40億！一篇文章讀懂《戰狼2》票房神話背後的五大秘密

如果一個月前有人跟你說，吳京自導自演的《戰狼2》票房會飆過40億，他要麼就是吹牛，要麼就是穿越回來的。

2016年內地電影市場爆髮式增長放慢腳步，年度漲幅從過去三年平均36%跌到3.6%。2017年上半年剔除服務費後，竟同比去年下降，國產片票房佔比更低至40%，除了春節檔，國產片在端午節、五一檔、暑假檔開端均無亮眼成績。

距離《戰狼2》上映前一周時候，內地7月票房同比去年還差17億，下跌幾成定局。無論觀眾、業界對國產片都顯得信心不足，市場瀰漫著悲觀情緒。

兩年前《戰狼》雖曾以黑馬姿態拿過5.45億票房，但《戰狼2》開畫前，幾乎沒人敢公開預測影片的具體票房，包括片方。

但7月27日開始，平地一聲雷，《戰狼2》成為今年暑期、甚至是年度現象級電影，4小時破億，83小時破10億，8天破20億，11天超越30億……如此飆升讓彭博新聞社、BBC以及好萊塢媒體等友邦都感到「驚詫」。

中國內地市場稱得上是現象級的影片中，首次突破10億人民幣的是《泰囧》，首次突破20億的是《捉妖記》，首次拿到30億的是《美人魚》。

《戰狼2》8月11日，上映半個多月後來到40億（6億美元）的關口（包含服務費）。

全球單一市場單片能取得6億美元的電影之前只有五部，全部都在北美市場，分別是《星球大戰：原力覺醒》9.36億，《阿凡達》7.60億、《泰坦尼克號》6.58億、《侏羅紀世界》6.52億以及《復仇者聯盟》的6.23億元。

雖說是馬後炮，復盤《戰狼2》「票房神話」的台前幕後，還是分析出創紀錄背後的「秘訣」。用萬能的東方俗語是「天時地利人和」，用電影市場專業辭彙，則可以從續集品牌、類型精準、社會情緒、市場容量和檔期選擇等五個方面概括（重要程度不分先後）。

無論是中國內地市場的現象級電影，還是北美突破6億美元的票房大物，市場成功的背後，既有著可供借鑒的經驗，也有著難以捉摸的神秘力量——「運氣」。

《禁閉島》《細細的紅線》製片人邁克·麥達沃伊曾在《飛越好萊塢》中寫道：「電影製作者充滿激情，時不時處在瘋狂邊緣。你把劇本、演員和一筆錢扔到叢林里去，他們可能給你大驚喜，也可能是極爛無比的結果，整個電影行業就是被一系列毫無理智的規則所左右著。」

這就是電影，作為創意文化產品奇妙的地方，它一方面毫無科學性可言，另一方面所有人又想操縱這「毫無理智的規則」。

《戰狼2》成為現象級電影的台前幕後，又能為國產電影提供哪些可被操縱的規則呢？

「續集品牌」讓《戰狼2》爆發有跡可循

但邁過40億確實令人震驚

《戰狼》2015年4月2日內地上映，總票房5.45億。這樣的成績在2015年內地票房榜中排在第24位，在當年內地國產片票房榜中排在第15位。這樣的成績絕對算得上是黑馬，畢竟吳京作為導演的第一部作品《狼牙》當年票房僅500萬。

值得一提的是，《狼牙》中吳京扮演的角色外號就叫「戰狼」.

2015年是新人導演爆發的一年，這一年，除了吳京，許誠毅（《捉妖記》）、閆非&彭大魔（《夏洛特煩惱》）、大鵬（煎餅俠）、田曉鵬（《大聖歸來》）、陳思誠（《唐人街探案》）等都貢獻了自己的導演處女作或第二部作品。這些新人新作不僅讓觀眾眼前一亮，它們的續集也普遍被資本市場看好。

然而兩年過去，真正把續集拍出來的，只有吳京一個人。

《戰狼2》工作照

相比拍《戰狼》時吳京需要抵押房產貸款投資的窘境，《戰狼2》組盤時可就輕鬆很多，各路公司可謂搶著投資。吳京為了還人情債，甚至要提前為朋友預留一部分投資份額才行。

想要投資的人太多，原本有參投意願的北京文化轉而瞄準發行環節，並作出了8億票房的保底發行承諾。高票房保底又進一步增強了投資者的信心，《戰狼2》的投資額被不斷追加，最終突破2億。在國產電影中，稱得上A類製作。

