尋找TA一起鍛煉 –《找煉》APP市場需求文檔 | 人人都是產品經理

06-03

文檔介紹

《找煉》APP是人人都是產品經理社區8群經過投票「立項」，致力於培養產品經理新人各項技能，使其熟悉產品流程的項目，是一個脫離了低級趣味的、有益於身心健康的國民APP好項目。

1、文檔目的

本文檔主要用於梳理呈現《找煉》APP的核心市場需求，細分目標用戶人群，並對市場競爭者做出分析判斷。

2、內容概要

《找煉》APP作為一款協助「懶人」鍛煉的APP，其主要的方法是利用社會交際和自我實現的成就感作為雙核驅動力，按照定製的鍛煉計劃，來達到幫助「懶人」慢慢克服惰性，並逐漸對鍛煉身體「上癮」的目的。

市場問題和機會1、市場問題

隨著現代生活節奏越來越快，人們更迫切地有長期鍛煉身體的需求，但是要堅持鍛煉，往往需要靠自身的毅力，對於很多人來說，常常半途而廢。如果有「協助者」能用一些方法，來幫助自己克服惰性，養成鍛煉的習慣，那麼這個「協助者」則顯得非常重要。而隨著移動互聯網浪潮的全面興起，各種各樣的移動APP逐漸進入了大眾的生活，方便攜帶的屬性使得移動設備上的各種APP大受歡迎，如果有款移動APP能夠很好地承擔起「協助者」的角色，其也絕對大有可為。

2、市場機會

市場上存在一些幫助人定製鍛煉計劃的APP，多流於自身監督，用戶經過了一段時間的鍛煉後，往往很難繼續堅持。這時，《找煉》利用社會交際的力量助人鍛煉，通過使鍛煉者不斷地自我實現來增加成就感，就可以實現異軍突起，搶佔市場先機。

市場概述1、目標市場描述

《找煉》APP主要面向那些有鍛煉身體的需求，但是又難以堅持下去的人群。

2、目標市場細分

《找煉》APP的目標市場首先是使用APP的人，從年齡段來說，主要集中在12歲-45歲，這些人群再次細分，就有了如下的這個表格。

細分目標市場	細分目標市場特徵	細分目標市場鍛煉需求
12-18歲學生	喜歡玩，對新鮮事物感興趣，接受能力快，愛攀比。	長高，長壯，變苗條，小夥伴們間的攀比等。
在校大學生（18-25歲）	時間充裕，精力旺盛，對新鮮事物感興趣，接受能力快。	變壯，身材變好，有社交需求，吸引異性注意力的需求等。
女性白領（22-35歲）	工作壓力大，休閑時間相對不多，愛美，喜歡追求更好生活。	變漂亮，保持苗條，減肥，舒緩壓力，增強身體抵抗力，吸引異性注意，人際交往需求等。
男性白領（22-45歲）	工作壓力很大，休閑時間較少，有應酬，喜歡追求更美好生活。	舒緩壓力，提高工作效率，保持身材，增強身體抵抗力，吸引異性注意，人際交往需求等。
家庭主婦	空閑時間較多，交際面相對不廣，與社會聯繫不夠密切，家務繁重。	打發空餘時間，保持身材，人際交往需求等。
肥胖人士	脂肪偏多	減肥，保持身體健康的需求。
三高人士	身體亞健康	保持身體健康，增加抵抗力。
準備生寶寶的准爸爸媽媽	有動力，有監督	生個健康的小寶寶。

細分目標市場表格

從以上表格中列舉的細分人群，《找煉》APP選擇了「在校大學生」，「女性白領」和「男性白領」這三個人群作為核心用戶，原因在於，一是不管目標市場如何細分，其核心的需求無非有二：社會交際和自我實現，二是這三類人群也是有時間和使用APP較多的人群。

3、競品分析

競品分析匹配圖（未填寫代表沒有該功能或者沒有體驗到）

此文章為人人都是產品經理社區8群討論總結，由游某整理，轉載請註明原文鏈接。

感謝琳達，蝸牛，猴哥，奶揉，豆豆，絕跡，剛子，小牛，Larry，冬瓜，花花，斯毛毛等人對此文檔的特殊貢獻。