獵鴨靴、勃肯鞋和洞洞鞋 這些丑潮單品是怎麼回春的？

圖片來源：Verge Campus

即便今年拚命生產了60萬雙獵鴨靴（Duck Boot），美國品牌L.L.Bean仍舊滿足不了市場需求，等待名單上列有將近2萬名客人。在其他品牌看來，這顯然帶有炫耀意味，可誰讓它近年這麼受歡迎呢？

獵鴨靴並非新興產物，它誕生於我們的祖父輩。1910年代，美國東岸新英格蘭地區，麻州與緬因州一帶獵人常常需要穿著橡膠靴去往湖邊捕獵野鴨。當時的一位戶外玩家Leon Leonwood Bean把皮革縫製到橡膠靴子的上部，提高鞋子保暖功效。兩種面料結合成的獵鴨靴隨之被推廣到市面上，打著創始人姓名縮寫L.L. Bean的標記。

在《華爾街日報》專欄作者Christina Binkley看來，前些年normcore風的走紅為獵鴨靴做足了鋪墊，由normal和hardcore結合而來的新詞常被我們簡言為性冷淡風。「總的來說，如今有一股強調高性能的時尚潮流。」零售業分析師Faye Landes 認為，獵鴨靴的流行和緊身瑜伽褲、Under Armour速乾衣一樣，符合實用且時尚的需求。

但真正令獵鴨靴受時尚界青睞的引爆點在於Manolo Blahnik。很難想像這位熱衷於色彩，擅長製作精緻典雅高跟鞋的設計師竟然會舉薦L.L.Beans——這個看上去笨頭笨腦的鞋子。2014秋冬秋冬紐約時裝周上，當原Vogue主編Stephanie Trong和他聊到冬季時尚時，Manolo Blahnik指著身邊穿獵鴨靴的巴尼百貨創意大師說：「親愛的，要時髦的話，你得穿這個。」

Olivia Palermo、貝克漢姆、卡戴珊......各種高低幫、顏色拼接、保暖加絨的式樣依靠時尚博主和明星街拍流傳開來。

眼見獵鴨靴勢頭大熱，Tory Burch、Miu Miu、Tommy Hilfiger、Marc Jocab，以及著名的雨靴品牌Rockfish都推出了自家版本。這股風潮並沒有停留在時尚品牌，因為很快侃爺的Yeezy 950與耐克的新款Air Force Duckboot相繼面世，裡頭少不了獵鴨靴的影子。

Yeezy 950

Air Force Duckboot

丑潮鞋的例子不勝枚舉：勃肯鞋、奶奶鞋，還有早期風靡一時的Crocs洞洞鞋。兩年前，Manolo Blahnik聊起獵鴨靴的時候，就曾經聊起過丑潮鞋，「我超——喜歡Birkenstocks（勃肯鞋）」。1980年代，當勃肯涼鞋出現在美國市場後，他就習慣於穿，而且是冬天穿襪子穿。

和獵鴨靴相比，勃肯鞋的年齡要大很多，最早可以追溯到1774年。第一次世界大戰時期，以軟木和混合乳膠為鞋底的勃肯鞋作為軍用鞋被送上前線。快進到1970年代，它伴隨嬉皮風潮從德國紅到美國，更多人將雙帶勃肯鞋當成日常拖鞋來穿。

它的回春在於時尚界青睞——從2012年開始，當Givenchy、Céline、Kenzo、Victoria Beckham紛紛將勃肯鞋穿上秀台，這雙丑鞋就已經準備好重出江湖。「它的輪廓放諸四海都會被認為丑，」vogue.com撰稿人Katherine Bernard寫道：「可是Phoebe Philo（Céline）創意總監用奢侈品的解讀方式讓人覺得，全世界最舒服的勃肯鞋似乎也能有型起來。」

在時尚博推波助瀾之下，毛底、金屬色、鉚釘等新式勃肯鞋在2013年迅速回到時尚舞台。它連續三年成為返校季前Google搜索榜上排名第一的鞋子品牌，Nike Jordan也只能屈居於第二位。

Céline

Givenchy

Zara

曇花一現還是月季常開，是丑潮鞋面臨的一大難題。Crocs就像是這波大軍中的失敗案例，十年前面世後三天內就賣出1000多雙。2007年，作為全美商場明星的Crocs年銷售額達到8.47億美元。《華盛頓郵報》有些曖昧地表示這種鞋讓成年人看上去「返老還童」，並沒有說明到底是「有朝氣」還是「孩子氣」；《費城詢問者報》則不留情面地指出洞洞鞋的糟糕審美是「令人髮指」的。

可是很快，挑剔又花心的消費者對它失去信心，雖然穿著舒適，但滿大街的同款，外加一沉不變的款式最終讓人興趣缺缺。恐怕沒有鞋子品牌比Crocs更具有招黑體質，有關安全、衛生、顏值等問題一一爆出，黑粉甚至搭建起ihatecrocsblog博客來抵製品牌。

極力想要回到舞台中心的Crocs也勇敢嘗試過與設計師品牌合作。ChristopherKane2017春夏發布會上，模特出人意料地腳蹬洞洞鞋登場，鞋面上裝飾著各種色彩斑斕的礦石。

不妨來看看各家媒體是怎麼寫的。法國月刊MarieFrance的標題是：Crocs會是2017夏天爆款嗎？Vogue為文章取名：Christopher能讓Crocs看起來更加吸引人嗎？英國獨立報的Sarah Young認為Crocs有可能會火，但在短期內還只能乖乖地呆在貨架上（而非T台），至多某個街拍明星為吸引媒體關注而選擇它。

事實就是，媒體一蜂窩地爭相報道後，洞洞鞋依舊沒被帶動起來。

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