【關注】選對一檔電視真人秀 明星或將「增值」十倍

2014年，內地明星綜藝真人秀大爆發。從上半年的《花兒與少年》開始，電視台、視頻網站等平台彷彿突然一朝之間開了竅，大量不再局限於直播間的整蠱、競技類明星真人秀節目紛至沓來。過去的一年，也是明星和普羅大眾關係最為密切的一年，大量明星進軍電視綜藝節目，再現了作為普通人的真實一面，數學爛到認不得字母「兀」的鄧超、生活低能到半夜迷路在歐洲街頭嚎啕大哭的許晴、有一手好廚藝卻被叫作「坑娃神爹」的濃情老爸吳鎮宇……

從這一年的數據來看，對廣大明星藝人來說，挑對一檔合適的綜藝節目，除了讓自己的個人品牌價值提升，對於其參演的影視作品也有極大的幫助。甚至有業內專家開始定義，未來的影視作品宣傳，很可能會因綜藝節目的火爆而產生另外一種模式。

明星成為綜藝節目稀缺資源

北師大傳媒學院李宗倫博士預言，隨著2014年內地綜藝市場的良性發展，2015年的綜藝市場又將是一個大牛市，至少還有價值百億元的廣告市場等著各類綜藝節目瓜分。制播平台在賺取高額贊助費的同時，也通過「綜藝潮」提升收視率和品牌效應。此外，越來越多有實力的門戶網站也開始自製綜藝，已經和傳統衛視形成分庭抗禮的態勢。

當然，最高興的是成為稀缺資源的明星們，相比較拍攝動輒幾個月、半年的影視劇作品，一檔熱門的綜藝節目，一周只需要花兩三天拍攝，卻能在賺錢的同時，收穫持續的曝光度、刷新大眾的好感度，提升品牌形象的親近度。

以《奔跑吧，兄弟》為例，該節目開播之前，Angelababy的個人形象多聚焦於「宅男女神」、「時尚icon」這樣的定位。根據藝恩藝人品牌智庫發布的數據來看，大眾對她的形象認知中，「漂亮」佔了主要元素，但在《奔跑吧，兄弟》開播以後，「勤奮」這一指標上，BABY的指數大幅度提升，以真實、可愛的「拚命十三娘」作風贏得了大量觀眾的心。

綜藝熱度轉化為票房號召力

過去的一年裡，因為綜藝真人秀而成功提升了形象的還有好多明星。如參加了《一年級》錄製的陳學冬，《小時代》系列之後沒有後續作品的他，卻意外在這個充滿幼稚和童趣的真人秀里鞏固了「暖男」形象；《花兒與少年》中的劉濤，更是以強大的生活技能強勢刷新自己「國民好媳婦」的地位。還有《爸爸去哪兒2》中的吳鎮宇，多年「老鹹魚」突然大翻身，個性好爸爸的形象令很多人對這個熒銀幕上演慣殺手、神經病的酷男人愛寵備至。

對一個有演藝事業企圖心的演員來說，這些變化帶來的最切實的一項變化，就是在收視保證和票房賣座上的轉化能力。這一點，在電影票房數據上會體現得特別直接和明顯。比如2014年春節上映的《爸爸去哪兒》第一部大電影，6.95億的票房成績完全源於幾對父子（女）檔在關注度上獲得的壓倒性優勢，和電影本身品質毫無關係。

而在去年暑期，《京城81號》上映時正是《爸爸去哪兒2》節目勢頭最勁的時候。影片男主角吳鎮宇人氣飆到新高，加上電影本身題材優勢，才有了最終令所有人大跌眼鏡的「驚悚片最高票房」4.11億。

Angelababy在2014年的票房數據也是這一理論的完美體現。最近由她和陳赫出演的《微愛》票房已然2.79億，甚至已趕超男友黃曉明和周迅主演的《撒嬌女人最好命》。這兩部電影檔期接近，題材雷同，很大一部分就要看雙方男女主角的票房影響力。和黃曉明、周迅相比，BABY和陳赫最大的依仗就是《奔跑吧，兄弟》的人氣。

對於「商業屬性」和「藝術屬性」雙具備的明星來說，挑對一檔合適的能展現個人魅力的綜藝節目，真是一件價值無量的事情。難怪有專家分析說，未來影視作品在挑選上映檔期時，必須把「參演的藝人參加綜藝節目」作為一項重要的宣傳指標考慮進去。

來源：南方日報