又一家巨頭公司在中國倒下了！活了32年，還是沒能熬過去！

貝恩公司與凱度消費者指數在6月底發布的《中國購物者報告》指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點。以速食麵為首的國內快消品銷量正在逐年下滑，如今這種趨勢蔓延到了另一種快消產品上，速溶咖啡。而近期，有媒體報道，曾經的咖啡巨頭麥斯威爾已經準備關閉在中國的工廠了。

麥斯威爾關閉廣州工廠

麥斯威爾工廠位於廣州東基工業區內，和門口車輛來來往往的工廠不同的是，麥斯威爾門庭冷落，工廠並沒有運作，只有一個保安在門前值班。該員工稱，工廠將在年底徹底關閉。

（麥斯威爾工廠）

據麥斯威爾品牌持有公司JDE回應，明年起大中華區的生產將由曼谷生產基地接手。

麥斯威爾退出中國已經成了定局。

不重視市場，拼不過雀巢

億滋國際早在1984年就已經進入到了中國市場，並推出了麥斯威爾速溶咖啡，曾一度佔據了中國速溶咖啡市場的大壁江山。去年，麥斯威爾被億滋國際拆分出來。

隨著國內市場競爭的日益激烈，市場被各個廠商瓜分，麥斯威爾的市場份額已經不足10%，而雀巢一直佔據著龍頭老大的位置，在去年，雀巢的市場佔有率已經高達74%。

兩者進入到中國市場的時間差不多，一開始兩家還勢均力敵，到了後來實力差距逐漸加大。有業內人士表示，億滋國際更注重餅乾等主要品類的發展，而速溶咖啡是一個很小的品類，只有雀巢肯花時間和成本在國內宣傳，培育咖啡品類。

在產品線上，麥斯威爾與雀巢有著十分明顯的差距。麥斯威爾只有三合一咖啡，而雀巢除了三合一咖啡，還有高端的意式咖啡以及瓶裝咖啡等不同的產品形態。對產品的重視程度，直接決定了它在市場的表現。

雀巢已經遠超麥斯威爾幾倍，麥斯威基本上已經不可能趕上了。

消費者觀念轉變，更享受高端咖啡

隨著人們生活水平的日益提高，現磨咖啡已經逐漸成為人們中的主流飲品。人們對速溶咖啡的需求大多為提神，喜歡咖啡的人大多選擇更高檔次的咖啡豆製作，只有在沒有選擇的情況下才會喝速溶咖啡。

星巴克的發展大規模帶動了國內高端咖啡市場的每年增速，它在2014年做了一個五年規劃，並預計在2019年至少開3400家門店。而這些門店在一線城市已經趨於飽和，以後的目標會投向二三線城市。這也從側面說明了，星巴克非常看好現磨咖啡在中國的發展。

而除了星巴克咖啡，還有些餐飲巨頭也瞄準了咖啡市場，例如肯德基、麥當勞，他們都已經推出了現磨咖啡的業務，並在門店門前都有大量的宣傳。現磨咖啡需求的不斷提升，會擠壓到速溶咖啡的市場。此外還有越來越多的企業介入到咖啡飲品這個市場。

3月19日，星巴克咖啡與康師傅簽署了合作協議，在中國大陸生產星巴克即飲飲品，拓展分銷渠道。國內速溶咖啡又將面對一次不小的衝擊。

隨著國內生活水平的提高，飲品逐漸呈現高端化趨勢，人們願意花費更多的錢得到更好的服務和更好的口感。在未來一段時間裡，高端將逐漸蠶食低端市場。

全球速溶咖啡市場都在下滑

雖然雀巢在中國速溶咖啡市場上佔據著絕對老大的位置，但它的日子也並不好過。

去年5月，雀巢更換了速溶咖啡的全套包裝，還聘請Angelababy做新代言人，拍了4條網路視頻廣告。為配合新品上市，雀巢當時還在東莞的咖啡廠銷毀了400萬噸速溶咖啡，其中大部分是銷售員工為完成業績目標而壓的貨。

據雀巢發布的最新財報顯示，雀巢的銷售增速明顯放緩，增長率僅為2.8%，低於預期。雀巢不得不另謀出路，跨界做起了醫療。

然而事實上全球的速溶咖啡市場都不容樂觀。英敏特諮詢公司的報告顯示，在過去的5年里，速溶咖啡的市場份額從2009年的80.7%降至2014年的71.8%，並且還會繼續下滑。根據預測，到2019年，速溶咖啡的市場份額會降至66%。

在速溶咖啡全球範圍內市場萎縮的大背景下，麥斯威爾顯然沒能扛住這股寒流。

文章來源：互聯網品牌官（ID：szwanba）