《戰狼》的成功讓續集《戰狼2》票房前景被看好，這在電影行業幾乎是入門級知識，通常電影續集只要拍得不要太爛，票房都會比第一集有所增長，這就是品牌的效應。

北美市場影史TOP10中，只有《阿凡達》和《泰坦尼克號》2部不是續集/重啟/翻拍電影。TOP20中，只有5部是原創電影。

《戰狼2》2016年6月19日正式開機，幾乎就在同時，中國電影市場由此前的高歌猛進進入頹勢，眾多國產大片的表現均不及預期。2017年上半年除了春節檔，國產片在各個熱門檔期均無表現，大家熱議的爆款是來自印度的《摔跤吧！爸爸》。

接近暑期檔時，業界開始調低對《戰狼2》的票房預期，臨上映前一周吳京在接受時光網專訪時也曾透露，2億的投資讓自己壓力方面蠻大，但他依舊有信心超過《戰狼》時的成績，爭取回本。

《戰狼2》上映後，幾乎一天一個紀錄的走勢讓所有人嘆為觀止。無論是電影人還是觀眾，票房預測的既有經驗幾乎全部作廢。首都電影院副總經理於超就很坦率地表示：「沒上映時，覺得最多是10億，第一天上映後發現剎不住車了。它在過30億的時候，我覺得有可能在45億，現在我覺得奔著50億去了。沒有一部電影在中國的市場有這樣的走勢。」

北京UME華星影城副總經理劉暉也坦言，「上映之前對它最高的預期就是15億。肯定會好，但是沒有預料到這麼好。凡是能創紀錄的片子，都是電影外的東西在起作用。」

動作 軍事類型定位精準

《美國隊長》系列人才「洋為中用」

動作片或者說武俠／功夫片曾經是中國電影最重要的標籤之一。能在好萊塢有一定名氣的華人男星，李小龍、成龍、李連杰無一不是動作明星，無論是國外觀眾還是本土觀眾眼中，動作一直是類型電影中非常重要的一種。

除了動作類型，軍事動作這個亞類型在國內一直有著廣泛認可，1980年代引進的《第一滴血》就曾引發轟動，錄像廳時代施瓦辛格的《獨闖龍潭》也頗受追捧，上了點年紀的男性觀眾，一定記得掛在床頭的史泰龍和施瓦辛格海報。

史泰龍和施瓦辛格長期是中國觀眾最愛的國外男星

雖說電影市場化蓬勃發展之前，也有《閃電行動》《衝出亞馬遜》這樣的軍事動作片得到部分觀眾的認可，但這類型電影長期被劃歸為「主旋律」作品，八一電影製片廠等國營電影製作單位近年也有推出《勇士》、《百團大戰》等電影，但拍攝手法也與主流觀眾的審美趣味相距略遠。

中國普羅大眾對軍事動作片/戰爭片一直有著喜好，只不過好萊塢這類優秀影片引進得不多，《血戰鋼鋸嶺》算是例外；國產能拿得出手的更是少，《湄公河行動》和《智取威虎山》都只沾了軍事動作的一點邊。

吳京在2005年將動作明星和軍事動作題材進行結合，讓人耳目一新。

《戰狼》的成功讓吳京和片方堅定了軍事動作類型方向，而且在續集《戰狼2》中決定加碼。

影片中頗受認可的動作作場景，一個是開場吳京水下長鏡頭制敵，片尾吳京與《美國隊長》系列裡「交叉骨」的飾演者弗蘭克·格里羅貼身肉搏等。硬橋硬馬的功夫既是中國動作片傳統的延續，也加入了歐美風格的動作元素。

薩姆·哈格里夫、吳京和「交叉骨」弗蘭克·格里羅

隨著多年前中國武術指導闖蕩好萊塢，歐美電影中動作場面的設計已經有了長足的進步，近年《美國隊長》、《諜影重重》等片的動作設計早已青出於藍勝於藍。《戰狼2》在動作設計方面向好萊塢做借鑒，不僅請來「交叉骨」出演大反派，該片動作指導薩姆·哈格里夫也曾參與《美國隊長3》等片的動作設計。

北京文化董事長宋歌甚至曾親自到《美國隊長3》亞特蘭大的片場探班，幫吳京物色人才。

與此同時，《戰狼2》的故事設定在非洲，加入了戰亂、撤僑、反叛軍等情節，在現代背景的國產電影中可謂難得一見。在拳腳功夫為視覺中心的前提下，槍戰、坦克大戰、軍艦、導彈等軍事元素貫穿全片，頗有《第一滴血》 《太陽之淚》 《危機13小時》之感，讓觀眾感到既熟悉又新鮮。

