一周一部爛片賣出黃金價點中誰的穴

林志玲在《富春山居圖》淪為「花盆」

《小時代》受到90後觀眾熱捧

《不二神探》中「宅男女神」柳岩出演，話題十足

　　《小時代》上映兩日票房破億

　　《富春山居圖》票房將近3億元，伴隨而來的是大部分影評人、觀眾一面倒的罵聲。《小時代》上映首日獲90後觀眾追捧累計票房7300萬元，截至發稿前已經破億，但網路上滿眼都是影評人對它的口誅筆伐。

　　進入6月以來，上述兩片加上《不二神探》上映前後口碑均不理想，再加上7月將映的《太極俠》試片口碑也不佳，可以說得上是「一周一部爛片」。但錯位的是，這些影片一邊被吐槽，一邊賺票房。觀眾的審美和選擇引起不少業內人士和評論者的憂慮：爛片能賣出黃金價，誰會認真做電影？

　　專題策劃：周嫻

　　撰文：本報記者王振國

　　深度分析

　　「審丑」趣味、粉絲電影帶來意外票房

　　這些爛片到底是怎麼賺到票房的？業內人士接受本報記者採訪時表示，發行力度、檔期因素、演員陣容、廣告營銷均能影響一部影片的票房產出，影片質量只是眾多因素之一。

　　另外，有分析者認為，與標準苛刻嚴厲的影評人相比，大部分觀眾進入電影院並不是為了評鑒電影品質，而是為了看一場「秀」。只要演員的皮相足夠好、穿的衣服足夠華貴，觀眾就能找到同感和快感；當一部電影形成了熱門話題之後，有人進電影院是為了聊天時能跟得上話題。其中不乏觀眾為了滿足好奇而買票入場，雖然明知這是一場「審丑」，有網友更坦誠自己就是想看影片「怎麼一個爛法」，欣賞電影已經不是觀眾進電影院的唯一目的。

　　沒有知名度，爛片死很慘

　　獨霸端午節假期的《富春山居圖》，上映4天票房就飆到1.8億，有分析者認為，該片佔了檔期的好處，如果該片與《超人》同時上映，票房肯定沒這麼好。半個月之後，票房依舊沒能超過3億元。換句話說，該片在上映首周拿到了全部票房的60%，隨後「跳水」。相比之下，獲得好評的《北京遇上西雅圖》首周票房比例僅佔總票房的15%。

　　同時，第一批觀眾被劉德華、林志玲、張靜初、佟大為多位明星組成的陣容吸引。加上原畫作的名聲、國產特工片的新鮮賣相，加上影片花錢花力氣進行網路推廣，用戶外廣告狂轟濫炸換了知名度，影片在首周票房爆棚。

　　粉絲電影猶如一場秀

　　對於《小時代》這類青春校園劇的觀影現場效應，親歷者這樣描述：在《小時代》零點場的放映現場，幾位男主角一出場，粉絲們就開始了此起彼伏的尖叫，拿起手機對著銀幕拍男主角。一旦銀幕上出現柯震東等男主角的特寫大頭，影院跟開演唱會一樣，一群90後觀眾對銀幕尖叫「好帥」，一個女孩子一邊尖叫一邊手機對著銀幕錄影。柯震東、楊冪、郭采潔等男神女神偶像陣容，無疑為《小時代》帶來不少觀眾。

　　影評人「黃峽客」在微博上表示：「《小時代》讓我最深地意識到：這個時代，觀眾進電影院不一定是要看一場電影的，如果你好笑的段子足夠密集，如果你演員的皮相足夠好，如果它滿足了相當一部分人玫瑰色的幻想，即便是一場馬戲表演又如何？大銀幕的遊戲規則已經變了，現在是看秀的時代了。」

　　行內意見

　　並非「越罵越紅」

　　票房曲線圖有門道

　　爛片真的是被「越罵越紅」？廣州金逸院線人士接受記者採訪時表示，一部電影被罵出名之後，會激起未看影片觀眾一時的關注和好奇，帶來一些意外票房，但長遠來看，惡劣口碑對影片必定有影響。受訪者說，遠如《關雲長》近如《富春山居圖》，在惡評面前都呈現出一致的票房下降曲線。同時，絕大部分爛片被觀眾摒棄，「影院一日游」之後下畫，不存在「影片越爛票房越好」。

　　比如，《富春山居圖》在上映首周拿到了全部票房的60%，隨後「跳水」，一些小爛片更是如此，首周票房差不多就等於總票房，相比之下，獲得好評的《北京遇上西雅圖》首周票房比例僅佔總票房的15%，真正擁有好口碑的作品都是看長線票房。

　　目前《不二神探》在上映首日票房達2500萬，首周末拿下9150萬，目前票房已經超過1.5億元。後期票房是否堅挺，等下周見分曉。

　　爛片現象

　　票房在罵聲中高漲

　　《小時代》票房破億

　　首日票房超《泰囧》

　　6月27日，青春校園片《小時代》上映後，有媒體記者稱從影片質量上來看可稱為少女版《富春山居圖》，影評人周黎明的批評更為尖銳：「中國電影突飛猛進，《富春山居圖》創造的超級爛片超級賣座紀錄，不足一個月便將被《小時代》所超越。《小時代》之爛遠遠超過《富春山居圖》，它的炫富和堆砌達到一種病態的境界。」不少影評人對於該片的批評，集中在它充滿了對物質生活的崇拜。作為一部少女懷春的青春校園偶像劇，《小時代》沒有真情實感，表演和劇本都有問題。有影評人認為，儘管它討論了愛情、友誼和個人價值的主題，但所有的討論都很薄弱。

