媒介圈：營銷人，你確定不是在自嗨嗎？

做營銷的都知道，要做出一篇好內容，最重要的前提是避免自說自話、自嗨！

我們經常看到不少營銷人精心準備了一篇內容，結果推出去之後市場與消費者沒有任何反應，一切好像自己在自說自話一樣，憂桑。

「看過那麼多文章，然而我還是寫不出一篇10W+。」

那麼，什麼樣的文章符合自說自話型特質呢？媒介圈小編總結了2點：

1、階段性訴求不明，定位過於混亂

企業在發展的過程中，傳播訴求會隨著發展的階段而發生變化，由此傳播的內容也應隨之變化。企業初期，會聚焦於功能性定位，而步入中期後，則需要在傳播內容中附加一些情感性。

比如之前的新世相「逃離北上廣」，其聚焦點是放在了年輕人的情感訴求上，該篇文章發出去的1.5小時內就獲得了10W+的閱讀量，因此哪怕最後只有30名用戶成功出行，但著實影響了幾十萬人。但與該活動聯名的「航班管家」負責訂機票，主打功能型，其所推出的文章所帶來的傳播效果就略為遜色。

前者找准了年輕人的共鳴點，繼而帶動了大批的年輕人參與其中。而後者則沉迷在自己的功能上，就會出現有自嗨嫌疑。

2、內容過於專業，生澀難懂

如果一篇文章中，從標題到正文，都出現了過多的專業辭彙，那麼只能很遺憾的告訴你，你在自嗨了！過多的專業術語對於普通消費者而言，無法輕易解讀明白，就好比一個文藝青年，你跟他講hiphop或者proton、neutron等化學術語，你覺得能夠調動積極性嗎？

其實很多人在寫文時，不知不覺都進入了自嗨模式，那麼怎麼才能避免自己一不小心掉入自嗨陷阱呢？除了上面2點要注意避免外，媒介圈小編還總結了2點經驗，希望能夠幫到大家：

1、融入熱點、觀點、態度，提升話題的熱度

提高讀者參與度，引起共鳴最簡單的一個方式就是融入當前的熱門話題，即蹭熱點。分析熱點與自身的契合點，融入自己的獨特觀點、判斷、想法等，則很容易引發全民討論。

2、選擇的話題盡量貼合消費者的生活

我們在選擇話題時，要盡量選擇與消費者日常生活貼近的話題，比如說食品的健康與安全、出行的便利與安全等等，要儘可能讓讀者覺得該文章與自己有關係，調動讀者的情緒是營銷人必學的功課。

企業在傳播過程中，如果能夠準確把握消費者的心理和需求，就能做到一擊即中，吸引更多的潛在受眾。

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