鄉村旅遊的劇場式包裝，讓「劇」在鄉村中繼續演繹

06-02

國內外眾多很普通的小山村，因為影視劇的熱播而一夜成名。如作為湖北省唯一不對外開放的遠安縣，因為張藝謀執導電影《山楂樹之戀》的上映，讓遠安的名字一夜間在全國叫響，當地旅行社借勢推出了「山楂樹之旅」特色旅遊線路，並天天有車發往景區。又如韓國江原道和南怡島也由於《冬季戀歌》的拍攝而發生了不少變化，其中江原道在電視劇播出以後，遊客就增加了5萬人，經濟收入一年就有100億韓元。而南怡島本是一個私人的島，之前大概每年都要虧30億到40億韓元，在電視劇熱播後，島上竟然開始賺錢了。

但很多取景地在遊客到來之前沒有做好充足的準備，讓影視粉絲團欣喜而至，失望而歸。如一部《後會無期》，雖然捧紅了東極島，但由於配套設施、運營管理等並沒有跟上，出現了一票難求、小遊艇坐地起價、遊客登島後體驗缺失的負面效應。同時，「影視熱」帶來的旅遊客群往往「來的快，散的也快」，眾多影視取景地在熱播後第三年左右，遊客大幅回落，並沒有形成持續效應。因此，對於這種因影視而火的鄉村旅遊地，要想真正藉助影視宣傳平台，實現旅遊產業持續發展，必須同時將「劇里劇外」的文章做好。對「劇里」的文章而言，絕非僅是簡單的立牌，表明此地拍攝的劇目、參演明星，而是要通過多種多樣的體驗式活動來模擬劇里的部分場景，從而讓旅遊者有身臨其境之感。如可以節選較為經典的影視劇片段，讓旅遊者模仿劇中主角的行為，達到情景再現。如引導旅遊者模擬愛情劇中常見的諸如在院子里埋許願瓶、對著樹洞說秘密、畫塗鴉牆、牽手走弔橋等，讓旅遊者在此也可以留下一段珍貴的記憶。

同時，保留並恢復劇中的一些休閑及配套服務設施，讓其也成為旅遊者的必到之地，如劇中有特色的咖啡屋、餐廳、工藝鋪、書店，甚至是主角住過的客房，都可以包裝成旅遊產品，還可以在這些設施中懸掛海報、照片集，循環播放影視劇，並適當保留部分電影道具，從而達到持續宣傳的作用。

此外，開展多種多樣的活動，亦是再造人氣的重要手段。可以舉辦影迷見面會、道具拍賣會，以及和娛樂電視節目合作，並持續推出系列採風活動等，均可保持影視旅遊地的關注熱度。

對「劇外」的文章而言，則要認識到影視旅遊的「短熱效應」，在影視熱的餘溫即將褪去之前，及時做好旅遊業態的多元化發展和旅遊產品的轉型升級，要嘗試用多種手段吸引遊客，從而達到持續發展的目的。