　　錯位的是，有資深電影記者表示，網路上滿眼都是對《小時代》的口誅筆伐，但是追捧主創的90後粉絲卻從影片展示的美女帥哥、華服靚景中得到滿足。一位杭州電影記者這樣描述，在觀影的過程中，導演、男主角在90後男女觀眾那裡得到的「待遇」和反應有很大差異，逢主角出場必有觀眾尖叫「好帥」，「散場之後又說，好看好看，明天還要再來看。」

　　華誼兄弟的王中磊認為，《小時代》對行業的貢獻是在國產片中建立了新的電影類型「粉絲電影」。根據《小時代》的發行方樂視影業公布的數據，從已統計的首映日票房來看，截至記者發稿時間，6月27日零點場共計票房740萬元，超過《畫皮Ⅱ》所創造的419萬元國產首映場紀錄，6月27日全天票房則為7300萬元，超過了《人再囧途之泰囧》的首映日票房。根據「電影票房帖吧」在微博上透露的數字，截至28日下午5時，《小時代》的全國累計票房已破億元，成為繼《西遊降魔篇》與《畫皮Ⅱ》之後第3部兩日破億的華語電影。

　　「富春」「不二」

　　首周暴漲後票房跳水

　　劉德華、林志玲等主演的國產特工片《富春山居圖》6月9日上映至今，票房將近3億元，伴隨而來的是大部分影評人、觀眾一面倒的罵聲。面對「不怕罵、就怕沒人睬」這樣「越罵越紅」的錯位，業內人士表示不解，在《富春山居圖》上映後的第二天，品質不錯的《逆光飛翔》的排片進一步下降到1.68%，而全民吐槽的《富春山居圖》增長到36.6%。儘管在差評的影響下，《富春山居圖》第二周票房「跳水」，但它能在第一周順利撈金，還是引發了業內人士的憂慮：「爛片能賣出黃金價時誰會認真做電影？ 」

　　6月21日上映的搞笑功夫片《不二神探》近日也遭遇口碑爭議。對於李連杰、文章在片中一邊打架追兇一邊惡趣味搞笑，有評論指其水平低過刷新爛片新標準的《富春山居圖》。不過，有相反意見認為，作為一部消遣之作的娛樂片，該片是及格之作，在影片中觀眾可以看到喜劇、功夫、犯罪元素的組合，甚至還有點愛情片的影子，既有李連杰的功夫，也可以看到沈佳宜的朦朧情愫，也有王晶式的惡搞、星爺式的無厘頭。

　　爛片後遺症

　　劉德華被迫為爛片道歉

　　文章自我辯護爛片與演員無關

　　「一部好片子是大家的功勞，但一部壞片子則全是導演一個人的責任。」《不二神探》的男主角文章這樣劃分一部影片的責任和榮譽，演員最多只能判斷劇本，無法預知影片的成色。不過，面對負評輿論浪潮，電影的各位主創的反應各異，在劇組中相對被動的主演很無奈，該擔責任的製片人、導演卻很坦然。

　　作為《富春山居圖》的男主角，劉德華日前在上海為新片做宣傳時，承認了自己選片不慎，並連連對著鏡頭說「對不起」：「(選片)就是我最大的缺點！我是那種高估自己眼光的人，以為什麼片子到我手上都能變好。下次做好一點，對不起，對不起。」 但在其他業內人士的眼中，比如導演杜琪峰認為，劉德華並沒有太多過錯，但不得不承受罵名：「《富春山居圖》導演是一個新導演，劉德華去拍也是給他面子，但他同時就必須承受很多東西。劉德華也不是為錢、為了名，他只是去幫導演的忙而已。」

　　「富春」另一女主演張靜初被問及此事也顯得頗為無奈，並表示要為自己的選擇「承受相應的代價」。張靜初說，最初影片的片名吸引了自己，《富春山居圖》是一幅很有故事很傳奇的畫，特工題材和動作戲也很吸引她。對於自己是否在選片上出現了失誤，張靜初含蓄地表示：「人生就是這樣，很多時候你在選擇做事情時，不知道自己是不是對的，也不知道會遭遇怎樣的結果，但是既然選擇了，也就要承受相應的代價。 」

　　不過，該片導演孫健君面對如潮負評卻相當坦然，他在微博上公開回應「爛片說」時表示：「歡迎網友開心吐槽，能為大家餐前飯後添些談資也算是電影為節日的一點貢獻。」 導演孫健君的這番話並未得到多少共鳴，網友回應中「唾棄」孫健君「以拍爛片為榮」的佔到了大多數。

　　面對《不二神探》口碑毀譽參半，男主角文章認為影片已經完成了娛樂功能：「一部電影出來後，不可能所有觀眾都會喜歡，我們只是在拍一部久違的港式喜劇，大家不用動腦子去看的那種。只要觀眾看完後嘴角微微上揚，有笑就OK了！」

　　對於外界的反應，郭敬明在上海電影節論壇上曾表示，在描述物質一代的拜金之餘，自己也在電影中批評了這種物質崇拜，描述了物質一代的痛苦、掙扎：「現在的人面對的不是生存的掙扎，人的掙扎變成了物質選擇的掙扎、貧富差距的掙扎、家庭出身不平等的掙扎。」

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