盤點|2014年發行量下降的報紙

06-03

來源|《傳媒評論》官網「傳媒圈」
作者|章宏法
因為市場競爭的需要，每個報社都對自家報紙的發行量諱莫如深，即使是號稱權威的數據也使人如墜雲霧。但總有一些相關的統計能反映報紙發行市場的脈絡，比如新聞紙的使用量。新聞紙的用量與報紙發行量成正比，在報紙版面數基本不變的情況下，新聞紙用量越多，說明報紙發行量越大，反之，發行量越小。

12月10日，中國報業物資供應年會在海南省海口市召開。會上透露的新聞紙的供求信息能真實反映2014年我國報業市場景氣度，包括哪些報紙的發行量在上升，哪些報紙的發行量在下降。
報紙整體發行量持續下降
中國新聞出版報記者從2014年中國報業物資供應年會上了解到，2014年全國報業用紙量為276萬噸，比2013年減少31萬噸。國產新聞紙價格也繼續下滑，2014年平均價格為4100元/噸，比2013年每噸下降了250元。中國報業協會副秘書長鬍懷福在此次年會上作主題報告時介紹說，據中國報業協會對全國75家用紙量大的報社2013年、2014年的調查數據來看，今年比去年用紙量增加的有16家，增加幅度為21%，減少的有44家，減少幅度為58.7%，還有15家持平。「這75家報社2013年總用紙量為140.4萬噸，2014年總用紙量為126.4萬噸，2014年比2013年減少14萬噸，下降幅度為10%。」
整體上看，新聞紙市場持續面臨著需求量下降的壓力。因發行量下降等因素，致使報業新聞紙採購量下降。需求量的下降導致新聞紙價格下降，部分新聞紙廠還被迫轉產、停產。
發行量上升的報紙
在中國報業協會監測的75家用紙量大的報社中，今年比去年用紙量增加的16家單位與持平的15家單位主要是中央級報社、幾家西北地區的省級黨報集團、部分地市級黨報。

發行量上升的報紙主要是因行政力量的推動，受市場化因素影響較少。
中央級報社是輿論引導的主力軍，其地位和作用決定了發行量和版面數都不可能快速萎縮。每年的報刊發行會議都強調保證中央級黨報的發行，各單位的公費訂閱報刊目錄中都有指定的黨報名單。行政力量的推動和面向全國的點多面廣的優勢使得中央級報社的發行量穩中有升。
因地域發展不平衡，我國形成模仿型排浪式的消費特點，新聞信息產品的消費也是如此。無論是互聯網普及面、影響力，還是數字產品的用戶數，我國西部地區都不如東部沿海地區。這種媒介生態的差異性使得西部地區的傳統媒體依然受到歡迎，加上行政力量的推動，黨報集團還有較大的影響力。
部分地市級黨報發行量穩中有升的原因與西北地區的省級黨報集團類似，三四線城市受眾的媒介使用習慣與一線城市有一定差異。
發行量下降的報紙
用紙量呈下降趨勢的報紙主要是都市類報紙、東部沿海地區省級黨報集團及部分經濟發達的地市級報紙。

與發行量上升的報紙不一樣的是，用紙量下降的報紙受市場化因素影響較大，行政力量的推動難以抵消新媒體衝擊和市場取向的雙重壓力。
因為缺少行政力量的庇護，都市類報紙受新媒體衝擊最大。報刊亭的衰落也與都市報發行量下降有關，原先每天熱銷幾百份報紙的報刊亭如今只有十幾份的銷量。
需要說明的是，用紙量下降的報紙除了發行量萎縮，還與減版有關。在都市類報紙發展的黃金期，版面越來越多曾是一大趨勢，幾十個版是常態，動輒出一二百個版也不稀罕。厚報是營造影響力的競爭利器，也是接納爆髮式廣告增長的手段，其他種類的報紙也被迫擴版，新聞紙的需求量因此大增，價格上漲。如今，報紙不再受寵，而紙張、印刷等都是巨大的成本，不如縮減版面減輕負擔。
至於具體的發行量下降的幅度，據世紀華文全國報刊發行監測數據，2013年，我國報業發行市場整體呈下降趨勢，環比下降2.16％，同比下降10.83％。2014年上半年，世紀華文對全國70城市報紙零售市場的監測數據顯示，各類報紙零售總銷量環比下降10.03%，同比下降18.07%。都市類報紙在各類報紙發行總量中依然佔據最大比例，達到58%以上，同時也是各類報紙中銷量下降幅度最大的類別，都市報零售總量下降17%以上，比去年上半年15%的降幅還要大。如此看來，報紙發行量跌幅在不斷擴大。