手機圈裡,這些品牌才是最懂互聯網營銷的……
「黑」蘋果事件
在一次舊金山舉行的名利場權勢人物峰會上, 蘋果首席設計師喬納森·艾維(JonyIve)說了這麼一句話: 「當你第一次做某件事時,你並不知道你會成功,你做了七八年的努力,被別人簡單複製,這是剽竊和懶惰,我認為這是不好的」根據當時的語境,其重點是批評業界普遍存在的「抄襲」現象。可經過小米的「改編」就演變成蘋果設計主管痛斥小米抄襲行為的事件新聞,這則消息被升級成事件之後,小米成為國內各大媒體的報道對象,並形成了一種「國產之驕傲小米叫板蘋果」的輿論形勢。
與董明珠的10億豪賭
2013年12月「中國經濟年度人物」評選晚會上,雷軍和董明珠就小米和格力五年後的銷售額展開了一場賭注為10億人民幣的豪賭,雷軍認為小米五年後銷售額將超過格力,而董明珠則不這麼認為,就此雙方達成賭約。事後董明珠還放言絕對不會與小米合作。兩位明星企業家本就引人耳目,再加上10億人民幣的賭注,消息一出,立即引發國內媒體的熱炒,網友的議論。
與魅族的價格之戰
2014年2月26日,魅族MX2增強版手機下調100元,售價1599元。次日,小米宣布,小米2S手機下調400元,降到1299元。進階著,魅族又次將旗下另一款手機魅族MX2 RE版手機下調200元,售價和小米2S持平,售價1299元。小米魅族的這次價格戰,也引發了網友的圍觀和議論。
與華為爭奪市場第一
小米與華為的戰爭,從來沒有停歇。在去年雙十一購物節,小米華為均宣稱自己是雙十一銷量第一。雷軍率先發布微博稱天貓雙十一,小米手機銷量第一;榮耀也不甘落後宣布榮耀獲得了天貓手機品類冠軍。在今年兩會期間,在談到小米與華為的競爭問題時,雷軍又一次吐槽了雙十一的市場第一之爭,而華為官方也為此做出了回應。兩邊一來一回著實又一次吸引了大眾的目光。
與酷派的雙系統之爭
近日,小米在小米MAX發布會中正式亮相了MIUI8,此次系統更新最引人矚目的莫過於其採用雙系統設計,而就在此消息發布之後,酷派馬上做出了相關回應,表示雙系統是酷派首創,不管是技術的成熟度,還是基於雙系統的專利布局,都已經形成了技術和知識產權的領先優勢。對於雙系統鼻祖之爭,其實大家早已心知肚明,早在兩年前酷派就在自家的手機上適配,而雙方對於雙系統之爭,無疑又是一次曝光產品,引發關注度的撕逼大戰。
縱觀小米的撕逼史,其開撕的對象皆是行業大佬,借著對方的關注度維持曝光率和討論量的同時,還能為銷售帶去一定流量,簡直一句多得。不過撕逼營銷雖然短時間能夠達到此種效果,但長遠也會損害品牌的美譽度。正所謂「殺敵一千,自損八百」,沒有把握,撕逼營銷慎用!
來源:互聯網新聞網、網易新聞
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