北京文化董事長宋歌透露，為了讓《戰狼2》中出現戰亂的情節，故事被特意挪到了非洲；而為了讓中國特種兵冷鋒在非洲無所顧慮地大展拳腳，必須讓他在《戰狼2》中脫去軍裝……光捋順劇本中種種邏輯問題就花費了很大一番功夫，而這一切都是為了讓動作與軍事類型的雜糅更順暢。

《戰狼2》工作照

北美市場中，軍事動作片票房最高的是《美國狙擊手》，3.5億美元排在影史第42名。前文提到的幾部現象級電影，不是軍事動作片，但類型定位也比較清晰，《星球大戰：原力覺醒》《侏羅紀世界》《復仇者聯盟》的類型都是動作/冒險/幻想，《泰坦尼克號》則是愛情/災難。

幾部曾經創造票房紀錄國產片也都是類型明晰的典範。比如《泰囧》，就借鑒了好萊塢經典公路喜劇的模式；《捉妖記》和《美人魚》則都屬於奇幻喜劇。中國電影人一直說要向好萊塢類型片學習，其中最重要的考量無外乎是在紛繁複雜的電影市場中，清晰的類型定位能幫助作品以最快的速度找到它的目標受眾。

愛國情懷動人，「社會情緒」被點燃

《戰狼2》的火爆早已超出了電影範疇

看電影有時屬於衝動消費，一部電影只要能充分調動觀眾的情緒，票房自然不會差。《戰狼2》的一大特色是對愛國情懷的渲染十分突出。在《戰狼2》的宣傳活動上，吳京曾多次表示過，《戰狼》表現的是「犯我中華者，雖遠必誅」，《戰狼2》表現的是「殺我國人者，皆我天敵」。

看過《戰狼》系列兩部電影的觀眾都很清楚，「犯我中華者，雖遠必誅」這句口號有借《戰狼》中角色之口喊出來；《戰狼2》吳京舉國旗、在護照背面打出祖國是後盾的字眼，主題不言自明。

《戰狼2》票房飄紅，北京文化董事長宋歌總結成功經驗時曾對媒體分析，「大家這麼支持，還是因為愛國主義情懷吧。這部片又趕上建軍節，老百姓都希望咱們的國家能強大，軍隊能強大，保護自己的人民。現在其實大部分喜歡看電影的觀眾已經去過了，但趕上了這個點，又把那些對電影不是特別感興趣的觀眾調動起來。」

包括首都電影院副總經理於超、北京盧米埃影院長楹天街店市場經理龐崢、北京UME華星影城副總經理劉暉等在內的多位影院經理都贊同宋歌的觀點。於超表示，「《戰狼2》算是社會現象級話題，與同檔期的《建軍大業》，包括八一的閱兵，包括建軍90周年，包括國際形勢都有關。」龐崢表示，不少觀眾觀看《戰狼2》後都覺得很燃，民族自豪感爆棚，所以二刷三刷的也有很多，「影院順應市場需求，增加了不少排片，高峰的時候20分鐘就開1場。」

除了像北京這樣的一線城市被愛國情緒點燃，二三四線城市更甚。UME影城河北區總經理蔡曉雪透露，她看到有觀眾看過《戰狼2》後自發地鼓掌和流淚，「除了愛國情懷，這部電影挺爺們兒的，不僅是男性觀眾，也有女性觀眾都來看。」

時光網隨機採訪的觀眾中也提到了這些社會情緒，網名藍骨和尚的觀眾看完《戰狼2》後這樣評價，「在冷鋒大喊不要出來啊，在軍艦上，隨著艦長含淚而又憤怒的喊開炮，真的，淚崩。我知道非洲是個混亂的國家，但我從來沒有想到過，會是如此混亂。從來沒有如此慶幸過，我生在了一個和平的國家，民族自豪感油然而生。」

還有觀眾評價，「吳京這個品牌算是立住了，諳熟類型片的敘事規律，結合國家民族大義的口號，像嗎啡一樣為當下觀眾療傷。普世價值、孤膽英雄、大國擔當紛至沓來……陳年傷疤不該忘記，卻也不該泛濫推崇，類型片是世界通用語言，是實現文化自信的必要手段。 」

或許《戰狼2》並不是今年最好的國產電影，但絕對是今年最能調動觀眾情緒的國產電影。

《星球大戰：原力覺醒》劇照

票房爆棚的電影確實會和當下社會情緒契合，只不過各國民眾有著不同的Ｇ點。比如北美票房冠軍《星球大戰：原力覺醒》，作為北美觀眾最為熱捧和熟悉的超級大IP，《星球大戰》1977年就開創過票房歷史，但2005年《星球大戰前傳三：西斯的復仇》謝幕之後，「星戰」系列的真人電影就未再登過大銀幕，對於「星戰」粉絲而言這十年幾乎是黑暗時刻。

