《星戰7》難成爆品國產科幻何時原力覺醒？|票房|科幻片|星戰7

　　文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君

　　《星球大戰：原力覺醒》(以下簡稱《星戰7》)的票房故事正在告訴我們兩件事：一、和《速7》的破紀錄大片相比，它的票房還不夠爆，可是與《星戰》系列電影過往內地票房成績相比，它已經成為系列中的爆品；二，國產科幻片的機會來了。

　　根據「電影票房」統計，1月9日登陸內地影市的《星戰7》3天累計3,92億。儘管遠不及《速7》同期票房，但上映三日，單片累計票房已經超越《星戰前傳》三部曲在內地票房總和，實際上已經幫助《星戰》系列電影完成了內地市場的票房逆轉。

　　作為席捲全球票房的年度科幻大片，《星戰7》在受到廣泛關注的同時，也面臨不可避免的市場疑慮：在正傳系列未在大陸上映，前傳系列票房一般的情況下，《星戰7》會不會只是一部票房容量有限的粉絲電影？

　　事實表明，缺乏星戰文化氛圍和星戰粉絲確實對《星戰7》票房耐力造成影響，進入工作日後《星戰7》票房走勢明顯放緩，關於影片創新不足的評論也開始顯現，但結合好萊塢科幻片近年來在內地市場的票房表現，能夠在粉絲容量不足的情況下實現系列票房逆轉，恰恰表明《星戰7》集中點燃了中國觀眾的科幻片觀影需求。

　　《星戰7》的商業成功為國產科幻提出的問題在於：如果不接地氣的《星戰7》都能夠在國內市場取得突破性的商業成功，那麼對於《三體》之類已為觀眾熟知的國產科幻IP來說，一旦我們具備了好萊塢同等的類型敘事和特效水平，將有可能創造怎樣的票房井噴？

　　中國科幻電影已經迎來了一個新階段，可是當觀眾的科幻觀影熱情被《星戰7》這類美國科幻大片點燃，我們的科幻大片在哪裡？2016會不會是中國科幻電影「原力覺醒」的一年？

　　3天超越《星戰前傳》三部曲內地票房總和，《星戰7》究竟算不算爆品？

　　相比美國本土繁榮的星戰文化，《星戰》系列在內地並不具備穩定的影迷基礎，從電影本身來說，也並不具備類型或特效上的突破，這令《星戰7》在內地市場「不夠爆」的票房成功已經成為了一個巨大的意外。

　　讓我們看一組數據對比：1999年《星戰前傳Ⅰ：魅影危機》全球票房9.43億美元；2002年《星戰前傳Ⅱ：克隆人的進攻》全球票房6.5億美元；2005《星戰前傳Ⅲ：西斯的復仇》全球票房8.5億美元。但是上述《星戰》前傳電影的內地票房均在1億人民幣左右。

　　面對《星戰》系列全球票房和內地票房的強烈對比，內地行業專家一致的判斷是：中國缺乏鐵杆的星戰迷和星戰文化。《星戰前傳》三部曲國內上映10年之後，《星戰》系列的國內觀眾基礎盤有可能不是壯大了，而是隨著時間的推移進一步縮小了。

　　在全球市場上，《星戰7》正在創造奇蹟的航線上以「超光速」飛行，美國權威電影票房網站數據顯示，該片全球票房收入已超過17億美元，創下電影票房史上北美第一、全球第三的戰績，隨著重要票倉內地市場掘金的全面啟動，該片全球票房有望突破20億美元。

　　而看看《星戰7》的內地票房，目前累計票房已經接近4億，超過了《星戰前傳》三部曲在內地市場的總票房，儘管不及《速7》等破紀錄電影，但與《星戰》系列過往內地票房成績比，依然不難看出《星戰7》在內地票房的突飛猛進。

　　《星戰7》到底算不算爆品？就像任何在美國本土持續成功，卻在中國市場水土不服的美國產品一樣，當其中一件系列產品突然引爆中國市場的時候，我們能說它不是爆品嗎？

　　正如專家指出的，內地並不具有像美國市場那樣的龐大死忠星戰迷群體，他們還撐不起龐大的票房體量，那麼問題來了，缺乏強大「群眾基礎」的《星戰7》是怎樣在國內市場打響「票房反擊戰」的？

　　情懷牌不好打，《星戰7》票房全靠鹿晗嗎？

　　在美國國內，《星戰》代表著一種宗教式的文化現象，加上《星戰》復活的情懷牌召喚，很容易取得好的票房成績，再得益於好萊塢「復活經典大師」JJ艾布拉姆斯的出色導演，《星戰7》的爛番茄新鮮度高達97%，Metacritic評分達92分，高口碑進一步保證了該片收割全球票房。

　　可是，當上述優勢來到內地市場，卻並不能保證該片收穫內地市場的票房成功，對於當下內地市場主流觀眾80後、90後觀眾來說，上世紀70年代開啟的《星戰》三部曲有些年代久遠，就算是《星戰前傳》三部曲，最晚的一部上映距今也有10年時間。

　　也就是說，對於內地觀眾而言，《星戰》並不代表什麼情懷，它就是一個知名的美國科幻IP電影而已，可是《星戰7》的首日票房卻一舉粉碎了各種不樂觀估計，那麼作為一個科幻電影產品，《星戰7》征服內地市場的原因是什麼，難道一個鹿晗就完成了《星戰7》的票房逆轉？

