數碼相機已經被時代拋棄了嗎？

一、誰是「最懂相機的人」？

就在上個月，一則新聞在朋友圈中流傳：日本卡西歐計算機4月24日決定退出虧損的卡片數碼相機業務。原因似乎在於卡片數碼相機的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規模不會擴大；今後將專註於生產高附加值相機產品。據其年報數據披露，卡西歐數碼相機業務2016財年（截至2017年3月）虧損了5億日元（約合2900萬元人民幣）。

無獨有偶，數碼相機巨頭佳能相機也面臨著業務業績增長乏力的問題。佳能（中國）有限公司總裁兼CEO小澤秀樹表示，目前有三類人群對相機的消費呈現出明顯的上升趨勢，分別是女性、老年人和旅行者。其中，女性擁有大量的自拍需求，老年人需要簡單方便的功能，而旅行者的需求則是最直接、最清晰的，消費升級拉動的旅遊行業爆發使得「旅遊者」這個不區分性別和年齡的群體成為「最懂相機的人」。

「旅遊相機」可能是一個偽命題，隔壁老王願意扛著自己的單反器材上珠峰大本營，而他上大二的女兒出遊卻永遠只帶一隻iPhone。智能手機逐漸「相機化」並不新鮮，隨著前者拍照功能的完善，卡片相機首當其衝——由於和專業單反（單電）相機擁有不同的用戶群體，卡片相機更多時候是作為輕度攝影愛好者的主用機或者專業單反使用者的備用機出現，容易被智能手機取代，甚至有人認為，微單以及一些入門級的單反也有可能被智能手機取代。

由上圖可見，從2013年開始，佳能每年發布新款相機的數量在逐年減少，到2017年僅推出了31款新數碼相機，比2015年下降大約50%。

從深層次來說，2013年後，當市場倒逼數碼相機「去產能」時，相機廠商不得不改變之前全線鋪開的相機研發生產模式，開始思考將更多精力放在打造迎合用戶痛點的、真正有競爭力的產品上，而不是單純依賴像素數、快門速度等卡片機時代的指標招徠顧客。

二、數碼相機&智能手機「二元論」

眾所周知，在鏡頭配置相近、價格相當的情況下，智能手機的機身重量輕於卡片相機/入門微單，更加方便旅行者攜帶，且手機的天然優勢是方便連接社交網路——拍出成片後經過簡單後期處理（或者僅依靠手機自帶鏡頭效果）就能完成上傳與分享。

那麼，目前國內外智能手機廠商在拍照功能上展開的無異於「軍備競賽」的比拼何時才能走向盡頭？或許蓬勃發展的旅遊行業已經給出了答案：相機功能的多元化發展。

2017年，我國出境遊人數達到了1.39億人次，且近年來一直保持著7%以上的增速。根據獨立諮詢研究公司http://Mintel.com的報告，在一項對超過2000人的問卷調查中，74%的受訪者對深度攝影表示很感興趣，近半數（43%）中國城市消費者對境外浪漫遊非常感興趣。

最近幾年，我國遊客赴歐洲旅行「深度游」趨勢明顯，主要表現為放慢節奏、小眾路線、私密體驗和淡化行程規劃。出境定製客群享受到諸多精細化服務，如海外目的地地接社專車、專職司機、中文導遊等服務，使得遊客有更多機會品嘗當地美食、觀賞風情小鎮，時間充裕的中國遊客更多時候選擇用鏡頭記錄下旅行過程中美好的瞬間。

智能手機和卡片相機/微單在產品參數上都交出了不錯的答卷，尤其是在像素方面的白熱化爭奪，令拍照手機和相機的界限愈發模糊。旅行的風景轉瞬即逝，所以無論是手機還是相機，各大廠商都致力於將最多的功能打包，並令消費者可以以最簡單的方式使用。

智能手機拍攝功能近幾年確實突飛猛進，像夜景，高速等之前數碼類相機涉足的領域，手機攝影現在也頗有建樹，用以滿足消費者旅行過程中夜拍、乘車期間拍攝的需求；反觀相機，4K視頻等之前高端相機的功能，也有逐漸親民化的趨勢，攝影/攝像的自如切換可以最大程度記錄旅途中瞬間發生的有趣景象。

旅遊對攝影需求最大的改變來自社交關聯，今年的普吉明年的櫻花，熱點一直在變，但類似的景點，不同的旅行者卻熱衷於分享出不同的體驗。過去父輩旅遊拍照主要為了「留念」，但年輕一代旅行攝影除了「留念」，更多是為了「創作」，以一種低門檻的方式抒發自己對於生活的看法、對於色彩的感受。例如，筆者驚奇地發現之前小學美術課上畫風慘不忍睹的兄弟，上大學後居然成了學妹口中有情懷有溫度的「攝影男神」。

不同的旅遊場景（海洋、峽谷、沙漠）產生的特定性需求（涉水、撞擊、防塵）促使卡片機向專業方向發展，戶外極限運動在中國的普及將進一步推動運動相機行業的洗牌，作為頭部產品的GoPro運動相機，多年來一直擁有眾多不溫不火的模仿者。未來，智能手機的拍照功能和日常數碼相機產品的研發目標就是為了在更加苛刻的環境下拍出更優質的照片/視頻。

與此同時，我們也應該注意一個問題，以微單為主的入門攝影產品，其實和手機攝影是同一個技術平台，技術上他們是共同進退的，微單也在智能性、便捷性上大有進步，甚至大有將後期處理技術引入相機前期的趨勢。微單及入門相機的銷量持續增長，廠商在發布新機時的傾向也佐證了此趨勢。總體來說，擁有拍照功能的智能手機和微單應該是相互促進、相互補充的關係，完全相互取代的可能性不大。

在旅遊大消費爆發的場景下，數碼相機和智能手機的「二元論」本質上是滿足人民出門在外的需求，至於滿足需求的載體形式其實並不是很重要。

三、暢想未來——消失的手機和相機

隨著人工智慧和生物信息技術的發展，智能手機有望變成全套智能穿戴設備中的總機，也有可能完全消失，在此我們可以大膽暢想，科技可以令我們在酒店的浴缸里完成一切信息的獲取、分享；而作為世界上最精確的相機，人的眼球可以實現「所見即所得」，「像素大戰」的終點也不過如此。難怪聚元資本創始合伙人黃濤打趣說，未來的相機說不定會回到使用膠片的階段。

相機承載的不僅是成像技術，更多的是人類的好奇心。在歷史的進程里，唯一不變的，只有人民對美好生活的嚮往。

本文作者：羅睿，聚元資本私募股權投資部見習分析師，英國伯明翰大學投資學碩士。前倫敦金融城交易員，曾服務於中信證券研究部，中銀國際證券投行部。

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