知乎營銷推廣有那些有效的方式方法與技巧？

06-02

近兩年來知乎漸漸成為互聯網熱門的信息發源地與發酵地，擁有極高的百度搜索權重與流量曝光。這就使得許多營銷人開始將目光轉向知乎，開始研究如何利用知乎平台做品牌的推廣。

但是要想在知乎上有效推廣，首先必需要對知乎平台有一定的了解，需要懂得知乎的優勢和特性。

知乎的優勢

在普羅大眾的思維慣性里，知乎代表的是專業、理性與客觀，許多受眾希望能夠在知乎上得到更為專業的問題回答。如果一個品牌能夠很好的利用知乎平台，那麼就會對用戶產生很好的引導，達到較好的品牌推廣效果。但是反過來講如果一個品牌不懂利用知乎，通過它對用戶進行積極正向的引導，那麼知乎上的負面發酵就會對品牌產生極大的打擊，甚至影響到企業的發展。

知乎的特性

要在一個平台上做營銷，就要先了解一個平台的運行規律，這是每一天營銷人在開展品牌推廣時必須要優先考慮的問題。知乎對外宣傳的口號就是「與世界分享你的知識、經驗和見解」。所以平台十分注意問答內容的專業性、客觀性，只有問答內容是對用戶有幫助的，能夠讓用戶對知乎平台產生持續好感的就能獲得更好的推薦。這就給營銷人帶來了一些啟示---在知乎平台上進行推廣營銷時必須迎合平台的特點，首先要幫助平台豐富話題內容，其次再考慮將自己的品牌廣告夾進話題或回答中。只有這樣的推廣才能起到雙贏的效果--即豐富了知乎平台的話題，提高了平台的關注度，又推廣了自身品牌。

更直接來說，想要在知乎平台上直接發硬廣是不可能的，必須要通過軟文等形式進行推廣。那麼在具體的品牌推廣操作中，應該如何做呢？若愚認為應該從以下幾點入手。

第一，老話題營銷。知乎平台上存在大量的曾經火爆一時的老話題，這類老話題的瀏覽量極大，而且關鍵詞搜索排名也非常靠前，很容易被網路用戶看到。因此，我們在進行營銷推廣時，就可以利用軟文形式回答問題，然後通過一系列操作將答案置頂，置頂的回答能輕易吸引極高的瀏覽，給品牌帶來更好的關注度。當然關於「如何將答案置頂」，若愚有獨到的操作方法，在這就不再贅述，想了解的可以關注我諮詢（有償）。

第二，新話題炒作。所謂新話題炒作其實就是在知乎平台上製造營銷話題。這種話題營銷，只要操作得當，上了知乎熱門就能在短時間內就能夠吸引數十萬、上百萬的瀏覽量，讓品牌獲得海量的曝光。當然在操作新話題炒作時也要講究一定的技巧，例如：吸引大V轉發、關注、評論等等。就拿若愚來說，從2017年起我們就和數百位知乎用戶簽署了合作協議，在操作話題時，通過讓他們會主動轉發、關注，這樣就很容易把一個話題操作上知乎熱榜。達到營銷的目的。想了解合作知乎的可以添加我微信諮詢，聯繫方式文章里有。

結語

知乎並非沒法營銷，只要存在內容的平台，因為不管媒介平台怎麼變，營銷的本質決不會變。因此，每個企業或者個人在進行營銷時需要結合自身的優勢，填補自身的劣勢（向外尋求合作），然後通過渠道或者內容進行放大，就能收到很好的企業品牌營銷效果。