證未整容#新浪話題閱讀量一舉達到1.7億，金典藉此話題獲得了超高的關注度。

《最強大腦》第四期，天王周杰倫回歸。現場，周杰倫大秀腦力，挑戰「倒走黑白鍵」，還用鋼琴彈唱自己的新歌《手寫的從前》送給大家，而《手寫的從前》正是周杰倫為伊利旗下另一個品牌優酸乳所作的廣告曲。正值周杰倫大婚之後首度亮相熒屏，網路關注度頗高，金典聯合節目組迅速發起了#周杰倫婚後首秀#、#周杰倫金典最強大腦#等相關的新浪微話題，最終斬獲高達1億的閱讀量。

中外國際PK賽第一場中德腦力大戰備受網友關注，本期嘉賓鋼琴王子郎朗現場挑戰「剪影辨金典」，他要在幕布後九個剪影中找出金典有機奶！首次參加節目的郎朗便和幽默犀利的孟爺爺擦出了火花，妙語不斷。通過兩位明星嘉賓有趣的對話，讓單獨的挑戰項目變得更加有趣，頗具看點，也在潛移默化中加深了觀眾對金典的記憶點。金典還保持了和《最強大腦》節目組的緊密配合，雙方聯合運營的雙屏互動話題#中德腦力大戰#獲得了1億的超高瀏覽人次。

這些看似不經意的橋段，卻是似乎總是有意地為品牌製造出了話題。這背後其實離不開金典與節目組的緊密配合，巧用明星嘉賓設置內容、利用大數據選取最熱門話題點開展營銷等等。更有趣的是，金典還根據熒幕上每期節目選手的挑戰項目開發H5互動遊戲，讓普通觀眾感受到腦力競技魅力的同時也可以自己體驗挑戰的樂趣，無形中加強了金典與《最強大腦》的聯繫。借勢明星、巧妙植入、製造話題，在「台網聯動」、「雙屏互動」的內容創意營銷上金典似乎已經玩得爐火純青了。

互聯網「放大了」綜藝節目 營銷思維代際升級

新媒體的出現分化了電視的受眾，內容的互聯網化已成為不可逆轉的趨勢。尤其是隨著移動互聯網的普及，觀眾觀看視頻的方式，討論話題的方式更加靈活。連央視羊年春晚都聯合微信發紅包了，「台網聯動」、「雙屏互動」已是大勢所趨。在這樣的大環境下，品牌商要做好綜藝營銷，營銷思維也需代際升級，既要借勢電視台的優質內容資源，又要借互聯網擴大自己的覆蓋面。

那麼，互聯網思維怎麼玩綜藝營銷？在火爆的一季度綜藝營銷大戰中，我們看到金典可謂是已經樹立了很好的標杆。節目內播種節目外開花，品牌商們get√了么？

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