嬰兒潮推動市場爆發 美邦服飾欲開千家童裝店

　　對傳統的服飾類公司而言，童裝市場或已成為該行業的「藍海」，藉助童裝搶佔市場，已是不二選擇。據證券時報記者不完全統計，目前把步伐擴張到童裝市場的A股上市公司已逾20家，包括美邦服飾(6.48, 0.00, 0.00%)、森馬服飾(11.37, 0.00, 0.00%)等在內，搶佔童裝市場已漸成潮流。

　　多公司瞄準童裝市場

　　「這幾個季度以來，我們的童裝業績增長不錯，訂貨量同比增長超過60%，門店零售持續30%以上的增長。」在10月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會上，公司相關負責人對證券時報記者稱。該負責人還介紹，童裝業務正在成為美邦服飾的新亮點，從2013年至今，公司童裝直營及加盟已超過400家，未來2年總數將突破1000家。

　　美邦服飾互聯網業務品牌營銷推广部副總監蔡敏旭告訴證券時報記者，童裝在美邦集團中的佔比不大，年銷售額約為3億元，隨著市場拓展，未來2年的銷售額或達到10億元。「童裝市場基數小、增速快，接下來的市場空間還很大。」蔡敏旭認為，國內童裝市場容量和競爭格局還未定型。

　　根據最新數據，2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關，放眼國內品牌，不少上市公司打起了童裝市場的算盤。

　　繼森馬服飾這幾年持續加碼童裝市場，李寧、特步、安踏等運動品牌也開始涉足兒童市場，拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應的童裝品牌。去年9月，朗姿股份(35.59, 0.00, 0.00%)宣布收購韓國最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業的七匹狼(11.78, 0.00, 0.00%)旗下據稱也有童裝品牌。

　　人口紅利撬動市場爆發

　　隨著「單獨二胎」政策的實施，中國新生嬰兒數量將進一步上升。國家統計局發布的《2012~2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%~30%。

　　長江證券(10.37, 0.00, 0.00%)一位服裝行業分析師告訴證券時報記者，目前童裝市場快速擴張得益於人口紅利和消費習慣的轉變。嬰兒潮、二胎政策鬆綁、消費升級等因素，正在推動中國嬰童產業的快速發展。伴隨著童裝市場規模擴大，人均年度消費額亦將穩步上揚。「現在的80後、90後父母，更願意在孩子身上花大錢。」

　　國金證券(14.18, 0.00, 0.00%)一位不願署名的分析師介紹，目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場佔有率在3%左右，其他的服裝品牌市場佔有率均較低，未來童裝市場的擴張和爆發尚有空間。

　　成人服裝轉戰童裝市場，能否帶來業績的新增長點？上述分析師對證券時報記者表示，童裝市場有一定的准入壁壘，相較成人服裝市場而言，其對面料等的質量安全要求更高，庫存管理要求也更為嚴格。成人服裝一般只有大、中、小這3個尺碼，而童裝從5至13歲的尺碼過於複雜，不太容易掌握。

　　業內人士建議，在看好童裝市場前景的同時，傳統服裝企業大舉進軍，還需更多考慮門檻及風險。(梅雙 朱凱)

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