《星球大戰7》的公映，無異於讓「星戰」有了狂歡的機會。積攢了幾十年的IP人氣，還有影片本身具備的高品質，都足以把粉絲和普通觀眾拉入電影院，並且掀起一撥撥的觀影熱潮，很多粉絲甚至都是二刷三刷。北美影史排名第四的《侏羅紀世界》也對十多年前的爆款《侏羅紀公園》的懷舊。

銀幕大國硬體條件早已具備

單片觀影人次超過1億不再是天方夜譚

電影市場的繁榮靠硬體和軟體共同發力。近年來，中國內地影院建設如火如荼，銀幕數猛增，為超高票房影片的誕生奠定了硬體基礎。

截止今年6月，內地銀幕總數已經突破4.5萬塊，居全球首位，3D銀幕比例高達85%，以3D格式上映的《戰狼2》完全沒有後顧之憂。在8月6日《戰狼2》單日票房突破4億時，全國放映場次超過28.5萬場，《戰狼2》佔據了其中約16萬場，數字十分驚人。

內地影市為《戰狼2》提供的另一項硬體保障是人口第一大國所帶來的龐大的觀影群體。截至8月8日，《戰狼2》在上映第12天累計觀影人次就超過了1億人次，成為1994年電影體制改革以來內地首部觀影人次達1億的電影。要知道，2016年全年北美觀影人次也不過13.2億次，《戰狼2》一部電影的觀影人次就有望超過這一數字的十分之一。

《星球大戰：原力覺醒》劇照

在北美影史票房前五的影片中，2015年12月18日上映的《星球大戰：原力覺醒》（北美影史票房冠軍）是距現在最近的一部。影片北美票房9.36億美元，按照北美評價票價8~10美元計算的話，《星球大戰7》接近1億人次前往觀看，以北美近4億人口來看，差不多是電影觀眾群體的最大值了。

根據凡影調查提供的數據，中國城鎮人口中觀影人群大概在3.3億左右，有大概1/3觀看了《戰狼2》（未刨除二刷、三刷）。從人口體量來看，尚未把市場潛力全部榨乾。

暑期檔 國產保護月加持

國產片「衰」太久，觀眾熱情需要釋放

《戰狼2》上映前，今年暑期檔一直被看做近三年來票房成績最差的一屆。7月22日時，今年7月的內地票房還落後去年18億。在僅剩一個周末的情況下，誰能想到7月大盤竟然在《戰狼2》的帶領下實現了反超。

儘管從去年下半年開始，內地影市的發展就有些停滯不前，但觀眾進影院的次數少了，並不代表市場的潛力就不在了。蟄伏中，內地影市一直在等待那根點燃觀眾熱情的火柴。

2016年暑期檔內地票房124億，2015年暑期檔內地票房156億。在內地影市崛起後，暑期檔和春節檔、國慶檔一直是全年最重要的三個票倉，年冠選手基本被這三個檔期鎖定。其中，暑期檔因為持續時間最長，容錯率也最高，也許前半程表現平平，可能後半程突然就開始發力，特別適合口碑好、後勁足的國產大片創造奇蹟。《捉妖記》（怪獸片）、《美人魚》（科幻 喜劇）、《戰狼2》（動作 軍事）都是絕好的例子。

另外，與春節檔、國慶檔一樣，暑期檔在原則上要重點保護國產電影，進口片難以踩線進場，國產片發揮的空間更大。在《戰狼2》上映時，除了一部已經上映了20天的《神偷奶爸3》，再無其他進口片競爭對手。

不但沒有進口片攪局，《戰狼2》所面對的國產片對手也並不算強大。在《戰狼2》之前上映的《綉春刀：修羅戰場》雖然口碑不錯，但因知識分子氣息較濃，加上臨時提檔一個月造成宣傳不足，觀眾滲透力有限，最終只拿到約2.6億的票房，到《戰狼2》上映時早已是強弩之末。

與《戰狼2》同時上映的《建軍大業》因時代背景較久遠、教化意味較濃，再加上啟用小鮮肉演員爭議不斷，票房表現只是維持了該系列的平均水平，未對《戰狼2》造成威脅。在《戰狼2》之後上映的《三生三世十里桃花》口碑更是慘不忍睹，對比之下，反而激發了觀眾對《戰狼2》的觀影熱情。

今年春節檔後，國產電影一直被進口片吊打。從春節檔至7月13日《悟空傳》上映前，甚至沒有一部國產片染指周票房冠軍。內地觀眾對國產片的需求一直在尋找一個突破口，《悟空傳》6.8億的成績只能算小小地釋放了一下，《戰狼2》才是真正的爆發。

