星巴克的聖誕營銷，是給美國大兵送咖啡

商業 星巴克的聖誕營銷，是給美國大兵送咖啡

馬寧憶 12 月 11 日

挺符合它國民品牌的定位 聖誕就要到了，但對於那些駐紮在外的美軍士兵來說，這個節日可能並不意味著太多。 不過，最近，星巴克宣布，自己將為和美軍士兵關係緊密的非盈利組織 USO 籌集 45 萬美元，並且免費供應大量 VIA 速溶咖啡。而就在上個月的退伍軍人日（11 月 11 日），星巴克就從每一張特別款星享卡的總價中分出 5 美元，捐給 USO 下屬的 USO Transtition 360 項目組，後者致力於幫助退伍軍人更好地融入社會。 USO 是一個在二戰期間（1941 年）成立的美國非盈利組織，主要的工作是為在職的和退役的美軍士兵提供支持。它並不隸屬於美國聯邦政府，但算得上是目前為軍人提供服務最好的一個機構。 關於雙方的合作，星巴克負責軍隊事務的負責人 Matt Kress 表示，星巴克和 USO 有一種理念上的契合。而作為美國餐飲巨頭，讓分散在海外的美軍士兵喝上一杯星巴克、聞一聞老家的味道，聽上去也是一件挺感人的事。

實際上，星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨一直是個對美國社會和政治有著頗多看法的商人。今年甚至還傳出過舒爾茨要去競選 2016 年美國總統的風聲，不過後來，舒爾茨本人在《紐約時報》撰文否認了這個消息。

2014 年，舒爾茨和前《華盛頓郵報》駐伊拉克記者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有關退伍老兵的書《For Love of Country 》，之後，他還和後者共同成立了一個跟蹤報道、紀錄片媒體工作室合作，相關內容之前曾在門店內播放、試水。