短視頻營銷風口，美容美髮店如何拍攝宣傳片做好營銷推廣？

2018年最火的行業是什麼？或許每個人都知道有快消新零售、培訓醫療、文化短視頻、生活服務等，那最容易賺錢的是什麼呢？ 對，那就是生活服務。

說直接點就是美容美髮，小時候理髮只需要5角、2元錢，後來變成了5元，再然後到現在就是15、20了，關鍵我還是男生，女生的價格當然還會更高，看經濟的高速發展，從理髮的價格漲幅都能感覺出來，小時候是剃頭匠，現在是理髮師，跳躍度不是一般的大。

關鍵在於理髮師這個行業，是機器和人工智慧所不能取代的，理髮這個行業，更是實現了消費者群體的全覆蓋，加上幾乎無本萬利的盈利模式，導致了大街小巷的理髮店，數不勝數。

有錢都想賺，從側面也反映出，美髮業的競爭激烈程度異常殘酷，附近賣力宣傳推廣的排擠保守毫無作為的，品牌形象響亮的干倒附近默默無名的，服務好的擠垮服務差的等等。美髮業弱肉強食的競爭關係，從他們日常客源的對比情況，展現的可謂淋漓盡致。

對宣傳營銷的不重視，導致很多美髮店鋪都出現了每況愈下的情況，客源流失情況異常明顯，最後促使店鋪經營舉步維艱，直至倒閉。你不成長，必被淘汰，但你的技藝和服務水平能提高到哪去呢？那我們從哪裡成長呢？再大牌大眾的產品都要拍宣傳片、廣告片做持續的營銷推廣，更何況美髮行業呢。

然後是美容，小時候美容、整形整容這個詞基本是大款富婆的代名詞，大眾更是對整容有著非常鄙夷的思維和目光。

而現如今隨著生活水平的提高，都不差錢了，況且愛美也是每個女人的天性，隨著嘗試人不斷增多，大眾對整容的看法開始不斷淡化，導致了整形美容行業日漸火爆，單眼皮的女生都成了稀缺物種，似乎每個單眼皮女性不拉個雙眼皮都有點標新立異了。

另外一方面，日常的美容保養也變成了大眾女性同胞們的家常便飯，動輒就是成千上萬的消費，似乎再精打細算的女人，花起這個錢來都會不痛不癢。

然後我們開始看到，大街小巷甚至是社區個人，都紛紛加入了這個行業，千奇百怪的廣告牌肆意林立著，附近店鋪相互惡性競爭的情況也時有發生。

網上的搜索等付費廣告投放的更是鋪天蓋地，因為盈利的單價空間大，廣告競爭的激烈程度，甚至比美髮行業還要更加明顯。

或許是財大氣粗蒙蔽了他們的想像力，也或許是純粹為了虛榮心刷品牌、擠壓對手，但傳統生硬的圖片文字廣告效果早已不盡如人意，內容表達不足，也不夠生動、吸引人，並且渠道廣告的展現形式，另其廣告點開率極低，惡性競爭的點擊太多，轉化效果非常差。

短時頻營銷的時代，沒有對比就沒有傷害，抖音：裙擺舞代古拉、跳舞達人溫婉等的同款服飾、妝容、髮型開始大熱，然後再從兔兒朵帽子、小主佩奇手錶、向日葵擺件、到品牌店鋪答案茶等等。

我們不難看出，他們一段視頻的營銷效果，幾乎頂很多企業店鋪數十年的廣告宣傳，或許很多人早已意識到了短視頻營銷風口的到來，但如何搭上短視頻營銷這輛疾速的順風車呢？

想法再簡單不過了，商業短視頻營銷，那就是拍攝製作當下優質內容型宣傳片，美容美髮行業宣傳片更是有著得天獨厚的優勢，因為他們都是直接跟「美貌」相關聯的。

例如：一個髮型決定一個人的相貌，不同的髮型對不同人群形象氣質的影響，美容美髮的神操作，漂亮的小哥哥小姐姐短視頻寫真，服裝髮型搭配、美妝保養類主題內容等等，正是當下人們關注的熱點短視頻內容，可以說，美容美髮行業幾乎完美契合了當代短視頻的營銷熱點。

說了這麼多，美容美髮行業如何拍攝製作這樣的宣傳片短視頻呢？

從當前的宣傳片內容格局分析，然後我們再從抖音、快手等短視頻平台吸取經驗教訓，全道文化傳媒總結了以下幾點。

當下的短視頻營銷，是內容營銷的時代，我們要把握宣傳片的三個度：內容尺度、內容吸引度、內容價值度。

內容尺度：並不只是杜絕黃賭毒負能量粗俗內容，而是宣傳片短視頻內容要有適度的廣告含量，不要開頭或者全篇都讓人有一個宣傳片、廣告片的感覺，這樣的營銷方式，影響效果很一般。

內容吸引度：就是考驗我們的宣傳片內容創意和展現形式，我們可以用情節微電影、網路段子、美容美髮技藝展現、網紅秀場展現等等，保證內容有足夠的關注度和吸引度，保證宣傳片的點開率。

內容價值度：就是要保持內容的價值性和完成整性，要可看、耐看、有趣好玩、或有漲知識的感覺。

例如：什麼髮型適合自己、現在流行的髮型妝容是什麼、 這個美容師、理髮師真逗、技術水平真高、這個小姐姐髮型妝容真漂亮、如何正確的美容美髮等等，保證宣傳片瀏覽完成率，以及分享轉化率。

契合了內容營銷的核心觀念，別人才會主動了解你、關注你，對你上心，成為你的忠實客戶。

總結：結合當下的社會熱點、短視頻熱點、產品業務亮點，廣告創意要深思熟慮。要抓住內容痛點進行廣告營銷，把握內容高潮的部分，學會廣告無縫植入，讓用戶不排斥，還能加深產品業務印象。

把握內容時長，內容有足夠價值（可看、耐看、有趣好玩、漲知識）的情況下，廣告植入也可以猝不及防，當然無論是哪種情況，宣傳片結尾都可以加上我們的品牌廣告，起到收尾加深印象的作用。

最後，宣傳片製作完成後怎麼投放使用呢？

我們可以投放在店內播放、地方媒體、商場、車站、電梯分眾廣告屏等宣傳推廣。

短視頻營銷的時代，藉助抖音、火山等短視頻平台，去上傳發布我們的宣傳片，短視頻平台都有附近這個功能，周邊發布的短視頻會優先推薦給附近的人。

然後再藉助我們的自媒體（頭條號、百家號等）、微博、微信（公眾號）、地方貼吧、論壇，以及各大視頻網站等，去發布分享我們的宣傳片，實現快速推廣擴散的目的。

（版權歸屬微信公眾號：宣傳片廣告影視）

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