補充信息：《戰狼2》之前

它們是國產片票房紀錄保持者

10億級別——《泰囧》

票房：12.67億

格式：2D

上映時間：2012年12月12日

觀影人次：3890萬

2012年銀幕數：13118塊

2011年全年總票房：131.15億元

票房走勢：《泰囧》上映首日票房3900萬元，共有263萬影迷捧場。3天以後破一億，5天破3億，21天後成為首個票房破10億的國產電影，也是中國電影史上第一支觀影人次過3000萬的電影。

2012年票房TOP10：

1《泰囧》12.67億

2《泰坦尼克號3D》9.48億

3《十二生肖》8.81億

4《畫皮2》7.03億

5《碟中諜4》6.75億

6《少年派的奇幻漂流》5.71億

7《復仇者聯盟》5.68億

8《黑衣人3》5.04億

9《冰川時代4》4.49億

10《地心歷險記2》3.88億

20億級別——《捉妖記》

票房：24.39億

格式：2D/3D/IMAX3D/中國巨幕

上映時間：2015年7月16日

觀影人次：6542萬

2015年銀幕數：31627塊

2014年全年總票房：296.39億元

票房走勢：7月16日，《捉妖記》正式上映，首日1.72億，單日最高1.83億，首周四天6.7億，8天破10億，24天達到20億，上映58天時超過了24.26億的《速度與激情7》，成為內地最賣座的電影。《捉妖記》最終的登頂在內地影史上意義非凡，自1994年市場開放後，華語片從未拿到過影史冠軍。

2015年票房TOP10：

1《捉妖記》24.39億

2《速記與激情7》24.26億

3《尋龍訣》16.79億

4《港囧》16.2億

5《復仇者聯盟2》14.65億

6《夏洛特煩惱》14.39億

7《侏羅紀世界》14.2億

8《煎餅俠》11.59億

9《澳門風雲2》9.72億

10《西遊記之大聖歸來》9.56億

註：吳京導演的《戰狼》（5.43億）排在第24位。

30億級別——《美人魚》

票房：33.92億

格式：3D/中國巨幕

上映時間：2016年2月8日

觀影人次：9158.7萬

2016年銀幕數：近4.2萬塊

2015年全年總票房：440億元

票房走勢：《美人魚》於大年初一上映，首日票房達2.8億，單日最高出現在2月14日情人節、一天之內就捲走了3.1億，首周七天吸金18億，將華語片的首日、單日、首周這三項票房紀錄齊齊打破。《美人魚》上映12天時，票房超過了24.39億的《捉妖記》、名列內地影史冠軍，上映19天時，成為內地首部邁進30億大關的影片。

2016年票房TOP10：

1《美人魚》33.92億

2《瘋狂動物城》15.3億

3《魔獸》14.72億

4《美國隊長3》12.46億

5《西遊記之孫悟空三打白骨精》12億

6《湄公河行動》11.81億

7《長城》11.73億

8《澳門風雲3》11.16億

9《盜墓筆記》10.01億

10《功夫熊貓3》10億

40億級別——《戰狼2》

票房：40億

格式：2D/3D/中國巨幕

上映時間：2017年7月27日

觀影人次：1億

2017年銀幕數：超過4.5萬塊、全球第一

2016年全年總票房：457.12億

票房走勢：《戰狼2》繼創下提前場最佳票房表現（4小時斬獲票房9890萬）之後，正式上映的第一天又狂收2.06億，是今年《西遊伏妖篇》上映以來，國產電影製造的最佳單日票房成績。電影連續12天單日票房超過2億元。

截止到8月7日晚，《戰狼2》用時12天，票房突破34億人民幣，超越周星馳電影《美人魚》問鼎中國電影史票房冠軍。此前《美人魚》創造了92小時破10億的紀錄，吳京把這一速度縮短到85小時。

8月9日，片方宣布《戰狼2》的觀影人次正式突破1億人次，成為1994年電影體制改革以來，首部觀影人次達1億的電影。現在《戰狼2》正向更高的票房紀錄衝擊。

2017年票房TOP10（截止到8月11日晨）：

1《戰狼2》40億

2《速度與激情8》24.96億

3《功夫瑜伽》17.53億

4《西遊伏妖篇》16.49億

5《變形金剛5》15.45億

6《摔跤吧！爸爸》12.96億

7《加勒比海盜5》11.8億

8《金剛：骷髏島》11.61億

9《極限特工3》11.28億

10《生化危機6》11.12億