中國電影票房不再依靠大片 中小片投資性價比誘人

按照當下的標準，超過1億元投資的國產電影可以算作大片，兩千萬以下投資的被視為小片，中間的就是中等投資的影片。日前，北京大學教授陳旭光指出：中國電影依靠大片保證票房的時代已經過去了。這一觀點得到業內人士的廣泛認同。中國藝術研究院副研究員劉藩說，一段時間以來，大家都觀察到，市場上主打的國產電影，體量發生了變化。浙江大學教授范志忠認為，這是中國電影由成長期向成熟期轉型的必然表現。中小片投資性價比誘人近來，《北京遇上西雅圖》、《致青春》和《中國合伙人》3部電影以總共1.7億元人民幣的成本獲得17億票房的投資範例被廣泛稱道。根據媒體上公布的數字，《中國合伙人》投資約7000萬元，票房是投資的7倍多，超過5.35億元；《致青春》投資約6000萬元，票房7.11億元，接近投資的12倍；而《北京遇上西雅圖》的票房是投資的17倍，投資僅3000萬元，票房超過5.11億元。實際上，三者投資相加約為1.6億元，票房為17.5億元，3部電影平均下來，票房是投資的近11倍。這個投資性價比十分誘人。其實，早在2011年，《失戀33天》以890萬元人民幣的成本取得3.4億元票房時，就已經讓不少投資人和製片方將更多的注意力轉向中小成本影片。劉藩說，講究投資性價比，「說明業界在成熟，投資更理性」。無疑，大片的投資風險大，中小成本電影相對風險較小。按照我國有關規定和規則，41%—43%的票房會回到投資方，也就是說，如果一部電影的投資是一億元，只有該片票房達到2.4億元以上，投資方才能賺錢。劉藩認為，總體上看，現在大片不多，小片多，最可喜的是以前不太被看好的中等投資片子比較多。「過去大家認為小片靠特色、靠在海外拿獎，大片靠大牌明星大營銷，中等片子很難做，所以比較少。現在看來，中等投資的影片依靠明星和品質，取得高票房，而且往往出現票房『黑馬』，其模式是可持續性的。」有媒體描述，今年以來，一大批中等成本影片集體發力，已經成為整個電影市場脈搏跳動的決定性因素。大片真的不行了嗎曾幾何時，《英雄》、《十面埋伏》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》等古裝、武俠大片，和張藝謀、陳凱歌、馮小剛等大導演，是中國電影的代名詞。2002年，中國電影年度總票房為9.5億元，《英雄》的國內票房為2.5億元，佔1/4強。11年世易時移，今年到目前為止，國產大片寥寥無幾，從年初《一代宗師》、《西遊降魔篇》以後，一直乏善可陳，春季上檔的《天機·富春山居圖》不但沒有取得高票房、高回報，而且罵聲一片。直到國慶檔《狄仁傑之神都龍王》橫空出世，總算滿足了觀眾對國產大片的渴望，它的票房也超過了6億元。「大片不行了是因為一些國產大片就是拍得不行，過於依賴明星、大場面、大投入，品質下降，甚至沒有前幾年《十月圍城》和《畫皮》Ⅰ、Ⅱ等其實還不算是超大片的國產電影的品質。雖然還不至於說國產大片完全不行了，但中小成本影片就像螞蟻舉起幾倍於自己體重的食物一樣，顯然更引人注目。」陳旭光說。劉藩指出，由於今年上半年小片表現出眾，反襯出大片的弱勢。「其實應該辯證地看，是好的大片沒有上映。」他說，「之所以給大家造成大片不行了的印象，是因為一些品質不好的大片給觀眾造成了審美疲勞。動作類國產大片已經在海外市場受阻，說明海外觀眾已經提前審美疲勞，國內現在也如此，既然有中小片做替代品，大家就會去看。」雖然過去那些「大片」導演的努力有目共睹，但他們的近作都沒有很好的收成，如張藝謀的《金陵十三釵》、馮小剛的《一九四二》、陳凱歌的《搜索》。「觀眾群體在變，這些導演號不號得准平均年齡為21歲的年輕觀眾的脈？是個問題。到了一定的年齡、階段，他們的藝術感覺還能不能適應市場？國外的許多名導演後來不是也淡齣電影圈了，包括科波拉？這是電影藝術的規律。」劉藩說。中小片也不能包打天下范志忠認為，中國電影要趕上世界的發展步伐，除了要拍出適合我們國情又與世界接軌的商業大片，也需要包含人文情懷和藝術品格的中小片，「只有商業大片沒有中小片不是成熟的電影生態；只有中小片沒有商業大片也不是。電影應該多樣，因為觀眾及其需求也是多樣的」。「一個完整的電影生態必須是大中小片都齊備，而且有合理的比例。其實美國電影也是這樣，到中國來的都是大片，小成本的都留在他們國內，我們沒有看到而已。」陳旭光說。業內人士習慣於拿紡錘形或者金子塔形打比方，來說明大中小片的合理比例：大片和小片是紡錘的兩頭，中等影片是中間；大片是塔尖，中小片是塔基。無論哪個部分，都缺一不可。大片的重要性在於：在任何一個電影市場，大片對產業和市場的提升作用都是至關重要的。大片集中體現一國電影產業的最高工業水準，具有更大的文化承載力和傳播力，它是產業的支柱和開拓者，因此不可或缺。陳旭光指出，講投資性價比，也不見得投資大片的人就真的少了，「雖然一般人樂於投資小成本電影，因為虧錢也虧不了多少，但大片畢竟賺得多、聲勢大」。顯然，《西遊降魔篇》以1.3億元的成本斬獲12.3億元高票房，這個收益比中小片更具誘惑力。劉藩則認為，電影市場永遠需要視覺奇觀式的大片，未來國產片的陣營里還會出現有品質的、有視覺奇觀的大片，他對其票房十分看好。另一方面，今年以來中小片的熱潮，應該還會延續下去。陳旭光認為，青春題材、喜劇風格、魔幻類型的影視作品，未來將三分天下。這與現在電影觀眾的年輕化和整體社會氛圍密切相關。有業內人士估算，目前希望投資中國電影市場的潛在資本高達1000億元。香港導演陳可辛曾說，現在的中國電影市場每天都可能出現奇蹟。無論國產大中小片，奇蹟都可能發生在那裡。延伸閱讀:賀歲檔揭幕提前訂製200億 國產片票房或井噴《私人定製》目標12億票房 馮小剛自信"太靠譜"屢遭票房滑鐵盧，國產文藝片何去何從？電影賀歲檔埋伏四大懸念 兩代導演爭當票房之王"雙11"票房創三年新低 國產愛情片不敵"雷神2"光棍節票房大戰"雷神"稱霸 國產新片未見黑馬
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