洋奶粉在華座次重排：多美滋跌至第四 雅培跌出前五

　　羊城晚報記者陸志霖

　　去年發生的九部門聯合整頓、發改委反價格壟斷、恆天然烏龍事件等對嬰幼兒配方奶粉行業究竟造成怎樣的影響？隨著奶粉商近日先後發布2013年「成績單」，不難發現，去年部分品牌奶粉的毛利和銷量都受到衝擊，有的則趁機搶佔市場。

　　奶粉商的市場份額排名在2013年重新洗牌：有機構最新數據顯示，中國嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比，多美滋的市場佔有率從第二名跌至了第四名，而雅培則跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。

　　奶粉商業績受挫

　　在奶粉商公布的財報中，都不約而同地談到了發改委反價格壟斷，以及恆天然烏龍事件這兩大事件的影響。

　　合生元在3月25日發布的2013年度業績公告顯示，2013年合生元實現收入45.61億元，同比增長34.9%。錄得純利增長10.4%至8.21億元。值得注意的是，2012年，合生元總收入及純利分別達至33.82億元及7.43億元，同比增加54.5%及40.9%。相比2012年，合生元去年收入以及純利增速都有所下滑。

　　去年，由於違反中國反壟斷法，合生元被發改委處以行政罰款1.63億元。合生元指出，如果除卻這筆一次性支出，合生元2013年的純利將錄得9.84億元的歷史新高，與2012年相比增長32.4%。

　　達能在其2013年財報中也不得不提及恆天然烏龍事件對其奶粉業務造成的重創。根據最新的計算，事件讓達能銷售減少了3.70億歐元，影響成本3.06億歐元，對現金流損失的影響為2.91億歐元。達能形容，事件「嚴重影響了集團2013年業績」。

　　達能的財報顯示，2013年四季度嬰幼兒營養品的銷售量增長為-5.9%，銷售額增長為-6.9%。達能指出，如果撇除多美滋、可瑞康兩大品牌的話，這一業務板塊四季度和全年的內生性增長將分別錄得14.8%和12.3%。

　　雅培的財報也顯示，因為恆天然烏龍事件衝擊，讓雅培國際嬰幼兒營養品業務當季銷售增長少了9000萬美元。

　　洋奶粉排名洗牌

　　由於上述事件影響業績，2013年中國嬰幼兒配方奶粉市場的排名也發生了巨大的變化。

　　根據AC尼爾森的數據，2013年1月到2014年1月，在零售和母嬰渠道，中國嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比，多美滋的市場佔有率從第二名跌至了第四名，而雅培則跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。

　　而值得注意的是，惠氏在發改委反價格壟斷調查中免罰，且又從受恆天然烏龍事件影響的競爭對手手中接過了不少消費者。這讓惠氏得以從2012年第三一路跳躍到第一。也許是出於對惠氏業績的滿意，3月17日，雀巢中國宣布狄可為將辭任大中華區董事長兼首席執行官，由出身自惠氏奶粉的張國華接任。

　　國產奶粉也不好過

　　儘管有九部門出台整頓嬰幼兒配方奶粉市場，有打壓洋奶粉，力撐國產奶粉之嫌，但從國產奶粉商的業績看，上述手段並未使得原本走中低端路線的國產奶粉日子變得好過，反而因為洋奶粉的降價，給國產奶粉多少造成一定的衝擊。

　　從AC尼爾森的數據顯示，在零售和母嬰渠道，除了合生元的市場佔有率上升之外，其餘各大品牌的市場佔有率增長乏力，甚至出現下滑。其中貝因美的佔有率不變，仍有8.6%，但伊利則從6.6%下滑至6.2%，雅士利也從4.6%下滑至4.5%。

　　雅士利公布的2013年財報顯示，去年發生的銷售及經銷費用為13.94億元，較去年增加了14%。其中一個原因是在反壟斷調查下產品降價以及奶粉事件，雅士利在2013年下半年也加大終端促銷力度，從而使終端促銷費增高。