　　首先是粉絲和路人觀眾的平衡，做到了給粉絲看情懷，給路人看特效。《星戰7》講述了一個相對完整的故事，劇情延續了第六部《絕地歸來》的時間線索，恩多戰役結束30年後，銀河系又崛起一個黑暗政權，他們製造了一件超級武器「弒星者基地」，新老英雄繼續與之戰鬥。

　　這樣有兩大好處，其一是全新的故事能夠對路人群體也產生吸引力，沒有看過前六部的觀眾完全不必擔心看不懂，2億美金燒出來的特效，如飛船宇宙大戰、星球被摧毀等特效場面毫不欺場，足夠吸引國內觀眾。

　　其二是在新故事中還原《星戰》系列的原有風格，如影片還原了1977年老版「星戰」在摩洛哥的片場，使用了大量老式的道具模型，復古感十足，結果成功引發粉絲們淚奔。

　　其次是利用鹿晗推廣等形成社會話題，令《星戰7》超越粉絲電影，成為一部現象級大片。

　　早前包括《華爾街日報》以及各種美國脫口秀節目都探討過中國觀眾對《星戰7》普遍沒有愛的話題。

　　從昨日的觀影現場來看，對於《星戰7》的各種情懷梗，觀眾基本愛無能。哈里森·福特扮演的漢·索羅與毛怪秋巴卡登上千年隼號時說了一句：「我們回家了。」這段戲之前被做成預告片在網上播出，歐美不少粉絲都表示過聽到這句話就直接淚奔；而電影在美國上映後，據說這段戲一亮相，也迎來觀眾各種掌聲，因為這是哈里森·福特演的漢·索羅自1983年《星球大戰：絕地歸來》32年後，再度回歸千年隼號！然而昨日的觀影現場，中國觀眾基本沒有反應。

　　從表面上看，《星戰》梗在內地市場吃了閉門羹，但通過在上海舉行盛大的粉絲聚會及首映禮等星戰文化氛圍營造，星戰話題在社交媒體上形成持續轟炸，令路人觀眾漸漸被狂熱的星戰粉感染，加上鹿晗擔任推廣大使形成的粉絲效應，令年輕觀眾逐漸進入到星戰氛圍中，導致了影片口碑迅速蔓延，逐漸在社交媒體上形成了一股星戰熱，而這正是現象級大片的成功關鍵——被公眾熱烈討論。

　　最後一個關鍵因素在於，中國科幻片市場正在加速覺醒。在《三體》等科幻小說成功的培育下，中國觀眾的科幻觀影需求正在被迅速激發出來，當古裝類型出現勢微，中國觀眾需要新的大片類型滿足其看大片的需求，除了魔幻類型之外，科幻類型顯然是一個不錯的選擇，問題只在於，電影市場能不能提供觀眾需要的合格的科幻大片。

　　《星戰7》在這個時候出現了，當下的票房可以說應驗了那句老話——「意料之外，情理之中」。

　　中國科幻片的機會來了，誰能搶佔風口飛起來？

　　《星戰7》的商業成功帶給中國電影一個重要啟示：中國科幻片的機會來了。

　　從表面上看，國產科幻電影的IP現在炒的火熱。不僅《三體》預計2016年上映。稍有名氣的科幻作品都已加入影視改編行列，業界甚至預計2016將成中國科幻年。

　　可是到目前為止依然是雷聲大雨點小，除了微電影有《水滴》這樣的亮點，《從天而降》、《不可思議》這樣的科幻電影並沒有收穫好的口碑，網路科幻劇則基本沒科幻什麼事兒，科幻包裝成了被觀眾吐槽的對象。

　　為什麼中國科幻電影前途光明道路曲折？主因之一，中國觀眾與科幻對接仍有隔膜，中國科幻文化建立還需要時間；而另一個主因是，中國科幻電影工業還遠沒有建立起來。科幻片不科幻還是當下中國科幻影視作品普遍存在的問題。

　　《星戰7》的意義在於：它回應了關於科幻片市場的疑慮——沒錯，中國科幻電影的觀影外延也可以擴散到普通觀眾，而不局限於科幻電影粉絲和科幻讀者群。

　　對於國產科幻電影來說，依託國內科幻作品本土化IP優勢，再加上從好萊塢學習的大片經驗，既然中國電影工業已經能打造出《捉妖記》、《尋龍訣》這樣的成熟工業作品，創造屬於中國的科幻電影新時代並非一件不可能的事情。

　　從某種意義上說，《星戰》系列在IP開發、衍生品挖掘、星戰文化營造等方面的經驗，也為「中國式科幻大片」的可複製化商業路線提供了靠譜的經驗。

　　接下來的故事重點就在於：中國電影人能否搶佔這一科幻風口，促成國產電影在科幻類型上的成熟，甚至反攻好萊塢，打造屬於中國電影的《星球大戰》，開創中國科幻電影的「新希望」。

　　但是在此之前，中國科幻電影也許還有漫長的道路要走。當好萊塢已經將他們的「May the force be withyou。(原力與你同在)」說了30多年，中國科幻電影還需要做個安靜的美男子，靜靜等待屬於自己的「原力覺醒」。

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